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来源：阿拉丁指数收集编辑：阿拉丁指数
年轻人的世界太矛盾，既不想放弃淋漓尽致放肆嗨的年轻气盛，又不想耽搁岁月催老养生达人的练成。这不，有些敏锐的品牌发现了其中的商机，抓住年轻人的养生焦虑，来看看他们是如何玩转营销的？看似普普通通的保温杯，承载着一瓶热腾腾的高温液体，是结合了枸杞与菊花、红枣与党参的健康人生，作为养生达人必备的产品之一，保温杯的市场也在蓬勃发展。来自互联网
例如一款猫爪杯，它的定位是 95 后年轻女性市场，从女性的审美与时尚穿搭为出发点。以猫爪为创作原型，外套模仿猫毛，凸显产品的质感，同时也可作为配饰与衣服进行搭配。无论是从颜色，还是造型，抑或是质地，妥妥的颜值款产品，牢牢的抓住年轻一代女性的审美。来自互联网
SIGG 女士毛球保温杯，与设计师联名，设计了 4 款漫画风的图案，搭配四种不同的颜色。体积小巧，方便放在包包里随身携带，吸引无数年轻女性的喜爱。保温杯作为年轻人养生的必备产品，更具营销特点的保温杯更能脱颖而出。奶茶深受年轻人的喜爱，这庞大的受众群体，品牌怎能放弃？所以，各种奶茶品牌如雨后春笋般接踵而至，各个品牌也在使出浑身解数紧紧抓住年轻消费群体。说到奶茶，父母能为你列举出百种危害。“奶茶，喝多了不好！反式脂肪酸、冠心病、肿瘤及哮喘、囤积脂肪而导致肥胖，内分泌失调……”。但是，年轻人怎么可能轻易放弃这种美味，品牌也在极力弥补这种健康威胁论。东阿阿胶与奈雪的茶跨界联名，阿胶作为传承千年的养生佳品，始于汉代、兴于唐宋、盛于明清，是消费者心中当之无愧的“养生顶流”；奈雪的茶有意开发更为健康时尚的新品类。这两品牌一拍即合，一起为年轻人带来养生新玩法。通过幽默有趣的文案描绘当下年轻人“约会”、“聚会”、“工作”等常见的生活场景，用真实的场景让年轻人更有代入感，同时也潜移默化地将阿胶奶茶“随时随地快乐开补”的理念传达给消费者，吸引更多年轻人为其买单。年轻消费者，在产品的选择上越来越注重成分，并且愿意主动花钱买单。例如在选择面包时，他们会注重配料成分，含糖量高、含脂肪量高、含热量高的产品，可能被第一时间淘汰，反而是粗粮、原麦、低糖、不添加任何佐料的面包被疯抢。很多人都喜欢喝可乐，但因为含糖量太高，喝多了容易发胖而被诟病。元气森林主打“0 卡 0 糖 0 脂”，解决了年轻人无负担喝碳酸饮料的需求。差异化的营销打法，与众不同的产品功能，迎合了年轻人的健康焦虑，开辟出一条健康营销之路。用户喜好营销：滋补产品“开袋即食”，迎合年轻人喜好随着年轻消费者对健康的关注，天然、绿色、环保的概念日渐盛行。现代养生方式也越来越多，即食进补、花式混搭、不分四季、美容“内服化”......大家认为，含有天然成分的养生品意味着更安全、更可信。同时，能节约时间，快速食用，那就更完美。“即食”滋补产品迎合了年轻人的时间需要，成为现在年轻人的首选。来自互联网
所以就有：食燕窝、鲜炖燕窝、即食鱼胶、花胶奶冻等产品，高度契合时下流行的“轻食主义”生活美学，也成爱美人士与养生达人的选择。除了滋补品牌，零食品牌也纷纷瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场。三只松鼠直接打出“朋克养生”的旗号，推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等滋补零食，瞄准的正是年轻人熬夜防脱、养颜美容、祛湿减肥等需求。健康焦虑营销：线上健身发展火热，年轻人“分列式自救”线上健身达人或者 APP 种草，然后手机下单，继续熬夜。考虑到年轻人的时间以及健身积极性，健身 APP，直播健身巧妙的化解这一难题，足不出户也能跟着老师健身。来自互联网，刘畊宏抖音
2022 疫情期间，风靡一时的“刘畊宏健身”热潮，引来无数“刘畊宏女孩、男孩”的健身打卡，瞬间人人化身自律达人，“健康饮食 + 跳操运动”成为大家日常事项。来自互联网，《国民运动健康趋势报告》
根据 CBNData 联合 Keep 发布《国民运动健康趋势报告》显示，疫情期间，运动健身 APP 的月活规模是去年同期的 1.9 倍，使用时长为去年同期的 2.5 倍。并且超过 70% 的运动人群会分享运动记录和成果。人们通过积极参与运动相关话题互动，有助于运动爱好者坚持运动，并且建立新的社交圈。好的营销，就是抓住用户的特定需求，或满足情感需要，或解决某种问题，抑或减轻焦虑……