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我们日常做的设计，大部分都是从 1 到 10，100，1000……的工作。那从 0 到 1 呢？
视觉形象的创建，对于品牌而言就是从 0 到 1，无中生有的过程。它决定了品牌的调性， 也奠定了消费者对品牌关注与喜好程度的基调。这个过程其实可以用一个新消费时代的词语概括——种草。
一座以“驻军瞭望”为目的而建造的普通建筑，被崔颢一首《黄鹤楼》成功为世人“种草”。另一大 IP 李白登楼见诗后，还 “搁笔”捧场，算是经典的KOL 组合营销了。
大才子苏轼以“西施”赞咏西湖，让西湖成功地在祖国万里锦绣河山中“出圈”，后世才有了人人向往的“西子湖”的美名。
被诗仙李白“种草”过的地方就更多了，最著名的当属庐山瀑布，就是因此诗而名扬四海。
一首“望岳”算是彻底把泰山立上了“五岳之巅”。直到现在，提到“山”时，几乎所有人都会先想到 “泰山 ”，影（zhòng）响（cǎo）力可见一斑。
简单说，“种草”就是将喜欢的事物（一般指的就是某个产品）推荐给其他人，这也是新消费时代品牌获客的重要方式方法。
网络上对于“种草”经济的分析头头是道，浅入深出，高深莫测。其实，无论是前面戏谑举例的古代诗人“种草”胜景，还是生活中人人都会遇到的同学同事“种草”生活用品，都可以用一套已经被广泛认可的策划思维模型解释——消费者行为模式（model of consumer behavior）。
消费者“注意”到你的产品或广告，产生“兴趣”，激发“欲望”，形成“记忆”，等他未来有了要购买这个品类的产品的“行动”时，大概率就会选择你。
新消费时代，需要的是全媒体展示，清晰的定位+夺目的形象+持续的内容，就有可能迅速出圈，成为爆款，一步登上品牌巅峰。
消费者“注意”到你的产品、广告或推荐，产生“兴趣”，立即上网“搜索”，然后马上“行动”（线上下单或线下直购），还要发帖、发圈、发视频“分享”。网络缩短了兴趣到行动之间的距离，“激情下单”的反射性消费特征明显。
无论是哪个时代，运营品牌就是运营用户，都离不开对消费者行为模式的分析，即“用户始终”。所以，我们设计的最终目的就是“搞定”用户，而遵循的逻辑就是消费者行为模式。
新消费时代，传播媒介已经发生了本质的变化，“平面设计”所扮演的角色貌似逐渐式微。但其实恰恰相反，通过上面这个对比，我们就可以知道，在如今这个时代，平面设计对品牌推广而言反而更加重要，只不过同时，对平面设计技能全面性的要求也越来越高。
短视频盛行，富媒体当道，在信息爆炸的洪流里，我们每天都会摄取大量的信息，但同时，我们的注意力却在不断降低。英特尔前总裁葛鲁夫曾经在 1996 年预言：“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”
根据消费者行为模式可知，无论是 AIDMS（传统），还是 AISAS（网络），亦或是 CAS（种草），“注意 Attention”都是起手式，同样也是“种草”的开端。
“注意”就是“抓眼球”，且如果第一眼被看到却没有引起“注意”，那对于消费者而言可能就是永远的错过。
在没有预兆、极短的时间内，最抓人眼球的就是最直接、不需要思考的视觉形象。所以“广告教父”大卫·奥格威才会提出“3B 法则”，Beauty 美女、Beast 动物、Baby 婴儿，最容易赢得消费者的注意和喜欢。其本质就是利用靓丽、可爱、有趣的形象，抓人眼球，引起注意。
视觉形象相当于品牌的着装，本质上这也是一种营销行为，因为消费者对品牌的最初印象往往都是通过接触外表开始的，而最初印象真的很重要——心动大都来自一瞬间。
醒目的 LOGO，个性的 VI，夺目的包装，多样而连贯性的内容设计……这些由平面设计创作并整合起来的品牌视觉形象要素，就是持续不断争夺消费者眼球的“心动”力，而“心动”不就正是“种草”嘛！
这是最基础的品牌视觉形象设计。比如针对家居服饰品牌，视觉上可能会选择舒适的暖色调，以及日常温馨的居家生活场景等，在消费者看来，品牌的视觉形象与产品类别无违和，虽不出彩，但也无错，设计的大方向上是正确的。
好的视觉形象，一定是能够帮助品牌更好地与用户沟通的。还以家居服饰品牌为例，如果品牌理念是“自然材质，天然舒居”，那视觉形象可以围绕“自然”、“呼吸”或者“失重”等主题展开设计。消费者通过视觉形象，就能够联想到品牌的理念和产品优势，实现品牌与用户的良性沟通。
最牛的视觉形象，是与品牌理念一起颠覆品类标准。消费者对某个品类的认知是有天花板的，谁能突破这个天花板，谁就能掌握这个品类的话语权，“种草”自不在话下。我们仍以家居服饰品牌为例，这次我们展开来分析。
“蕉内，一家体感科学公司。2016 年，蕉内发布 Tagless 无感内衣，从体感的底层——内衣开始，到袜子、家居服、防晒、保暖……围绕人的体感 24 小时，重新设计基本款。”这是蕉内官网的自我简介，如同这个品牌始终坚守的理念一样，简洁“无感”。
所谓“无感”，是蕉内通过创新技术解决内衣标签的痛点，而这也是其新 LOGO 的创意原点。
辅助图形也提取自常见标签的几何图案，简洁清晰，网感十足，理性化美感与蕉内的“体感科学”定位相得益彰。
蕉内以电商品牌起家，平台即展示和销售场景，因此 VI 系统区别于传统品牌制式。另外，每一个视觉窗口都是独立的展示空间，所以 LOGO、标准色的应用都很统一。
视觉的第一印象，直接左右产品销售的成效。蕉内的模特形象设计就很有特色，“沙宣”式遮眼发型，面无表情，本意是要让消费者关注产品本身，但精妙之处在于，模特的造型既个性鲜明，夺目吸睛，引人注意后，又能更好地展示了产品， 真正实现了一箭双雕。
“抓眼球”一定是第一位的，因为只有先吸引了“注意”，才有可能继而让消费者对品牌 产生“兴趣”。
这是家居服饰品牌的广告？——你一定会对这样的品牌产生“兴趣”。作为“体感科技”品牌，蕉内的形象推广带有浓浓的未来感和科技感。而且这种设计表达新潮时尚，品牌理念与产品特色相谐相融。蕉内，从品牌理念到视觉形象，都一起颠覆了品类标准， 让设计真正实现了对品牌的强势加持。
蕉内是“种草”经济成功的典型代表，理念维新、产品创新，与视觉形象相辅相成。当然，蕉内的成功肯定不止于此，其在全域社媒的营销互动、跨界营销、私域运营、明星 KOL 内容推广、直播带货……共同成就了如今的蕉内。但不可否认的是，蕉内的“种草”离不开视觉形象设计的加持。
对了，蕉内的创始人有两位，他们都是设计师出身！
写在最后：
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