浙江新闻客户端记者 胡静漪

再过几天，华为Mate50与iPhone14的第一批新机就要发货了。继新机发布会后，这场华为与苹果的正面交锋将再次掀起高潮。

在这次以手机为载体的创新较量中，涌金君看到这样的现象：

双方较劲的关键创新“卫星通信”功能，被认为噱头大于实质，少有人买账；倒是电池应急模式、“灵动岛”等“微创新”，好评如潮。

在消费电子产品市场需求萎缩的当下，新产品激起新一轮水花难上加难。这一现象背后，值得思考的是，到底什么样的创新，才是消费者需要的创新？

事实上，力推“卫星通信”在一定程度上反映出厂商创新乏力的现状。

两家企业的发布会上，用户最关心的最新芯片与5G双双缺席。iPhone14多款机型仍采用与iPhone13一致的A15芯片，顶配机型的A16仅与A13对比，性能提升空间不大。

而由于5G通信技术遭遇“卡脖子”，华为Mate50所有机型也仍然搭载4G，自主研发还需等待火候。

核心爆点不足，只能由尚未成熟的卫星通信来凑。

来看被称作“捅破天”的卫星通信：在没有网络的地方，用户可以通过卫星系统传输紧急短信——只能发送、不能接收。

业内观点认为，自然灾害和地缘政治冲突频率变高让该功能有了用武之地；未来，如果能进一步丰富模式、提高速度，还能结合6G等技术弥补日常通信的局限。

但在技术远未成熟之前，普通人可能一辈子都碰不上这类紧急场景。

企业通过创新打开局面是应势之举，值得肯定。但是一波波新概念向消费者袭来，细究之下却又是畅想有余、实用不足的“空壳子”，不免让人有“割韭菜”之感，容易适得其反。

就像当下正火的元宇宙，游戏圈、文旅圈纷纷打造新概念体验产品，还带动了相关经济学课程、书籍的销售。然而，这些“未来技术”如今还是个未知数，包装得天花乱坠、玄之又玄，反而损害品牌的信誉。

对于用户群体而言，追求新鲜感、体验感始终是购买智能产品的内在诉求，让人有实实在在获得感的创新，才是消费者最需要的创新，是企业最能打开市场的创新。

据产业链上游企业反映，上半年手机市场需求减少15%以上。当消费主义逐渐褪去、市场需求慢慢萎缩，用户的核心需求点也在不断转移，任由外部环境与技术发展千变万化，回归实用才能守好产品的生命线。

这也是此次两家企业一些轻量化的“微创新”取得了不错反响的原因。

比如华为的电池应急模式，据称能在1%的低电量下启动聚能泵，持续待机3小时或通话12分钟，这种应急场景显然比卫星通信多得多。

这样的案例不胜枚举。近期，小米以“出行通勤，快人一步”为标语推出了分屏双码功能。以往，在高铁、地铁、公共场所门口，许多人都经历过关掉健康码、再打开行程卡的焦急等待。如果能同步显示双码，一秒通关，能大大提高通勤的幸福感。

从华为与苹果之争背后，我们应看到创新的最朴素逻辑：

核心技术创新当然是大众的期待，追风逐浪固然重要，但如果把噱头当创新，创新成果不成熟、不实用便推向市场，便是为了创新而创新。

在消费需求不振的时期，不妨重拾“诺基亚精神”，扎实做好产品该有的功能，在此基础上，如果能从实用场景出发，立足消费者真正的痛点，带来更多便捷与创意，已经能胜过无数竞品。