向帆，设计师、学者，清华大学美术学院副教授。一席第540位讲者，万象课程「见所未见」主讲人。

通过视觉设计和数字艺术，在浩渺的数据中发现、呈现那些见所未见的秘密。一席演讲《秘密的设计》《活在过去的未来》，视频总观看量逾200万次。

明明是描述同一件事情，但是用的图标都不一样。那我们到底应该采用哪一个标准呢？不需要再谈我们喜不喜欢，关键是能不能看明白。

最典型的无名设计可能就是手机了。因为给你一个新手机，你不会怕，也不用看说明书，自己想按哪个就按哪个。

我问你哪个图标是打电话，你肯定知道。那我问你喜欢它吗？你很难说出来喜不喜欢它。

而且手机上这些图标我们每天都见，但是几乎没想过是谁设计了它们。

不同的手机系统或软件中，光是打电话的图标都不一样：

如果单看 iOS，你也会发现只是一个电话的图标都在不断随时间改变。

回到现实世界，到处也都有电话的符号，有些电话是挂上的，有些电话还有线，有些是斜着挂，有些是竖着挂。好像这个电话符号已经是一种理所当然。

这就暗示我们，有很多人长时间以来在做这些图标的设计，它背后藏着很多设计师。

为什么有这么多人在做这种我们根本谈不上喜不喜欢的图标呢？老是一副冷冰冰的面孔干吗呢？能不能温情一点、幽默一点？

这些没有个性的图标又是怎样迎来自己的机会，充斥在我们的空间当中的呢？

这就得回到 1964 年。

奥运会中开始系统使用公共图形符号

日本获得了1964年奥运会的主办权，他们想通过这次奥运会建立一个友好的国际形象，让更多的人去日本、了解日本。

他们当时有这样一个愿望，但是要建立友好的日本，首先就是沟通问题。奥运会的官方语言是法语和英语，日本人不会，外国人更不会日语，这种情况下怎么在一起谈话？

奥运会要接待当时全世界九十多个国家的运动员，以前也有人想过沟通的问题。1936 年柏林奥运会的时候，他们提出过设计一些图标，表示游泳、运动员等。当时是做过的，但其实没什么用。

▲ 1936年柏林奥运会体育图标

后来英国举办奥运会的时候，他们也做过一次实验，用英国的盾牌的形象去做，但太具象了，好多人也看不懂。

面对这两个失败案例，东京奥运会的艺术指导胜见胜认为，它虽然不太实用，但是这个思路是好的，我们可以用这种思路去解决语言沟通的问题，用图标作为一种媒介去交流，只不过这个图标要好好地设计。

所以他就组织了日本十几个年轻的设计师，给他们出了一道题，研究一下这个事情应该怎么干。

他说 40 年代的时候，奥地利哲学家奥图·纽拉特 (Otto Neurath) 发明了一套语言系统，我们可以从他那学。

为什么要学他呢？因为柏林和伦敦的时候都只是图标，但纽拉特做了一套文法，根据单数和复数的文法关系，我只要设计“一个人”，就可以有“一堆人”。

为了证明自己的这套语言有效，他做了一本书，让小朋友看里面的图。比如描述城市化进程时，他用绿色的人代表农民，红色的人代表已经进入城市生活的人，对比来看你就会知道中国是一个农业大国。这样就不需要文字了。

他这么做是有他的信仰的，他觉得世界和平首先需要沟通，沟通要有共同的语言，这套语言才是世界和平的基础。

日本的胜见胜觉得，这样一套系统如果在奥运会中使用，来日本的人是不是就更方便了呢？一群日本的年轻设计师听到这个想法就非常兴奋，胜见就鼓励他们说，其实我们日本也有自己的传统，我们每家每户都有一个标识，叫家纹。

所以我们也有纹样的语言，可以运用我们的审美，用我们的视觉语言去创作公共图形符号。

他出的一个题目是设计女厕所的符号，于是11个男设计师就在一起想怎么表示女厕所。当时日本厕所是叫“便所”，就像中国会写茅房一样，所以他们就想，这个“女便所”图标怎么设计？

首先“女”这件事情就要考虑一下。当时有一种流行的女装，是由英国设计师玛丽·奎恩特 (Mary Quant) 设计的超短裙。他们觉得那个可是真女人啊，于是这帮男设计师就在玛丽·奎恩特这个作品的影响下，设计出了一个穿着迷你裙的女性的图像，来代表厕所。

这个女性后来在东京奥运会上到处出现，在历史照片上都能看到，确实挺醒目的。为什么人们会认为它是厕所？我还没想出来，但起码大家达成了一个共识。

而且他们不光做了厕所，还做了其他的一些公共设施的图标。

这是跟以前的奥运会特别不同的，前面两届没有做公共设施图标，都是体育项目。这是第一次系统性地将各种公共图形符号导入奥运会。

胜见接着讲，我们做完以后，如果很好用，我们应该不要求版权，把它交给全世界的人去使用、去优化。每届奥运会，各个国家的人都会加入进来去优化它，最后我们就会形成一套通用的图形符号语言，所以日本就放弃了著作权。

可惜的是，他们虽然愿意放弃，但到墨西哥城奥运会的时候，墨西哥人就不愿意了。他们说这个没有表情，没有风格，我们得有自己国家的风味。从墨西哥城奥运会开始，各个国家设计的体育项目图标就变得非常有风格性了。

这些体育项目图标，在进入奥运场馆以后特别明显，可以说改变了很多人以前对于图形图标的理解。

2020年，东京又举办了一次奥运会，大家会看到这次的图标是这个样子：

这就是为什么在奥运会的开幕式上，大家会看到“超级变变变”。

如果你仔细看，是不是风格跟 1964 年东京奥运会还有点像？还有人专门把它拿出来比较，问现在的设计师为什么这样设计呢？日本的设计师在多次访谈里说，首先我们是要向 1964 年东京奥运会致敬，因为那是第一次使用；第二，当时的风格是尽量保持中性，我们还是要保持这种“无名”的中性特质，也让它的寓意更清楚 ，更容易明白。

有些人说我喜欢，有些人说我不喜欢。实际上对于我这样的设计师来说，不存在喜欢和不喜欢。但是我知道，我们喜欢的是当年有那么一代设计师寻找了一种设计风格，开启了一个设计的新领域。而且这样一个没有让你喜欢不喜欢的形象，实际上向我们揭示了公共图形符号在社会当中的意义。

我想，这会促使一些年轻人去思考它来自于哪，为什么会这样。特别是对于不喜欢的人，这个问题会更有意义。