“你最近玩过什么游戏吗？”已故的任天堂前任社长岩田聪曾经问一个采访他的记者这样一个问题。

能够采访到世界顶尖游戏公司的社长，记者显然是有备而来，但是岩田聪的问题还是把他难住了：”以前经常玩，但是现在……”

岩田聪认为，电子游戏日益“大作化”，致使游戏系统越来越复杂、开发成本节节攀高，很多新玩家感到当今的游戏越来越难，核心玩家群体已接近饱和，且随着年龄成长和生活所迫，越来越多的人放弃了游戏。另外“核心玩家”这个圈子太过封闭，缺少与外部的交流，其实起不到什么推广游戏的作用，长此以往传统游戏业将步向“慢性死亡”的节奏。

然而，随着手游一发不可收拾，加上自家的新游戏机WiiU反应远逊预期，没让人看到惊喜的创新想法。2011年起业绩连年下滑。外界批评四起，觉得任天堂错过了“手游”这块肥肉，迟早“药丸”。作为全球知名游戏生产商，任天堂一直拒绝染指手游，当中最重要的把关人正是岩田聪。

“我要的不是单纯好看的东西，而是要让人乐在其中，玩一次不够会再三享受的游戏。” 对岩田聪而言，游戏的内容才是最重要的，这个核心价值其实非常浅显：任天堂为了推出好内容而开发平台。

2014E3电玩展

2014年，岩田聪和宫本茂自请降薪50%。经过一年的励精图治，他交出了惊艳的成绩单。2014年E3展会一共宣布了14款游戏，数量上与微软发布的独占作品持平，远高于索尼的8款。而且这14款中大作频出，任天堂全明星大乱斗，塞尔达，贝姐，塞尔达无双，星之卡比，口袋妖怪，异度之刃。如果说同年的微软是小拳头砰砰乱砸，索尼是暴力三板斧，那任天堂就是开了挂一般的大招不断。

2015年，任天堂宣布和日本手游商DeNA交换股权进行业务进军手游业，外界就有声音批评岩田“两面派”。他回应：“我们想要对现有手游机制提出挑战，建立一种新型的商业模式来平衡市场，从确认游戏主题开始，一步一步脚踏实地做真正游戏。”与其说岩田聪“反手游”，不如说他一直努力寻找在手机中真正玩游戏的方式。

然而也就是在这终见曙光的一年，岩田聪被确诊为胆管肿瘤，必需停止工作接受手术，再后来，上帝想玩游戏，把他带走了。

在执掌任天堂的十多年里，岩田聪的行事风格和定下的种种策略早已注入了任天堂的基因中，也深刻影响着任天堂后续的产品的开发——这也包括火热的“另类主机” Switch。

“马里奥之父”宫本茂曾在一次采访中表示：“Switch 之所以会成为一款能带到任何地方的设备，以及它在联网和人际交流方面的构思，我想这些都是岩田先生强调的重点。”

2017年全年任天堂的总收入为92亿美元，这其中硬件收入占比达到了60%。尽管Wii、Wii U和3DS等老硬件依然在为任天堂提供收入，但相比Switch而言仍是少数。粗略按照300美元定价与销量相乘来计算，Switch的销售收入约为45亿美元。换言之，2017年仅“Switch销售”一项就为任天堂贡献了至少一半的收入。

5 月 30 日，Pokémon Company 在东京召开新闻发布会，正式宣布推出新作《精灵宝可梦 Let's Go! 皮卡丘》、《Let's Go! 伊布》，双版本游戏将于今年 11 月 16 日正式发售，支持简体中文。任天堂又亮出了这张IP王牌！以后，就可以在switch上玩精灵宝可梦了！忠实的“老任粉”们表示，“要报警了，任天堂要抢钱了！”

当晚开盘，任天堂股价上涨5%，至收盘上涨6.36%。

图片来源：e投睿eToro 时间截止至2018年5月31日

岩田聪曾这样说：

“在我的名片上，我是一家企业的总裁。在我的脑海里，我是一名游戏开发者，但在我心中，我是一个玩家。”

以上

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