网易考拉归了阿里,谁笑了,谁哭了?

"

网易考拉最终还是归了阿里。

北京时间9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

据悉,考拉以后仍将保持独立运营,天猫国际会派不少于十人管理层,现天猫国际商品中心负责人刘一漫将出任CEO。

作为知名跨境电商,网易考拉2019上半年有着27.7%的市场份额,优于天猫国际25.1%,位列第一。

但网易考拉初期靠“正品低价”打出名声,利润空间被压缩,后期集中发力“全球直采+自营”,公司在供应链和仓储物流两端又面临着巨大的成本压力。

之后,网易发布的Q2财报显示,电商业务的净收入为52.47亿元人民币,同比增长20.2%,为自网易将电商业务收入财报中单列以来的最低增速,加上网易屡屡曝出售假等负面消息,网易考拉自然被放上了交易的谈判桌。


收购情节跌宕

这场收购在今年初就从媒体传出消息,在网易内部,人员流动从上半年开始更为频繁,底层员工听到传闻起初并不在意,直到八月中旬传出收购消息,有员工表示过程实在太快了,甚至不等做业务调整。

双方谈判过程确实一波三折,丁磊在8月下旬还一度否决过收购议案,表示网易考拉会继续独立融资;在8月底,有消息显示网易考拉正在谋求其他渠道融资但最终失败,和阿里的谈判重启;直到9月4日凌晨,还有消息称网易考拉方面仍在试图谋求融资,但报价都无法达到心理预期。

两边谈不拢的最大症结据悉是网易云音乐的归属问题,此前网易云音乐的融资被阿里巴巴看作是考拉收购的一部分所以丁磊否定了交易,从最新的结果来看,阿里巴巴选择领投网易云音乐应该是双方都妥协后的结果。

除了网易云音乐,丁磊及网易众高层还在犹豫什么呢?

从网易的财报上看,网易在2018年一年土地使用权就增加了29亿,这些重资产的布局,有业内人士猜测其是为了自营而修建仓库。收购完成预示着此前这些辛苦布局很有可能付诸东流,全盘被推翻,这显然不是丁磊们愿意看到的局面。

但是,相关人士也透露,“把考拉卖了,基本可以认为网易彻底放弃电商,当前320亿美元的市值,扣掉20亿美金,就差不多是2100亿人民币的市值。对应2018年的利润,市盈率(市值/利润)大概21倍,没卖掉考拉的情况下市盈率大概28倍,从市值上看,影响是正面的。”

于是网易下定决心做了“减法”。


双赢合作,这波不亏

现在主要的问题是,考拉能为阿里,或者说为淘宝旗下天猫国际带来什么呢?

首先就是在份额上,网易考拉与天猫国际在近年来从未跌出前两名。也就是说,跨境电商这一块,天猫国际以后的份额将一骑绝尘,再难觅敌手。

这个“敌手”,不是京东、苏宁,正是在疯狂生长的拼多多。阿里为了抗衡拼多多推出“99划算节”大力扶持聚划算,今年2月,拼多多也上线了跨境电商项目“多多国际”——显然,阿里不能看着网易考拉流入拼多多的口袋里(丁磊早期为拼多多投资人)。

阿里得到的好处还有业务上的融合与互补。网易考拉在母婴品类上颇有优势,并且已经有一整套包括种草社区、短视频考拉ONE物以及直播在内的内容生态,跨境的仓储上也有一定规模,这些可成为阿里业务的增量。

至于阿里对网易云音乐的执着,也是看到了腾讯在音乐上的强势。网易云音乐目前不归属阿里,但阿里的投资足以让其不流入腾讯阵营,说白了,这还是巨头之间的战争啊。

并且,网易云音乐需要新的资金来补充版权,同时开拓社交等新业务。并且阿里资金的注入拉高了网易云音乐的市场估值,一点儿都不亏,甚至可以说赚大了。

总的来说,这是笔双赢的买卖,不知一旁的腾讯或者拼多多看到后会作何感想,毕竟竞争眼看着要更加激烈了。

"
发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章

'); })();