2023中国纪录片大会“纪实影像助力乡村振兴”主题活动举行
凝聚纪实影像力量，共绘乡村振兴画卷。8月31日下午，2023中国纪录片大会“纪实影像助力乡村振兴”主题活动在北京东城区文化馆举行。活动依托纪录片大会的广阔平台，以“北京节节高” 公益服务共同体为抓手，通过主旨演讲、圆桌论坛等形式，深入探讨纪实影像助力乡村振兴的发展现状与未来可能，并正式发布2023节节高乡村振兴计划。
为全力助推北京节庆文化和区域品牌提升，推动全国文化中心建设和国际消费中心城市建设，2022年，坚持市场主导与政府引导相结合的“新视听+文旅乡村” 合作品牌——“北京节节高”公益服务共同体创新推出，倾力打造媒体传播、产销协作的一体化平台。在“北京节节高”公益服务共同体成立一年之际，中国纪录片大会特别设置“纪实影像助力乡村振兴”主题活动，充分整合打卡地、农产品、媒体人才、正能量农村网红等资源，大力推动农业文化旅游“三位一体”，挖掘更多优质“三农” 题材内容以及新视听创作者，推出一批以乡村振兴、共同富裕、幸福新农人为主要内容的视听精品。同时，将密切联动第十一届北京惠民文化消费季，以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，通过市集展销、直播带货、专场推介等形式，开展丰收节等一系列乡村振兴活动，为全面推进乡村振兴战略、弘扬中华农耕文明和优秀传统文化注入强大动力。
国家广电总局公共服务司副司长修红丽对本次活动给予了高度肯定与期许，她表示：近年来，广电总局在全行业深入实施智慧广电服务乡村振兴专项行动，加快智慧广电乡村工程建设，通过强化乡村振兴宣传引领，筑牢乡村思想文化阵地，创作乡村振兴题材精品，讲好中国乡村振兴故事，拓展公益广告节目视频加消费帮扶，宣介乡村美景好物，为全面推进乡村振兴贡献广电力量。纪实影像不仅是宣传乡村振兴的主力军，更是新时代全面推进乡村五大振兴的生力军。影像工作者们，要厚植乡村文化自信，主动担当起乡村文化振兴的重要使命，制作推出更多具有农耕农趣农味，体现和谐和顺和美乡村文化的优秀作品，培育乡村文明良好家风、淳朴民风，激发广大人民群众内生发展动力，引导社会各界投身乡村建设，合力绘就宜居宜业和美乡村新画卷。
1.共享乡村振兴节节高 “百千万计划”强势赋能
会上，以“我们的节日”为主题的2023节节高助力乡村振兴计划正式发布，国家广电总局公共服务司副司长修红丽、北京市广播电视局副局长级领导陈煜、北京市农业农村局副局长张士功、北京市园林绿化局二级巡视员贲权民、北京市文资中心二级巡视员张湘东、北京广播电视台生活频道中心副主任白艳军、中央广播电视总台农业农村节目中心专题部副主任许伟、优酷纪录片版权总监王欣共同登台启动。
北京市广播电视局副局长级领导陈煜表示：共同体的建立，是积极发挥新视听“大宣传”平台宣传服务效能，与兄弟委办局携手，合力下好宣传工作“一盘棋”、激发乡村振兴“新动能”、释放文旅消费“新潜力”、探索农民增收“新路径”、培育区域文化“新名片”的工作成果；另一方面，共同体的建立进一步推动了“新视听+文旅乡村”宣传合作的机制创新、理念创新、内容创新、渠道创新为我们推动新时代首都发展，实现创新发展、绿色发展、高质量发展、以人民为中心的发展构建了良好平台和崭新起点。据她介绍，本年度计划将紧扣全面推进乡村振兴的重要部署，联动新视听“大宣传”各类媒体资源，依托100个文化节庆活动，评选出200个区域品牌产品，评选出300个文旅地标，挖掘出400位优秀推荐官，持续做好媒体传播联盟矩阵和产销合作联盟矩阵，共同打造节庆文化和区域品牌，扩大北京市支援合作地区特色优质农副产品进京销售保障工作，助力实现乡村振兴。
为进一步营造讲好身边的乡村故事的氛围，多层次、多维度分享农产品品牌塑造、民宿文化推广、主题旅游开发、新农人网红打造等成功经验，2023节节高助力乡村振兴计划全新推出“百千万计划”，旨在通过北京广播电视台开展“幸福乡村节节高”优秀短视频征集展播活动，招募百万短视频创作者，征集千万条视频内容，引聚亿万级流量。值得一提的是，为提升新农人们的短视频制作水平，2023节节高助力乡村振兴计划还联合快手特别推出“纪实短视频制作公开课”，目前在快手已上线《乡村直播新手培训课程》。后续，课程还将重点围绕“乡村振兴”大主题，开展“幸福乡村故事”的内容创作教学，指导学员聚焦“共同富裕、生态环保”的时代主题，创作出画面生动有趣、故事引人入胜、情怀感人至深的三农题材短视频作品。
2.集聚纪实影像力量 深耕乡村振兴沃土
近年来，纪实影像深耕乡村振兴的沃土，通过镜头打破了空间的阻隔，将真实的乡间田野、真实的新农人形象鲜活地呈现在大众眼前。传统的农业农村纪录片，以写实的画面方式展现乡村侧影；《向往的生活》、《种地吧》等综艺，以明快的基调展现乡村特有的色彩；各种直播、短视频，描绘出一个个极具个性的新农人剪影。本次活动中，相关领域的专家学者、行业大咖、短视频达人齐聚现场，分别以主旨演讲、圆桌论坛等形式就题材的多元拓展、内容的创新融合等维度展开深入探讨，为推动影视纪实助力乡村振兴发展提供了宝贵意见。
在主旨演讲环节，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣作题为《纪实视频与乡村振兴的融合发展》的演讲，从全媒体纪实影像助力乡村治理和赋能乡村故事两方面进行了解读。胡正荣认为，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态，完善网格化管理、精细化服务、信息化支撑的基层治理平台，不断提升县级媒体的传播力、引导力、影响力。讲好乡村故事的进路要从事实到精神、从物质到文化，讲好乡村故事的关键是挖掘乡村故事的当代价值与普遍性意义。
中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英以城乡融合为切入点，梳理了当下乡村发展面临的矛盾与问题，以《城乡中国中的乡村振兴》为题进行了分享。刘守英表示，中国过去四十年的发展是沿着两条主线在走，一条主线是整个中国的农村从原来的贫困到小康，第二条是从穷山恶水变成绿水青山。目前我国已从“乡土中国”转型成为 “城乡中国”，主要面临着城市化进程下城乡发展差距扩大、农业份额下降及要素组合结构失衡、农民代际问题导致分化加剧、大历史转型下乡村系统功能失活等问题。寻找主导产业、先行村庄示范、政府主导产业持续培育、坚持农业工业化道路是乡村系统重构以及乡村振兴发展的未来之策。
乡村振兴 一起同行——CCTV-17是全方位展现实施乡村振兴战略、推进“三农”建设新面貌新气象的国家级全媒体频道，中央广播电视总台农业农村节目中心专题部副主任许伟对三农纪实创作的成果与尝试进行了分享。据许伟介绍，近年来，中央广播电视总台农业农村节目中心充分把握自身平台属性优势，陆续创作出了《村庄十年》《土地 我们的故事》《年画画年》《当艺术遇见乡野》《跟着丁真探乡村》《生活有点“田”》《瓜熟蒂落》等一系列乡村振兴主题纪录片。为适应传播新生态，围绕“网生代”受众特点，尝试缩短节目时长；结合农业题材体验性强的特点，尝试在纪录片中引入“体验者”；并尝试为创作者提供三农题材纪录片的创作“基地”。
视频平台领头人之一的优酷，同样在农业题材的视频方向持续发力，贡献着影视纪实的蓬勃力量。优酷纪录片版权总监王欣进行了题为《“小视角 大情怀”优酷乡村振兴纪录片的创作》的演讲，从理念创新、影像创新、生态联动三个维度分享了《幸福中国》、《追光者》、《大地情书》的创作经验。王欣表示，通过这些节目记录乡村发展历程，探寻产业振兴之路，也深度参与到服务乡村振兴当中。在传递深厚动人的乡土情和家国情的同时，完成影像社会学上的探索与乡村振兴主题创作上的突破，为未来的乡村振兴题材创作提供了鲜活的实践经验。
作为农业题材短视频主阵地的快手，近年来积极抓住乡村振兴机遇，努力描绘新的“振兴蓝图”。快手科技企业社会责任高级总监田兴以《短视频+直播助力乡村振兴的快手实践》为题进行了演讲。据田兴介绍，2018年起，快手成立扶贫办公室，以赋能乡村为己任，通过“乡村振兴官”、“幸福乡村带头人计划”、“福苗计划”等战略项目，系统性开展扶贫和乡村振兴工作。2021年，快手扶贫办升级为快手乡村振兴办公室，探索乡村振兴新模式。2023年，快手科技提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，正式发布“村播计划”、“村播讲堂”、“幸福乡村带头人”、“村播大会”四大乡村振兴IP，持续助力乡村人才振兴和产业发展。
爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧》，以真诚而平凡的“种地”,回归“真人秀”内核，从开播到收官，收获观众的满满好评。爱奇艺小怪兽工作室负责人、《种地吧》制片人吴寒以《相信土地的力量》为题分享了节目的创作理念。吴寒表示，爱奇艺以纪实节目的小切口讲述中国农耕文明的大主题；发挥文艺作品的大众传播优势，土地耕作与时尚潮流结合，打造新文明形态；重塑青年审美，带来“认真做好一件事”的启迪。以人民为中心，为人民而创作，坚持青春阳光正能量，坚持弘扬主旋律，提倡多元化内容创作策略。10月，参观学习现代化农业、领略祖国风土人情的真人秀节目《你好十个勤天》即将上线，《种地吧》第二季也将于11月份启动。
为集思广益，交流互鉴，凝聚行业力量与思维，以纪实影像之光照亮乡村振兴的希望田野。本次活动特设圆桌论坛，以《根植土地的理想》为主题，聚焦短视频时代下乡村振兴的全新机遇，三位年轻的嘉宾无不诠释了短视频直播成为乡村振兴“新农具”的理念。北京2023乡村代言人曹艳红通过将返璞归真的生活和绿色农场的实景展现在短视频平台，如今已成为有着20余万粉丝的官方三农达人；老友季乡村花园民宿创始人梁晴将两座乡村百年老宅改造成“理想家”的花草庭院，将美好的生活照进每个人的现实；云南农业大学学生丁习功与曲靖老村长等四人组成了云南农大F4组合，通过接地气、诙谐的短视频宣传家乡农业。三人将乡村文旅和网红经济充分结合，全力解锁了新视频时代乡村振兴的“流量密码”，为短视频助力乡村振兴提供了全新的路径与机遇。
纪实影像助力乡村振兴，任重道远，更是大有可为。“2023节节高乡村振兴计划”的正式启动，满怀着人民群众对于美好生活的向往与期盼，让“节节高”不仅是欢喜的节庆、真挚的愿望，更将是新时代乡村蓬勃向上的发展景象与精神风貌。而北京广播电视台联合北京时间、优酷、爱奇艺、快手等共同主办的“幸福乡村节节高”优秀短视频征集活动也将于9月23日正式开启，请共同化身乡村振兴的见证者与参与者，讲述新时代山乡巨变的中国故事。
（中国纪录片大会组委会供稿）