4月29日至5月2日,2023年上海龙华庙会在徐汇龙华广场举行。依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐,盛于明清,延续至当代,并于2008年经中华人民共和国国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录,是华东地区历史悠久并沿袭的传统庙会之一。“三月三,上龙华,看桃花,逛庙会”成为口口相传的民俗谚语,也是许许多多人心中保有的美好记忆。

此次上海龙华庙会焕新归来,在为游客们展现古韵龙华之余,也带来了新朋友、新玩法、新体验。深受Z世代青睐的国风模拟经营游戏《江南百景图》为本次庙会活动特别发布“龙华游春百景熙”系列主题联动活动,涵盖线上、线下多维度,为龙华庙会这一传统文化盛会注入了新活力。

(龙华庙会 X《江南百景图》联动活动宣传图)

【非遗+游戏,二者“妙汇”将传统文化创新呈现】

《江南百景图》,诚如其名是一款主打江南美景、江南文化的游戏作品。取材于现实的标志性建筑、城市风貌、人文特色是该游戏的亮点,也是一直以来玩家们不断追求、探索的内容。在游戏的“松江府”中,“龙华塔”便是该座城市的标志性建筑之一。

此次龙华庙会期间,热闹欢乐的“龙华庙会”也同步在《江南百景图》的“松江府”中举办。这一基于龙华庙会文化的线上游戏活动通过新颖、独特的方式,让更多玩家能够体验、了解“龙华庙会”文化。

该线上活动将持续至五月下旬,玩家通过完成《江南百景图》中的活动指定任务,可以修复“龙华庙会”专属建筑,开启江南小镇的庙会盛景。在游戏中,玩家们可以参观点缀有缤纷花灯装饰的“龙华塔”,观赏在街头巷尾穿行舞龙舞狮队伍等。晚间八点至八点半,“松江府”还将上演精彩的烟花表演。

可以说,龙华庙会与《江南百景图》此次数实融合的创新实现了庙会传统文化与游戏新颖形式的“妙汇”,同时也打破了时间和空间的局限性。玩家们在指尖点亮了他们心中最美的龙华塔,也让属于龙华庙会的记忆熠熠生辉。

(游戏《江南百景图》中“龙华庙会”专属建筑)

【龙华庙会赏百景,线下打卡活动人气火爆】

作为一家在上海土生土长的游戏公司,同时也是此次龙华庙会唯一一家游戏属性的支持单位,《江南百景图》迫切期望能助力龙华庙会这一源于上海的非遗文化,能够拓展至更多人群。在开展线上庙会活动之余,《江南百景图》也深度参与了线下的庙会活动。

《江南百景图》在活动现场还原了部分游戏特色元素、代表人物,玩家们可以通过参与现场活动获取丰富的周边产品,体验DIY香囊制作,也可以与“沈周”、“李白”等游戏中的人气角色进行线下互动。同时,此次《江南百景图》还精心筹划了兼具文化属性、互动体验的打卡活动,将龙华庙会现场的龙华妙展(朵云轩)、游艺雅集(非遗区域)等其他点位进行了串联,鼓励玩家们更完整、深入地体验庙会活动。有粉丝表示,最初是为了“严大人”(《江南百景图》中的原创人物IP)一路追随而来,“误打误撞”第一次走进龙华庙会,感受到了上海江南文化里的古风雅韵。

(现场活动照片)

此次庙会现场还有一个亮点值得特别关注——龙华庙会X《江南百景图》联名款周边产品首发。今年的龙华庙会首次凸显了“联名款”概念,龙华庙会X《江南百景图》联名款周边产品也应运而生,吸引了不少年轻人的目光。

一直以来,《江南百景图》对于非遗等传统文化的融合、传播不仅局限于游戏内的元素、玩法等,开发富有文化内涵、游戏特色的衍生产品也是一大特色。谢馥春脂粉制作技艺、螺钿漆器、雕版印刷等非遗文化都曾与《江南百景图》的文创产品进行过融合,这些传统文化内容也成功借力于创新载体,探索新的表达方式,亮相于年轻群体。

(龙华庙会 X《江南百景图》联名款周边产品)

【以游戏为切入点,将文化多元呈现】

无论是线上庙会活动的高度参与,还是龙华庙会活动现场的爆棚人气,都足以可见年轻一代对于传统文化的憧憬和热爱。点燃年轻世代圈层以及社会大众层面对于传统文化的热情,也正是《江南百景图》一直在坚持并坚守的发挥游戏正向作用的原则。

近年来,《江南百景图》成功通过高频的跨界合作,探索了游戏在文化呈现方面的无限可能,带给广大群众一次又一次的惊喜。上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山等名胜古迹,谢馥春、扬州广陵古籍刻印社等非遗传承单位,电影《天书奇谭》等经典作品、上海油罐艺术中心、苏州吴中博物馆等文化展馆,都曾与《江南百景图》进行过深入合作。

《江南百景图》成功以游戏作品为切入点,通过跨界合作、衍生产品、线下活动等多重场景,使玩家们更直面地接触传统文化、体验传统文化、热爱传统文化。