今年以来，全国多城地铁客运量创历史新高，地铁作为城市公共交通的重要场景，公共文化空间的作用也日益凸显。2月，在长沙召开的城轨交通广告传媒经营座谈会指出：“作为城市重要的公共空间和特色场景，城轨媒体在打造传播阵地、推进城市文化方面可充分发挥其创造力和影响力。城轨媒体应该要做到经济价值与社会价值的协同发展”，如何履行地铁媒体的社会责任成为重要议题。

3月16日下午，华中地区首份地铁媒体社会责任白皮书——《2023年（武汉、长沙）地铁媒体发展趋势暨社会责任白皮书》（以下简称：《白皮书》）在武汉、长沙两地重磅首发。

地铁媒体需积极履行社会责任，才能更加健康持续地发展

《白皮书》由武汉、长沙地铁媒体整合运营商中南地铁传媒、天闻地铁传媒联合武汉理工大学共同推出，将地铁传媒近十年来的媒体实践经验和武汉理工大学在城市轨道交通文化建设方面的理论研究成果相结合，《白皮书》回顾了武汉、长沙地铁媒体近十年来从建设初期的小媒体时代到3.0数字场景媒体时代的发展过程。《白皮书》指出，对于地铁媒体的价值评判，不能单一地只用经济价值来考量，其在社会效益方面所发挥的巨大作用也极其重要。只有用媒体思维运营地铁空间，才能将地铁空间的文化效益和社会效益最大化。

以华中地铁媒体为样本，探索地铁媒体履行社会责任的媒体实践

近十年来，中南地铁传媒一直在通过“人文地铁”品牌的打造来践行地铁媒体的社会责任，致力于将地铁空间打造成为新时代的主流传播阵地和文化展示窗口。仅在2022年，就在长沙、武汉两地举办了48场公益主题宣传活动，并投入近1.5亿地铁媒体资源，用于助力文旅、消费、乡村振兴等板块的复苏与发展，促进地铁空间的文化效益和社会效益最大化，形成了一个个经典案例。

例如，天闻地铁传媒连续8年在长沙地铁开展“书法名家送春联主题活动”，每年春节在地铁站里领名家手写春联已经成为市民一种固定的期盼，去年更是在武汉、长沙两地同时奉上新春非遗文化展，助力坚定文化自信，传承优秀传统文化。

为积极践行社会主义核心价值观，凝聚推动社会进步正能量，中南地铁传媒推出“英雄武汉”号主题列车，首批共展示包括共和国勋章获得者、人民英雄、时代楷模、全国道德模范等在内的31位英雄人物，受到《人民日报》的头版报道，引发广泛的关注。

紧跟城市热点，讲好城市故事，今年武汉樱花季期间，中南地铁传媒将武汉地铁江汉路站变成樱花主题站，成为地下的网红打卡点，“樱花粉”让市民怦然心动，纷纷拍照留念。

弘扬社会主旋律，打造新时代主流传播阵地。天闻地铁传媒在长沙地铁推出“雷锋号”主题列车，发出“雷锋家乡学雷锋”的号召。以数字化媒体在地铁湖南大学站搭建学雷锋志愿服务和新时代文明实践的全新窗口。

《白皮书》一经发布，就获得了专家学者、媒体代表和行业客户的高度认同。“《白皮书》呈现了一条很清晰的行业发展路径，为地铁媒体从业者和客户提供了参考和指引。也能进一步助力地铁媒体市场的健康发展和繁荣。让地铁媒体更好地激发城市活力，成为服务社会发展的重要动力，值得我们共同努力。”