蒋璟璟

火热的暑期电影市场，有望再添上一把火！8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等。今年以来，不少地区已陆续发放一定数量的电影消费券，有效提升了观影热情。国家电影局通知显示，此次活动的主要目的是促进电影消费，加快电影市场恢复。（中新社）

即便在疫情多地散发的不利因素影响下，这个暑期档的电影市场仍表现出了极强的韧性。统计数据显示，截至8月9日18时40分，2022暑期档（6月1日-8月31日）总票房70.00亿元（含预售），总场次2286.2万，总人次1.81亿。录得这一成绩，应该说殊为不易。可以预见的是，电影消费的螺旋上升式复苏格局，将进一步得以确认和巩固。

毋庸讳言的是，受疫情扰动，片源供给不足、院线间歇停业，凡此种种都深度改变了原本的观影文化与市场供需。久而久之，不少人已经忘记了看电影的快乐，“戒掉”了看电影的习惯。此外，随着各种适配居家场景下的线上娱乐选项，占据了用户更多的时间与注意力，“电影”的传统生存空间进一步受到挤压，某种程度上，已经到了动摇“基本盘”的地步。置于这一背景下，发放观影消费券，以经济杠杆强力扭转“需求萎缩”，势在必行。

包括看电影在内，此类文化消费的弹性其实是极大的，戒了也就戒了，特别在“预期转弱”的语境下，越来越多人开始收缩不必要开支。越是如此，就越是需要抓住当下宝贵的“暑期档”时间窗口，让“去影院看电影”回归大众的日常生活。这种“回归”，是观影者与消费者的双重回归。这是重新开启影业正反馈、正循环的起点：越来越多人重新开始看电影，电影重新成为有利可图的生意，这会激励生产者坚定信心、追加投入，制作更多优质电影。而这，又会反过来吸引更多人走进影院。

发放1亿元观影消费券，其撬动效应不可估量。在常态化防疫的背景下，包括精神文化生活在内，也应该加快切换回常态。逛街、看电影、寻找美食等等，那些生活中原本的美好，每个人都该努力找回。