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今年的“双十一”电商大促,无论是老字号国货还是年轻的新晋国货,都纷纷拿出看家本领,想要在年底再冲一轮销量。老国货冲刺“双十一”,还有哪些新花样?
总台央视记者 马佳伦:这是浙江杭州的一家老字号国货美妆品牌的直播间。这个老字号国货美妆品牌,今年已经有一百六十多岁了,是太奶奶级别的化妆品,据说在今年“双十一”电商大促期间,这个品牌卖出了好几款爆品,品牌也是开足马力,想要最后冲刺一轮销量。
浙江杭州某化妆品股份有限公司总裁 赵之甲:11月11日卖得挺好的。一款喷雾在“双十一”期间卖了17万单以上。我们主打的是年轻客户人群,以性价比为优势,跑量为第一要务。
总台央视记者 马佳伦:工作人员介绍,今年“双十一”电商大促开始以来,直播间里爆款喷雾平均一小时要卖出900多件。工厂持续处于满负荷的生产状态,开足马力生产发货。
近两年,很多老一代国货美妆产品,一改过去的风格和思路,凭借低价、高性价比,越来越多走进年轻消费者的购物车,重返千家万户。今年“双十一”电商大促期间,一些平台联合老字号,还上线了国货节和单克比价专区,诠释了老牌国货“物美价廉”的特点。一些品牌的洗发水每毫升仅售五分钱;补水喷雾,一毫升只要五分钱。“低价真香”策略引来了一批又一批的消费者。
电商平台数据显示,今年“双十一”电商大促期间,平台百亿补贴用户规模突破6.2亿。大促开始后,除了国货美妆产品,服饰成为入驻百亿补贴数量最多的类目,其中美妆产品增长超20倍,运动服饰整体销量同比增长100%,其中年轻消费群体订单增幅位居首位。
来源:央视财经