前不久因为“拍蒜门”引发全网热议的张小泉发布了自己的财报，整体财报增收不增利，很多人都在问张小泉这到底是怎么回事？拍蒜门之后的张小泉到底该怎么看？老字号的发展逻辑究竟在何方呢？

一、张小泉半年净利下滑22%？

据央广网的报道，前不久爆出“拍蒜断刀”的张小泉日前公布了一份增收不增利的半年报。

8月28日晚间，“刀剪第一股”张小泉发布半年报公告称，公司2022年上半年实现营业收入4.39亿元，同比增长32.79%；归属于上市公司股东的净利润3428.95万元，同比下降22.52%。

从营收结构来看，上半年张小泉实现主营业务收入4.25亿元，占营业收入比重96.95%。其中，传统优势产品刀剪具类目实现收入 2.83亿元，同比增长18.17%；厨具厨电类目实现收入 1.04亿元，同比增长 105.41%；家居五金类目实现收入3805.32万元，同比增长1.73%。境内业务实现收入4.27亿元， 同比增长30.18%；境外业务实现收入 1124.88万元，同比增长459.40%。

值得注意的是，张小泉的销售费用连年走高。据张小泉财报显示，2018年至2021年，公司销售费用分别为5459.1万元、6428.6万元、8313.7万元和1.17亿元，而同期公司营业收入分别为4.11亿、4.84亿、5.72亿和7.60亿，这四年销售费用占营业收入比重分别为13.28%、13.28%、14.53%、15.39%。

二、拍蒜门之后的张小泉到底该怎么办？

看到张小泉当前业绩出现比较大规模的下降，说实在一点也不让人意外，我们到底该如何看待张小泉当前的业绩表现呢？

首先，从整个市场发展的角度来看，张小泉作为一家老字号的企业，这些年发展的还算不错，至少实现了上市也有不错的发展，但是毕竟张小泉本身的市场发展的优势是老字号的产品，这些产品虽然经过了很多年的发展经久不衰，但是同样也给市场感觉有一些审美疲劳，这也是为什么这些年张小泉在营销方面不断需要搏出位的原因，毕竟面对着整个市场如此大的激烈竞争，以及自身市场表现并不理想的情况，想通过营销来推动整个市场的发展，是张小泉一直想要做的事情。不过我们从今年上半年的拍蒜事件就可以看到张小泉其实有一些做过头了。

其次，我们纵观张小泉最近一段时间的发展，其实张小泉并没有真正在自身产品研发上面下太多的功夫，很多时候都还是走着模仿和怀旧的两条路，一方面不断提升自己在之前产品上面的发展，以及通过之前的传统产品来抢夺基本的市场优势，另一方面则是想方设法的进行市场的模仿，而不是市场的创新，之前张小泉的刀具在拍蒜的时候出现问题，实际上就是过度模仿欧美和日本的刀具所产生的结果，所以当前的张小泉其实面临着比较大的市场竞争压力，在市场竞争的过程之中逐渐迷失了自己，这可能是当前张小泉最大的问题。

第三，对于张小泉来说，可能最需要做的事情是守正创新一方面，我们必须要承认张小泉自身在之前市场发展过程之中所形成的市场优势，这是张小泉长期发展的时候所形成的一些市场的竞争点，这些竞争点帮助张小泉实现了长足的发展，但是另外一方面，创新也是张小泉必须要做的事情，毕竟作为一个老字号企业，推陈出新才是老字号最需要做的事情。但是一旦我们从创新层面来看，张小泉现在的竞争力还是不足的，如何能够在创新上面有更多的市场优势，可能才是张小泉长期发展最需要做的事情。