极目新闻记者 潘锡珩

近日，以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节在线上举行。截至目前，巨量星图已有超200万可接单创作者。抖音帮助自己把爱好变成事业，对于达人们来说，无疑是一件十分幸运的事。为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试。

巨量星图供图

首推达人成长体系：投入真金白银扶持

巨量星图始终认为，创作是一切的出发点。此前为了推动平台达人的发展，提升达人创作内容的数量和质量，巨量星图也推出了不少创作经验分享课程以及扶持计划。

今年，平台全新发布了首个达人成长体系。从职业化发展角度出发，同时兼顾内容价值和商业价值。

达人的成长之路，可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此，巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系，用平台能力指引思路，帮助达人解决不同阶段的困惑，持续在创作之路上成长。

在“出发”阶段，新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识，巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程，帮助理解、实践商单流程；并以成熟达人“现身说法”的《巨量星图达人答案之书》等，提供成长路径参考。

在“探索”阶段，达人的创作和收入往往都不太稳定，巨量星图升级繁星计划，通过繁星团长等为达人带来更多帮扶；通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化，最终帮助达人找到“自己有优势，用户有价值，品牌有预算”的内容范式，形成稳定风格。

在“收获”阶段，达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求，巨量星图全新推出「星动计划」，投入千亿流量激励扶持新体裁、优质商单内容、创新模式，帮助创作者在激烈竞争中保持领先优势；

“在路上”阶段，达人最大的共性特征是不为自己设限，考虑更长远的职业周期，获得更广泛的社会认可。巨量星图将通过4+N“Star Up星光之上”系列课程，为这个阶段的达人带来与平台、同业者、品牌以及学界专家面对面交流的机会，帮助达人梳理职业发展逻辑、提供长期学习指导，实现持续发光、一路向上。

接下来，巨量星图将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。

创作是出发点，变现是助推器

巨量星图认为：商业影响力=内容感染力+达人号召力+星图营销能力。

当增长成为品牌关注的核心议题，而好内容有望成为撬动行业各方增量的新杠杆，通过巨量星图，可以看到达人内容的更大价值和更多增长的可能性。

目前，年收入50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%，年收入超过100万的达人数量增长了234%。巨量星图获得商单收入的创作者数量增长64.1%；创作收入同比增长72.2%，这组数据无疑给了达人们更加强烈的信心。

创作是出发点，变现是助推器。为何把抖音创作人作为主业？不少达人都表示：当工作和兴趣可以是同一件事情的时候，我毫不犹豫地选择了它。

达人@朱铁雄 是一位成都博主，TA始终记得第一次接商单时的感受。对于TA而言，这意味着账号开始变现，可以更坦然得往前走，不必再有成本支出的压力，可以有更充足的经费去做更精致的内容。也意味着TA可以开始证明这个账号的价值，开始证明账号做商单的能力。虽然为了创作，常常连着好几天不回家，睡在电脑旁边的沙发上。

过早的接商单会不会掉粉、被粉丝抵制？这不仅是达人@呼叫网管的顾虑，更是万千创作者的普遍担忧。但事实上，许多达人都发现了，粉丝并没有那么的排斥，非常多的商单内容，数据情况都非常好，而且很多的粉丝在视频里找到了情感的共鸣。即使戴着镣铐跳舞，也能找到一个平衡的支点。

巨量星图认为，品牌客户们所需要的营销影响力，正是来自于内容感染力与达人的号召力，同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。在巨量星图，越来越多的好内容，成为了好商单，也有更多好商单，成为用户喜欢的内容。因为创作，所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业，创作是变现的底气，变现是创作的长期动力，二者相辅相成、平衡发展，才能成就达人新事业。

巨量星图供图

构建并维护达人生态健康发展

在达人节上，贪玩营销负责人莫敏将巨量星图形容为一个大型的“创意超市”，厂商作为广告主，可以任意合作多元垂类的达人，生产出不同创意爆款内容。

创作是一切的出发点，创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试。例如，将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作欲望、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重。

巨量星图正通过精细科学的度量给品牌带来新增量。从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度，全面刻画达人与内容、内容与用户的关系，构建并维护全新的达人生态。

在人与内容的关系方面，新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学习模型对商单需求和达人能力进行匹配派单等功能，准确绘制达人价值，为品牌带来高价值参考，让双方实现更好的连接。

在人与人的关系方面，巨量星图正逐步探索出一套以达人为核心，以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系，为达人绘制四维动态图像，分层量化其对观众的触达、种草、转化能力，立体呈现达人价值，并伴随其成长而更新。

有数据显示，当前巨量星图平台上的优质视频内容，为品牌带来的破圈+种草效果，贡献度极高，并且于触达用户上具有高独占性。在所有触达用户的视频中，巨量星图的比重达到了87.7%。而在他们看来，这是好内容带来的影响力，优质的商单内容，一定是用户所喜欢的内容。

毫无疑问，在已经成为营销推广产业链中重要的一环后，巨量星图下一个重要的工作，就是构建并维护达人生态的健康发展。