冬意浓浓，梅香如故。1月10日，由甘肃省文化和旅游厅、兰州汤顶顶科技发展有限公司与腾讯平台联合举办的 “如意甘肃·一面之缘”数字化赋能文创产品展示会在兰州召开。

兰州牛肉面作为全国唯一入选国家非遗项目的面食手工制作技艺，被中国烹饪协会评为三大中式快餐之一，一直享有“中华第一面”的美誉，具有鲜明地域和民族特色，凝结着甘肃劳动人民的创造和智慧。近年来，牛肉面经营模式不断探索创新，业态不断延展丰富，已成为一个涵盖科研开发、技术培训、生产加工、物流配送、连锁经营为一体的产业链。

甘肃省文化和旅游厅将兰州牛肉面与热门游戏IP、本地文化旅游元素有机结合，实现了迈向文化产业数字化、文旅新业态的重要一步。通过将热门甘肃旅游景点、游戏IP、人文等甘肃地缘文化特色与传统美食文化互相融合，借力丰富的特色营销活动，让兰州牛肉面成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识，创造了文化产业与平台协同发展、文化体验与服务供给双向驱动的新模式。

本次牛肉面与《王者荣耀》的融合，有效拓展了“城市IP”生态边界与价值，以全新的形式与年轻化的表达，打造出具有强共识的文化符号，是甘肃文旅融合创新发展又一次有益尝试，也让传统的牛肉面产业被赋予了新内涵、新机遇。

甘肃省文化和旅游厅科技信息处负责人表示，未来，将不断推动“数实结合”，为传统文旅业态注入现代活力，挖掘更多优秀传统文化共创项目，打造地方文旅数字化融合发展新模式，推动地方文旅产业、实体经济快速转型升级，为我省“四强”行动添砖加瓦。

据了解，作为一款现象级手游，《王者荣耀》IP近几年将目光放在清明、端午、七夕、中秋等传统节日，打造了“荣耀中国节”系列文创主题产品，也推出了以甘肃文化、敦煌文化标志为创作灵感的系列文创作品，成为数字文化助力文旅融合发展的行业标杆，得到了社会各界的广泛认可。

文字｜甘肃省文化和旅游厅 田彦龙

图片｜王永进 视频 | 宋玮