文\罗汉果
保卫头发，就是保卫我们生活的决心。而不剃发植发，则能满足人们远离植发尴尬期，实现迅速变美的美好愿望。
截至2022年11月，碧莲盛不剃发植发手术量已接近3万例，平均毛囊种植数量2200单位，涉及毛囊数量更是超过 5000 万。可见，在植发期间维持颜值，满足消费者快速便捷、“又好又快”需求的“不剃发植发”将会成为无可阻挡的新潮流。
每天，有2.5亿中国人在为脱发而烦恼。
在电梯间、商场、发廊、时尚杂志、社交媒体和新闻APP里，拯救头发已然成为一种全民叙事。
而植发，也早已不再是中年人的专属，相关数据显示，在2016年至2019年期间，我国植发行业市场规模由57亿元跃升至163亿元，植发早已成为“90后”主要选择的医美项目之一，在目前的植发群体中，20~30岁的年轻人占比57.4%。
针对脱发，《新周刊》曾在“头发没了”封面专题里深入探讨脱发这一社会症候。面对脱发，每个人的感受不尽相同，对大多数人而言，掌控自己的发际线，守护住头顶的每寸毛发，便意味着有能力掌控自己的生活。从某种程度上来讲，保卫头发，就是保卫我们生活的决心。
艾媒咨询数据显示，近年来，中国的“植发”关键词网络热度始终保持在高位，平均指数在500以上。
而在各项主流技术中，不剃发植发技术近年来受到越来越多的关注。根据舆情数据显示，不剃发植发技术的网络讨论热度相比去年提升了76%，该项技术也因其效果自然、恢复快、能有效避免尴尬期等优势，在消费者中的使用意愿最高。
随着植发技术的不断成熟，目前出现了针对消费者个性化需求定制的植发项目，根据消费者不同的审美倾向进行不同部位的植发。在诸多选择中，“不剃发植发”技术脱颖而出，成为不少脱发人士的首选。
国内消费领域权威媒体《消费日报》联合知名第三方研究机构秒针联合发布的《2022中国植发行业研究报告》中的数据显示，92.8%的不剃发植发用户选择了碧莲盛。
籍此，《新周刊》联合不剃发植发头部品牌碧莲盛发布中国首部“不剃发植发白皮书”，深入研究并探讨当代人面临的脱发危机以及不剃发植发的新生活潮流。
社会洞察：每6个中国人就有1人在脱发
国家卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的摧残，平均每6人里就有1人脱发，且趋势愈发年轻化。中国健康促进与教育协会2016年的调查显示，和上一代人相比，现在中国的脱发人群年龄提前了20年。
20年前，中国男人的平均脱发年龄是40—60岁，现在，30岁前脱发者的比例高达84%。脱发也不只是男性的烦恼。2011年的《中国脱发人群统计》显示，女性脱发者约0.7亿，约占当年总脱发人群的35%。
根据国家卫生部门公布的数据，中国未来10年毛发健康产业还将以每年260%的速度增长，城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增。有业内人士推测，2015年至2025年，将是中国生发、养发、植发市场爆发式增长的黄金10年，千亿养发蓝海市场正等待发掘。
《2022中国植发行业研究报告》数据显示：2016 年，中国植发行业开始蓬勃发展，当年市场规模为 58 亿元。随着市场规模的不断扩大，至 2021 年，中国植发行业市场规模达到 169 亿元，比 2020 年增长了 26.1%。2017 年 -2019 年开始，中国养发服务行业市场规模高速增长。截至 2022 年上半年市场规模达到 883 亿元。
城市洞察：广州：中国最秃的城市
后浪研究所发布的《2021年轻人头发报告》数据显示，69%的人认为熬夜是脱发的主要原因；57%的人认为精神压力太大导致脱发；而38%的人则认为，学习和工作繁重导致用脑过度，引发脱发。
在2017年亚马逊发布的中国睡眠地图中，熬夜10大省市和脱发10大省市，呈现出高度重合。如此，我们似乎可以大胆假设，在竞争最激烈、生活节奏最快的两座大城市北京和上海，必然是受脱发困扰最严重的两座城市。
然而，结果却令人大跌眼镜。在网易数读根据百度搜索大数据发布的2020年《中国脱发地图》中，广州一举“秃”出重围，拿下“最秃城市”榜首，而北京排名第五，上海排名第九。在所有省份中，广东、江苏、山东位列榜单前三，江浙沪地区不负众望全部光荣上榜。秃头大军遍布大江南北，除了我们熟悉的互联网重地外，成都、武汉、郑州也挤入脱发的行列。
对比近几年的中国脱发地图，虽然各省的排名总会出现波动，但从总体趋势上来看，东南沿海城市不论是脱发还是发际线后移的困扰程度都远高于内陆，而西北和东北地区在头发问题上感受到的困扰要比别的地区的人小的多。
《2022中国植发行业研究报告》数据显示，受不同生活方式的影响，南方城市的植发消费者数量多于北方城市，且以男性为主。如此看来，广州一跃成为最“秃”城市，似乎也在情理之中。
碧莲盛董事长尤丽娜女士受邀参加央视栏目《创新之路》。（图 /由被访者提供）
年龄洞察：脱发焦虑，从25岁开始
根据中国健康促进与教育协会数据显示，从脱发人群年龄段来看，26-30岁人群占比较大，高达41.9%；其次为31-40岁人群，占比达25.4%，年龄再往前推一些的话，18-30岁的脱发人群占比更是高达66.6%，在此区间，从90 后到 00 后无一幸免，已然成为养发植发消费的主力军。
近年来，随着脱发的搜索热度持续增长，焦虑的年轻人一次次在搜索框中寻求良方。网友针对脱发发出了灵魂三问：“脱发是什么原因引起的？”、“脱发严重怎么办？”、“脱发怎么治疗？”
百度搜索大数据显示，脱发年龄关注度排名第一的是25岁，第二是34岁，第三是30岁，甚至连18岁刚满成年的年轻人，都榜上有名，排在了11位。本以为脱发是成年人才有的困扰，万万没想到，最关注它的居然是风华正茂的25岁年轻人。
2021年，由丁香医生发起的《国民健康报告》调查问卷结果显示，超过 34.44% 的学生存在脱发困扰，甚至比程序员（26.64%）都要高出近8个百分点。换句话说，差不多每三个学生，就有一个在面临脱发困扰。学生们一个个年纪轻轻，就已经开始迎接生命不能承受之秃。
不过，即便年轻人如此担心头发，却依然戒不掉熬夜。根据《2021年轻人头发报告》数据显示，有65%的年轻人，明明知道熬夜是导致自己脱发的首要原因，仍旧改不掉晚睡的习惯，坚持贯彻——熬最狠的夜，掉最多的头发。
职业洞察：建筑工人才是真正的脱发大户
曾几何时，人们都理所应当认为互联网业才是脱发的重灾区，一提到秃头，下意识便会想到程序员。更有人调侃，看一个程序员水平高不高，就看他的头发，越是呈放射状秃到只剩一块的，越是资深程序员。然而，事实真的如此吗？
根据《2021年轻人头发报告》数据显示，最令男性头秃的职业是建筑行业从业者，其次是金融行业从业者，最后才是互联网从业者；最令女性头秃的职业是政府公务人员，其次是互联网从业者，排第三的是交通运输从业者。
众所周知，建筑工人经常超负荷的体力劳动，容易透支健康，长此以往，会导致各种健康指数下降，包括脱发，肾脏，肺和各种职业病。此外，建筑工地由于空气环境很差，会对头发造成直接伤害，毕竟无论灰尘刺激，抑或是安全帽，都有可能导致脱发。
碧莲盛携手华盖资本，加速医疗创新之路。（图 /由被访者提供）
性别洞察：男性头顶易秃，女性“遍地开秃”
互联网让容貌焦虑成为常态，头发更是成为其中重要的一环。人们乐于折腾头发，拯救头发成为了一种全民叙事，为了打造更完美的发际线、鬓角，很多人甚至不脱发也要植发。在这个所谓“颜值即正义”的社会，拥有一头令人艳羡的秀发，毫无疑问会成为颜值的加分项。而那些早早忍受脱发困扰的人，却在别人意气风发的年纪，早早戴上帽子变得遮遮掩掩。
虽然无论男女，均饱受脱发困扰，但彼此在脱发部位上还是有很大出入的。据《2021年轻人头发报告》数据显示，男性秃头主要集中在头顶，而女性则是各个部位都有可能秃。
甚至可以说，女性是“遍地开秃”，不仅会出现斑秃，还有可能在头顶、后脑勺、前额和两侧脱发。碧莲盛植发北京分院咨询主管赵媛媛有着多年从业经验，她分析指出，“男性易秃的区域是额角和头顶，女性脱发群体则普遍是整体稀疏。”
与此同时，《2021年轻人头发报告》中还指出一个很有意思的现象，男性对另一半秃头的接受度，远低于女性。数据显示，有68%的女性无法接受另一半是秃头，但男生难以忍受的程度高达78%。更值得玩味的是，越是自己秃头，越无法忍受另一半秃头。或许，正是因为自己饱受脱发的苦楚，才萌生了再也不要下一代承受同样痛苦的坚定信念。
技术洞察：无痕式不剃发植发引领生活新潮流
当下的直播行业和颜值经济，进一步带动了防脱与植发行业，处在互联网时代下的年轻人，对于头发的追求越来越高：高颅顶、地发际线、浓密的发量、蓬松柔顺、不剃发植发等等，治疗脱发的方式越来越多元。
随着科技发展，越来越多的人将目光投向了新的脱发解决方案：植发。根据脱发程度的不同，植发也有对应的级别和毛囊单位范围。植发不仅能让原有的“荒漠”变“森林”，还能针对发际线进行美化和调整，甚至能轻松拥有美人尖。
我国植发行业起步于上世纪 70 年代，许多专家学者在此领域进行了漫长的探索。率先进行毛发移植手术的是上海新华医院，之后随着一批医生赴美进修、归国，自体毛发移植技术逐渐展开。
21 世纪初，我国的植发行业迈入了技术革新阶段。2002年，新技术 FUE（毛囊单位钻取术）面世并引入国内，原有的FUT（毛囊单位头皮条切取术）技术，因在植发后会导致瘢痕逐渐被抛弃。目前，市面上所有技术在本质上都属于 FUE，区别在于使用的植发器械不同，根据不同的植发器械，现有技术可以归结为四类：宝石刀、种植笔、即插即种、不剃发植发技术。
碧莲盛植发北京分院咨询主管赵媛媛分析说：“这些年的观察植发人群越来越年轻化，植发越来越普及化。当植发技术逐渐提升，便可以包容需求多元的发友们。FUT主要是后枕部开刀取发，且皮瓣并缝合，会留有线性疤痕，并伴随后遗症。而FUE则是无痕取发，微创，术后没有后遗症和明显疤痕，在FUE的四类植发手段中，选择不剃发植发的人群越来越多，能极大避免术后尴尬期。”
审美洞察：近几年，女性比男人更爱植发
《2022中国植发行业研究报告》数据显示，女性植发市场在 2016 年左右开始出现，随着市场的认可，在 2018-2019 年前后呈现爆发式迅猛增长。2021年，女性消费者占比从原来不到 20%，增长到 30%-40%，且未来 3-5 年可能超过男性。一线、新一线城市女性消费者上涨迅速，尤其是杭州、深圳等地。
碧莲盛植发北京分院咨询主管赵媛媛分析说：“头发对女人的形象修饰作用更大，更因先天的爱美属性，所以，女人比男人更重视头发，在养发护发方面愿意花费更多时间与金钱。综合来看，女人对发际线美观性的需求更多，除了头顶稀疏加密治疗型，还会涉及到眉毛等部位的修饰。”
在《2022 中国植发行业研究报告》中，碧莲盛植发专家指出：“2019年左右开始，女性对发际线的需求变多。希望通过种植发际线改变脸型，这部分人群对尴尬期比较在意，对术后效果要求更高，譬如：种植的头发不能太粗，要与原生发融为一体等等，尤其是不剃发植发技术，有时一天连做两台手术，全都是女性。”
近年来植发渗透率逐渐增高，消费者对植发需求越发明显，特别是女性群体。对于植发，女性决策较为感性，相比男性主动搜索，女性多数情况下是从生活场景中获取信息，市场宣传、品牌曝光，尤其新媒体端的 KOL，对女性消费者影响显著。
2021年碧莲盛与众多 KOL合作推广，这一行为，无疑极大地助力到品牌在消费者中心智沉淀的提升。数据显示，相比去年，碧莲盛在消费者中“品牌无提示第一提及”由 26% 提升至 33%。这一点，甚至连竞品都不由得赞叹——“目前女性市场这块，碧莲盛是做得比较好的，基本上提到女性植发，第一个想到的就是碧莲盛。”
11月6日，2022 福布斯生活秋季智享会暨《2022福布斯中国颜值经济白皮书》(以下简称《白皮书》)发布会在上海举行，福布斯中国高层、各大美业企业代表、知名投资人、行业专家、媒体代表等嘉宾莅临现场，共话“颜值经济”的价值与机遇，探索行业下一个风口。作为植发行业的唯一代表，碧莲盛受邀出席并斩获“植发行业杰出品牌”奖。
在《白皮书》圆桌会议中，碧莲盛医疗技术带头人、副主任医师周宗贵分享了如下观点：“消费者年轻化态势明显，女性价值凸显，是行业发展的一个重要趋势。在未来的市场竞争当中，谁能率先把握女性市场，谁就能走在行业前端。所以，我们碧莲盛行业内第一个推出不剃发植发技术，在注重外观的女性消费者中已经形成良好的口碑。”
碧莲盛荣获2021环球趋势案例“突破性技术创新案例”荣誉。（图/由被访者提供）
消费洞察：植发，人均2-4万元
通过《2022 中国植发行业研究报告》可以看到，不剃发植发技术的网络讨论热度相比去年提升了 76%，在消费者中的使用意愿最高，使用不剃发植发技术的用户中有 92.8%来自碧莲盛。
截至2022年11月，碧莲盛不剃发植发手术量已接近3万例，平均毛囊种植数量2200单位，涉及毛囊数量更是超过 5000 万。可见，在植发期间维持颜值，满足消费者快速便捷、“又好又快”需求的“不剃发植发”将会成为无可阻挡的新潮流。
碧莲盛植发专家分析说：“剃发术后会有一个尴尬期，这一点见过植发的就知道，很容易就能看出做过植发手术的人，但像不剃发植发，即便刚做完手术，对方也无法察觉，效果特别自然，完全像新长出来的头发一样。”
碧莲盛一直所提倡的直接提取原生长发种植技术，不仅避免了长发剃短的痛苦，完美保护个人隐私，更是大大缩短了恢复周期，满足立即变美的愿望，将植发技术提升到一个全新高度。有美发行业协会专家指出，“不剃发植发的市场占有率是逐年提升的，很可能大家在2018 年的时候都没听说过不剃发植发，等到了2019年、2020年不剃发植发逐渐成为趋势，口碑越来越好，现在已经占比达到30% 的程度。”
碧莲盛植发北京分院咨询主管赵媛媛指出，“目前，来北京碧莲盛线下植发机构消费的，人均花费2-4w左右，主要包括剃发技术和不剃发技术两种，随着爱美人士对术后恢复情况越来越看重，选择不剃发技术的人群越来越多。尤其是女性，她们大都选择不剃发植发项目，预计在未来，女性市场占比至少会在70%以上。”
一般来讲，植发费用不包含养护项目，但在碧莲盛做完手术，会有终身免费洗头的服务。在碧莲盛，以养护头发为主的费用低至几百，以治疗为主的费用一般在万元以上。不过，养护和治疗有着本质的区别，养护是以预防和保养为主，治疗则有着立竿见影的效果。
碧莲盛的消费用户大都愿意为品质买单，也有能力享受更好的产品和服务，他们往往是消费潮流的带动者。赵媛媛说：“在未来，不剃发植发技术肯定会完全取代剃发植发，正如FUE无痕植发技术已经全面取代FUT有痕开刀技术，这是必然的趋势。来我这里咨询的发友，均倾向于用最先进的技术和专业医护团队来解决脱发困扰，毫无疑问，这是性价比最高的做法。”