就在百度向千亿美元市值冲刺的时候，陆奇的离开让百度“哑火”了。

自2018年5月起，百度公司股价从252.13美元一路走高。截至北京时间5月18日凌晨收盘，百度报收279.68美元，市值停留在975亿美元，千亿市值的门槛触手可及。

然而就在18日晚间，百度宣布重大人事变动，陆奇仅“象征性”保留百度公司副董事长。消息传出后1小时内，百度公司盘前大跌超过6.5%，开盘后一小时内跌幅超过7%，盘中一度跌幅超过10%。截至北京时间19日凌晨收盘，百度报收253.01美元，跌9.54%，市值为882亿美元。

改革派

百度集团总裁兼COO陆奇的到来，在提振百度股价方面功不可没。陆奇于2017年1月17日加入百度时，公司股价在176美元左右，其一年多的任期内，百度股价增幅接近60%。

股价的提振来自于陆奇的“改革”。去年4月，陆奇在上任之后提出百度的主航道与护城河概念，主航道包括Feed流与人工智能。护城河是指能够让主航道业务航行更稳健的业务，其中百度百科、百度知道、百度地图被列入护城河，而贴吧被排除。

主航道方面，百度Feed流广告于2016年成立，主要借助百度APP抢占内容市场。财报数据显示，今年3月份百度App日活跃用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时，熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

陆奇在百度2018Q1业绩说明会上表示，百度可以不断通过人工智能（AI）技术以及更好的数据资产来提升转化率，从而提升CPM，未来这项业务还有很大的增长空间。

人工智能航道的核心业务被陆奇梳理为两块：智能驾驶和智能语音。

去年3月，百度整合自动驾驶事业部（L4）、智能汽车事业部（L3）和车联网业务，成立智能驾驶事业群组，陆奇亲自挂帅。4月百度宣布开放自动驾驶平台，即“阿波罗计划”，一年后，阿波罗计划在全球已拥有100家合作伙伴。

智能语音业务则分为软硬件两块，同样由陆奇亲自掌管。去年2月，在陆奇加入百度后不久，百度收购渡鸦科技，创始人吕骋携团队正式加盟百度，并出任百度智能家居硬件总经理。同时，百度升级度秘团队为度秘事业部，负责人为景鲲。后两者均向陆奇直接汇报。

这也被视为百度AI战略软硬结合的支撑点。度秘旗下的DuerOS是搭载硬件的智能语音操作系统，截至今年1月，搭载DuerOS智能设备激活量突破5000万，月活设备超过1000万，3月，DuerOS已经响应超过2亿次语音搜索需求，比2017年12月的数据增加了一倍以上。

硬件方面，2017年11月的百度世界大会上，百度推出了渡鸦团队开发的Raven H智能音箱，该款音箱同样在今年1月的CES亮相。它承担着搭载DuerOS平台级技术入口级硬件的使命。

至于非主航道与护城河的业务，百度在坚决抛弃。继裁撤医疗事业部之后，去年3月，百度糯米进行组织优化和管理架构调整，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙亲自兼任百度糯米总经理。此后，百度糯米逐渐淡化O2O业务，精力更多聚焦在糯米平台上的信息流广告业务上。

8月21日，百度将外卖业务出售给饿了么，这标志着百度完全退出O2O的战争。

阻力重重

陆奇改革让百度厘清了思路，但他遭遇的阻力也是前所未有的。

据36氪报道，陆奇的离职与百度搜索系高管的纷争有关。一位百度内部知情人士透露，陆奇曾对百度搜索部门表示，为了百度的名声应该坚决干掉某些垂直行业的竞价排名广告，这不会有太大的问题，只会有收入的影响。

陆奇的担心不无道理。5月9日，新华社报道了移动端医疗竞价广告的问题，直接点名百度公司：“在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告，点击进入即出现聊天界面。”

报道称，包括百度在内的搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。

但陆奇的主张最终遭遇了四位百度高管的联合抵制。

内部的争夺外显为百度搜索公司的人事震动。今年3月后，百度贴吧事业部总经理胡玥、90后副总裁李靖（李叫兽）、内容服务平台总经理屠静、定制化广告总经理陈蕾等陆续出走。

此前据坊间曝出的一份百度高管离职名单显示，百度可能离职的管理层还有：高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙、搜索公司CTO郑子斌、副总裁梁志祥、搜索广告高级总监鲁鹏俊、手机助手运营总监朱颖等人。

现在陆奇走了，或许可以换来离职名单上这些人的稳定。

与此同时，陆奇还承受着百度硬件业务的压力。今年3月，百度内部宣布正式成立“智能生活事业群组（简称SLG）”，由百度“度秘事业部”、百度“硬件生态渠道部”和“Raven Studio工作室”组成。百度集团总裁兼首席运营官陆奇兼任总经理。

本次变革的主要变化集中在硬件领域。据百度方面介绍，SLG旗下硬件生态渠道事业部由杨永成负责，专注于第一方硬件的量产、电商建设和渠道拓展。这个部门定位与此前吕骋负责的百度智能硬件事业部有所重合，部分原渡鸦团队成员也转至新部门。

原百度智能硬件事业部则转为Raven Studio工作室，由吕骋负责，专注于前沿产品形态的探索。换言之，渡鸦被边缘化了。

这说明百度对自己过去一年的智能硬件入口级产品尝试并不满意。百度去年推出的Raven H智能音箱强调极致性能、时尚和极客感，与之相应的则是售价高达1699元。同期阿里巴巴人工智能实验室推出的天猫精灵“双11”期间售价仅为99元，大卖超过100万台。业内多位人士向21世纪经济报道记者评价百度智能音箱时直言，“非常不看好”。

一位SLG内部人士告诉21世纪经济报道记者，尽管4月底百度曾辟谣陆奇离职一事，但“我们内部知道（相距陆奇正式离职）时间不会很长”。

陆奇离开后，原智能生活事业群组旗下度秘事业部负责人景鲲将担任智能生活事业群组（SLG）总经理一职，未来一段时间里直接向李彦宏汇报。