8月23日，2022广州米其林指南发布会及晚宴举行，五粮液以“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”身份亮相。两个百年传奇品牌以跨界携手的方式，以“美食+美酒”的“和美盛宴”等活动为载体，用年轻、时尚的方式向新生代的消费群体讲好中国白酒故事、五粮液故事。

据悉，今年1月，首版《成都米其林指南》正式发布，成都成为继北京、上海、广州之后，第四座迎来米其林指南的中国内地城市。五粮液就与米其林指南携手，作为“2022成都米其林指南官方合作伙伴”，为大家献上了一场酒食盛宴。在双方高度契合的味觉追求下，此次五粮液升级成为“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”，双方将在广州、成都、北京、上海四地的米其林指南发布会及晚宴上，以创新形式、创新内容、创新表达，推出“美食+美酒”的“和美盛宴”，以跨界形式向消费者讲好中国白酒故事的同时，持续擦亮五粮液“大国浓香、和美五粮”金字招牌。

根据计划，今年中秋节，多家米其林星级餐厅将上线融美味、匠心和品鉴之道为一体的五粮液餐配酒套餐，将餐厅特色美食与五粮液美酒的醇厚浓香创意融合，不仅带来感官的多重享受，也将丰富东西方美食文化的和谐交融。

五粮液携手米其林指南，是继携手施华洛世奇推出“五粮液·缘定晶生”这一时尚化的产品之后，又一次携手国际级IP，以高品质产品满足年轻消费者品质生活新需求，并用年轻、时尚的方式向新生代的消费群体讲好中国白酒故事、五粮液故事的创新探索。

美食与美酒，都是不分国界、相融相通的世界语言，都是世界人民民心相通的纽带。作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液酿造技艺始于唐，兴于宋，成于明，清得名（1909年），秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命，始终致力于为消费者酿造美酒。诞生于1900年的米其林指南，秉承“与全球美食爱好者分享美好饮食体验”初心，致力为消费者打造绿色且愉悦的美食体验。两个百年传奇品牌初心相通、情怀相近，均着眼于品质生活，更好满足全球消费者对美好生活的向往，在匠人匠心、传承创新、味蕾享受等方面的高度契合。

为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，并针对不同消费群体开展不同场景式、情感式、互动化和个性化服务，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“上新了·故宫”“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”“中国西湖情玫瑰婚典”等系列文化IP，以美酒致敬传统文化经典，并升级打造了520和美文化节、915专卖店店庆日、1218超级粉丝节等五粮液专属IP，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的口碑稳步提升。

业内人士指出，在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成为人们的热盼，需要更美好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新需求，以“文化IP”为核心的文化经济新业态，诸如“国学潮”“汉服热”等正在加速崛起发展中。

文化IP对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离，进而影响消费者行动的具体举措。五粮液跨界携手米其林指南，毫无疑问是情感式和个性化服务的创新表达，是双向赋能、相互促进的强强携手，有助于强化跨界消费者对五粮液品质和品牌的认知度、认同感，进一步提升品牌影响力与美誉度。