极目新闻记者 徐蔚

8月2日，据深交所披露，罗振宇名下的北京思维造物信息科技股份有限公司（简称“思维造物”）于7月31日提交撤回发行上市申请文件，深交所决定终止对思维造物首次公开发行股票并在创业板上市的审核。

对于终止上市，思维造物实控人罗振宇在内部信中表示，基于最近和监管部门的沟通，以及当前市场环境等多方面因素的综合考量，公司决定暂时撤回国内上市的申请。并表示“一切都是最好的安排”。

深圳证券交易所官网截图

个人IP效应撑不起业绩

资料显示，思维造物成立于2014年6月，是一家提供终身教育服务的企业，知识付费是其核心业务，旗下产品包括罗辑思维、得到App、得到大学等，法人罗振宇，注册资本3000万人民币。

招股书显示，当前罗振宇通过直接及间接方式，持有思维造物共计46.6144%的股份，包括直接持股比例30.3537%，并通过杰黄罡间接控制16.2607%的股份，为公司第一大股东。

作为逻辑思维实控人的同时，逻辑思维创始人罗振宇，被粉丝亲切地称为“罗胖”，已然成为了逻辑思维的IP。据悉，逻辑思维主导的2022年“时间的朋友”跨年演讲，最高时吸引了近25万人同时在线，当日共收获156万次观看量，而该演讲一直由罗振宇担任唯一主讲。

据招股书显示，2018年-2021年6月底，罗振宇主讲的项目收入分别为5763.14万元、4877.78万元、6563.38万元和4776.09万元，这部分营收约占公司总营收的20%左右。

但享受IP红利的同时，也需要承担网红翻车的风险，“罗胖”未能幸免。暴风、锤子、ofo等等，许多在跨年演讲中被罗胖拿来当作正面案例的公司纷纷“翻车”。“被打脸”逐渐让罗振宇失去了光环。

随着罗振宇IP效应的减弱，思维造物也正在遭遇流量瓶颈。2018年-2020年，“得到”App的新增注册用户数分别为681.37万人、397.5万人、456.46万人，出现明显的波动。同一时期，平均日活用户数和付费用户数更是逐年下滑。相比2018年，2020年平均日活用户数和付费用户数分别下降26.53%、30.55%。

此外，从营收数据来看，近年来思维造物盈利能力也有所下降。2018年-2021年6月，思维造物的营收分别为7.38亿元、6.28亿元、6.75亿元及4.39亿元，归母净利润分别为4764.41万元、1.15亿元、4006.35万元及2863.67万元。

历经三轮问询创业板定位受质疑

早在2019年，思维造物就正式发起上市计划，当年保荐机构中金公司向北京证监局报送科创板辅导备案登记材料，彼时思维造物还计划登陆科创板。

从思维造物IPO历程来看，公司在问询阶段停滞较长。

深交所官网显示，思维造物招股书在2020年9月25日获得受理，之后在当年10月22日进入已问询状态，当年12月11日对外披露了一轮问询回复，并在2021年1月22日对外披露了二轮问询回复。之后，思维造物IPO开始多次进入中止状态，直至今年3月27日，思维造物才对外披露了第三轮问询回复。

截至IPO撤单之前，思维造物IPO仍在已问询阶段，问询历时超21个月。

从公司第三轮问询回复来看，思维造物创业板定位问题是深交所追问的第一大问题。

思维造物在招股书中表示，公司在商业模式和产品形态上存在创新，主要体现在课程质量高、学习效率高、学习费用低、学习样式多等方面，公司核心技术包括海量数据实时计算平台、个性推荐算法平台、跨平台排版引擎技术、多媒体溯源追踪技术、数字版权管理、分布式系统架构、分布式系统调用链追踪、服务流量调度、多云单元化技术等。

然而历经三轮交易所问询，合计被提问67个问题；三度中止，主要补充财务数据。截至今年6月底，公司更新了7版招股书。最终，还是选择撤材料。