潮新闻 评论员 陈进红

近日，在抖音等社交平台，一则名为“杭州文旅局局长高清写真”的视频登上热门，视频中的汉服男子胡子上簪了几朵鲜花，在树下或拈花、或品酒、或去接落花……辣眼的画风吸引了一批吃瓜群众。潮新闻记者向杭州市文化广电旅游局求证后证实此视频为“假的！”，杭州市文化广电旅游局同时喊话“请博主和平台赶紧删视频，我们也会采取应对措施。”

自从甘孜藏族自治州文旅局刘局长凭超高颜值的古装扮相出圈后，文旅局长拍摄旅游宣传短视频就成为一阵风。现在一打开短视频平台，不时就刷到某地文旅局长“披挂上阵”推介旅游的小视频。文旅局长成了网红，流量狂飙。但同时，流量黑手也盯上了“文旅局长”这个热搜词。

谁火就蹭谁，哪个话题热就跟风炒作，当流量完全沦为生意，“蹭热搜”就成了变现最快捷的手段。做自媒体积累粉丝是一个很漫长的过程，有些人想快速涨粉就想到了“蹭热点”“蹭热搜”。“杭州文旅局局长高清写真”这个造假视频显然就是典型的“蹭热搜”，该条视频的博主总共发布了3条冒牌“局长”汉服写真的视频，一则配文为“男子头戴簪花是宋代的流行风尚”。标题里包含着当下最热的几个关键词“文旅局长”“高清写真”“宋韵”。有了这些高热关键词，根据大数据推送和用户搜索，内容就会增加曝光度。

热点本身确实流量很大，也的确有可能会给自媒体创作者带来一定的流量。但是，热点是一把双刃剑，用好就可成为一把利器；若用不好，反受其害。一来不是什么热点都能蹭的，二来，君子爱财，取之有道，更不能用借机炒作、移花接木等造假手段来蹭流量。正所谓假的真不了，真的假不了，真假李逵，一打便知。自媒体的“自”也是自律，如果任性而为甚至逾越底线，露出原形的“假李逵”最终要受到制裁和严惩，这个只发了三条的视频号估计走不了多远。

别把文旅局长玩坏了，一是告诫无良自媒体别为了流量抹黑基层干部。与此同时，也给各地跃跃欲试准备借写真“出圈”的文旅局长们提个醒，群众的眼睛是雪亮的。是跟风“作秀”还是把地方经济发展作为唯一考量价值的“敢触网”，网友们看得明明白白。人们常说 “第一个把美女比着鲜花的是天才，第二个人重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”一个天才的创意被反反复复使用，也会审美疲劳。

事实上，一个地方文旅实打实做得好，也不用花样百出的各种秀，正如一位网友所说，“西湖免费这一条已经胜过无数出镜局长了”。认真实在地把文旅服务做好，才能把短时间的流量变成长久地留客。如果做不好本分，最终也会被无情的流量反噬。