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罐头质检员：Pinkie

炫耀性消费指的是以表现财富或收入为目的而花费于商品或劳务的消费行为。通俗的例子就是买奢侈品。按照需求理论来说，当一件商品的价格越高，它的需求就应该越低，然而奢侈品的价格越高，需求也会升高，炫耀性消费并不符合需求理论，因为他们的目的是想要以此来维护或获取社会地位。

被视为一个富裕或地位很高的人在社会上能谋取到无数福利，然而，这种财富和地位的展示可能并非在各种情况下都具有优势。

来自密歇根大学的研究者发现，当人们社会交往的中心目标是合作时，谦虚反而是一种更受欢迎的特质。

囚徒困境的研究范式结果显示，人们不太会和穿着名牌服饰来显示身份的人合作。这可能是因为，炫耀性消费虽然在某些方面具有一定的战略意义，但是在合作场景下，这种行为往往会传递出自夸或是以自我为中心的信息，在人们普遍看来，这种信息和亲社会性是不兼容的，而亲社会性又对合作的成功进行至关重要，所以，展示一个人的财富和地位是非常不利于人际合作的。

花不必要的钱买不必要的商品还可能带来不必要的麻烦，中国人向来喜欢“面子消费”，但是研究的结果显示，这样不仅可能会影响自己日后和别人的合作，还会让你失去身边的朋友。与其这样，不如把钱花在更能够提升自己的方面，报名一节喜欢的课程，买几本好书，当你的内心世界充盈而富足，自然会收获真诚的的赞许和尊重。

参考文献

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Srna et al.,On the value of modesty: How signals of status undermine cooperation. Journal of Personality and Social Psychology. DOI：10.1037/pspa0000303