2023年，是迪士尼的100周年生日。在近日召开的迪士尼中国2023消费品部启动大会上，迪士尼方面公布了接下来一系列的消费品策略，围绕迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战以及国家地理、阿凡达等人物故事系列，迪士尼将打造更多衍生品，围绕年轻人及家庭客户群，也将有更多倾斜。百年迪士尼，依然在给消费者制造着惊喜。

释放新潮体验文化

迪士尼步步触达年轻人生活语境

如果对迪士尼的印象只有迪士尼乐园，就有些局限了。目前，迪士尼在中国大陆、中国香港、中国台湾地区有超过600家授权合作伙伴，中国大陆有近450家。产品覆盖生活的方方面面，涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居、汽车等多个品类。合作品牌不止有李宁、周大福等大众消费品牌，也不乏纪梵希等国际品牌。

在落地活动方面，迪士尼也展现出了创新的特点。去年8月，唐老鸭夏日刨冰主题展空降成都IFS，通过复古怀旧的创意场景和多重潮流玩趣体验，还原幽默、欢乐无限的唐老鸭童心世界。同时快闪店现场还有丰富的唐老鸭产品供粉丝们选购。

2021年6月起，“好奇无界：米奇艺术展”全球巡展在上海、成都等地落地，观众们近距离看到了各式各样的米奇形象。不同于最初大众熟识的米奇形象，这里的米奇由绘画、雕塑、书法、装置、声音等不同介质塑造，展现出了无法被定义的米奇形象，一时间风靡小红书等社交平台。

近两年，迪士尼将目光聚焦在现代年轻人的生活方式上，创造出了更贴近年轻人生活方式的消费渠道，也开展了更多元化的市场营销活动和产品品类，能看到迪士尼正在以创新渗透年轻人的文化圈层，拥抱快速变化的市场和消费者。

结合传统节日本土化营销

迪士尼对授权商的五大选择标准

每年伴随着中国农历新年到来，消费者都能感受到迪士尼式的“新年仪式感”。以今年虎年为例，迪士尼跳跳虎成为当之无愧的生肖明星。迪士尼中国以定制图稿、视频内容、社交媒体等全方位推广为核心，吸引超过40个品牌与迪士尼合作推出产品，覆盖线下2000多家门店；线上平台方面，包括天猫、支付宝、抖音也纷纷参与官方联动，推出“集五福”迪士尼红包等限量体验，在触及到更广泛的消费者的同时也增加了销售转化。此外，跳跳虎联名睡衣、百事可乐联名虎年罐也成了消费者庆祝新年的仪式好物。

每年的新年总是能出爆品，一定程度上也说明了迪士尼授权商的优质。早先据华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理林家文透露，对授权商的把控迪士尼有五大标准：产品开发设计能力、分销能力、管理能力、财务能力和推广能力。林家文表示，迪士尼需要综合衡量这五大标准来选择合同伙伴。这也是迪士尼在中国零售行业一直具有强劲竞争力的保证。

迪士尼创造的沉浸世界

抓住消费者的不只是人物形象而是故事

如果足够了解迪士尼，会发现迪士尼的“IP”和其他市场上的IP 不同的是，不单单只是授权一个单一的形象，而是不同的“故事人物系列”，通过讲故事的方式来创造产品，从而进一步和消费者产生情感联结。

作为一家百年公司，迪士尼旗下拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战及国家地理等核心品牌，并拥有米奇和朋友们、阿凡达等经典人物故事系列。为了进一步提升消费品市场上的品牌认知度和好感度，迪士尼会对旗下常青故事系列持续投入，不断挖掘经典故事的全新视角，为更多迪士尼人物注入全新的活力。

以皮克斯动画《玩具总动员》系列为例，去年，迪士尼中国首次以草莓熊为主题发起“‘莓’好熊抱”市场营销活动，引爆草莓熊的热潮。根据迪士尼消费品部启动大会最新宣布的计划，明年，迪士尼将重磅呈现皮克斯“玩心出道”主题市场活动，集结草莓熊、三眼仔、巴斯光年和红色小熊猫，邀请更多深受消费者喜爱的皮克斯人物，把皮克斯的活力带到全国不同城市。

再以《星际宝贝》中的蓝色外星人史迪奇为例。为了庆祝史迪奇20周年，今年迪士尼推出的“史迪奇夏日冲浪店” 主题市场活动令人眼前一亮，结合经典动画中的海滩、冲浪、亲情等元素，用年轻人最喜欢的户外、水上运动、陆冲、音乐的概念，赋予史迪奇更立体的形象，消费者可以在史迪奇冲浪体验中，沉浸感触这只可爱的蓝色外星人。

丰富生动的故事，带出了越来越多人物形象，可以供版权方和品牌们不断挖掘。本身丰富的人物宝库，高质量的授权商，就是迪士尼源源不断给市场制造惊喜的底气。

产品有生命周期，但人物形象却可以长存，源源不断创造价值。坐拥庞大的人物库，迪士尼在线上，善于利用跨界合作，在化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类里都出现过爆品，在内容消费时代，能做到跨界联动、高频出现，吸引消费者注意力，在线下，也能持续贡献充满想象力的创意活动。长久以来，迪士尼的各种生动人物在原生形态已经打下良好的粉丝基础，为后续产品以及活动的推出带来天然流量。粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显的几个特点，都是迪士尼的特长。或许这就是迪士尼已近百岁，仍然可以给消费者带来惊喜的重要原因。