日化市场是与每个人的生活密切相关的消费领域，比如牙膏、洗发水、沐浴露、洗衣液、肥皂等日常生活用品，每天的消耗量巨大，这一市场也涌现出众多的品牌，然而国内大部分日化市场都被外资品牌占据，国产品牌的市场份额较小。

海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、碧浪、汰渍、吉列等知名的日化品牌，对于国人来说十分熟悉，但这些品牌都来自于同一家公司——美国宝洁公司，该公司是全球第一大日化品牌，也是中国市场最大的日化消费品公司。

每年从中国市场“捞金”500亿

美国宝洁公司创办至今已超180年，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为全球第一大日化消费品巨头，旗下的品牌数量众多，全球销售额达到5000亿人民币。

早在1988年，宝洁公司就开始进入中国市场，所以很多80后、90后国人从出生开始就可能已经接触使用了宝洁的产品。由于资金和技术的优势，宝洁不断推出适合中国消费者的产品，品牌名称也更加“本土化”，让人以为是国产品牌。

根据宝洁公司发布的最新财报，2021年宝洁公司全球销售额802亿美元，净利润为147亿美元。尽管受到全球疫情冲击，美国宝洁公司仍然实现了5000亿人民币的全球销售额，净利润水平也达到新高。

但是，宝洁公司在大中华区的销售额下降了4%，按照每年的市场销售数据来看，中国市场约占宝洁公司全球销售额的10%，接近500亿人民币。所以，美国宝洁公司每年在中国市场能“捞金”近500亿。

中国日化市场，外资占据较大份额

根据市场调研公司发布的数据，中国十大日化品牌中，前五名都是外资品牌，分别是：美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、美国高露洁、英国联合利华，其中美国宝洁占据60%的市场份额，这5家外资巨头合计占据了我国85%的日化市场。

高露洁也是一家美国企业，成立至今已经有200多年，高露洁是全球第一大牙膏生产商，除了牙膏，高露洁还涉及家居及个人护理等细分市场。

联合利华是英国企业，也可以说荷兰企业，因为是由英国企业与荷兰企业合资而成，采用的是双总部（伦敦、鹿特丹），旗下有力士、奥妙、中华牙膏、夏士莲、旁氏等诸多品牌。

在国内中高端日化市场，基本上已经被外资品牌占据，毕竟人家在行业内经营百年，有丰富的品牌管理和市场运营经营，而且进入我国市场时间较早，早期的国产品牌很难与其竞争，目前，国产品牌主要集中在中低端日化市场。

国产品牌正在强势崛起

随着国产品牌对于品牌理念的经营，以及对管理经验的提升，再加上如今整体技术实力的改善，国产品牌正在各个行业实现崛起，当然这也离不开国人对于国产品牌的大力支持。

中国本土的日化品牌有立白、纳爱斯、上海家化、云南白药等。其中，立白是我国本土第一大日化品牌，年销售额已经突破200亿元，在洗衣粉、洗洁精细分市场占据行业领先地位。

纳爱斯集团也是中国本土日化巨头，年营收同样超过200亿，旗下有雕牌、超能、纳爱斯等品牌。上海家化也是本土日化企业，去年营收76亿元，旗下有佰草集、六神、美加净、高夫等品牌。

值得一提的是，在中国牙膏市场，国产品牌已经成功实现逆袭。目前，国内牙膏市场的龙头企业是云南白药，占据20%以上的份额，其次是好来，好来是前身是黑人牙膏，也是国产品牌，昔日的牙膏市场霸主——佳洁士、高露洁市场份额均大幅下降，国产品牌占据较大份额。

随着国产品牌各方面经营水平的提升，对于产品质量的高要求，以及国人对于国产品牌的支持，未来各行各业都会有更多的国产品牌脱颖而出。