促消费，拼流量，各个城市都在致力打造自己的网红景点，以此作为激活旅游经济的钥匙，株洲亦不例外。

从“去醴陵捡瓷器”到“航空嘉年华”，不出远门也能赏“小东方明珠塔”，因一座清水塘桥通车而形成的逛夜市现象……今年株洲几处新晋网红景点，成为双节旅游的集聚地，在互联网“出圈”。

当社交媒体为城市营销打开更多想象空间，每座城市似乎都有被“流量”选中的可能性，“流量”之后，到底能带来什么？我们需要打造什么样的网红景点？这些景点又是否有长红的潜力和实力？黄金小长假成为试金石。

这个双节假期，记者便带着观察与思考，亲临多个“流量密码”现场，一探究竟。

清水塘大桥与夜市相互映衬。记者/任远

01一座塔的“夜间狂想曲”

临近傍晚时分，登神农塔赏景、湖畔漫步、打卡拍照……对许多不愿出远门扎堆的游客和市民而言，到神农塔下夜间一游，也成为这个双节长假的一种休闲方式。

神农塔屹立株洲20余年，已成为最具代表的地标建筑。尤其近两年来，各个城市都在打造“网红景点”，发展夜经济的背景下，这座屹立20余年的地标又有哪些“新意”？

双节假期，记者进行了探访与调查。

神农塔夜游受追捧

9月29日晚8点，一轮圆月高挂天空，鸟群掠过神农湖上空，神农塔也迎来了它的高光时刻。

坐电梯升至神农塔8楼，站在185米高处的透明玻璃栈道上，鸟瞰整个河西中心城区的万家灯火，这个项目吸引不少情侣拍照打卡。

也有家长陪同小朋友登上9楼瞭望区，体验“魔登天空”项目。

夜幕下，灯光闪烁的神农塔。记者/易蓉

据神农塔工作人员透露，双节期间，每天都有近千人登塔。

神农塔下的神农湖定期上演水秀，邻近的华人街商业街和神农太阳城，作为位于河西核心商圈的商业体，聚集着酒吧、美食、儿童乐园、电影娱乐等众多业态，即便是非周末时间这里也是人头攒动……夜跑、夜游、夜演等夜间文化消费也围绕着这座塔而被带动起来。

为此，神农塔被网友誉为“小东方明珠塔”，兼具城市地标与旅游的功能。

把景点变成景区，让游客变为消费者

这座塔虽带来人气，但离“神农塔旅游区”似乎还有一段距离。

夜幕下的神农塔。网友/刘琳 摄

记者发现，不少市民和游客来神农塔普遍都只是“转一圈”，明明塔下有众多店铺，有华人街、神农太阳城商业体，都是天然的湖景消费场所，周边还有神农城广场、市博物馆、神农大剧院等文化消费场所，为何屹立多年，归来仍未“出圈”？

同样是一座塔，广州塔小蛮腰便做活了旅游文章，它就像是广州的城市客厅，开展文商旅的高度融合。

近两年，为满足市民游客在夜经济方面的消费需求，广州塔旅游区依托“广州塔”“珠江游”两大城市名片，不断探索并形成广州“夜游”模式：有“夜游珠江”，广东省博物馆定期举行的“博物馆之夜”，还有美食区等。

目前，神农塔主要还是观光景点，需要进一步拉动消费，把更多的游客变为消费者。

“一方面，如果神农塔能打造更多有关消费、社交的空间和场景，进一步配套商场、餐厅等基础设施，再结合夜景资源，便可以将白天的游客继续留下来，转变为夜经济的消费者；另一方面，还可以利用神农塔附近景点，做成较大规模的文旅消费产品，激发大家的好奇心，实现各个消费点之间的联动。”一位业内文旅人士建议。

02清水塘大桥夜市：草根夜经济的升级

最近，株洲清水塘大桥火了。一个自发形成的大桥夜市自大桥开通以来，就火爆至今。当中秋国庆双节假期来临时，石峰区政府在此基础上，策划了虹桥市集系列节庆活动。

夜观清水塘大桥。 徐永聚/摄

在清水塘大桥东侧，位于石峰区临江路的虹桥市集热闹开市。这条新的网红夜市前景和钱景如何？9月29日，中秋节当晚，记者走进清水塘大桥夜市寻找答案。

清水塘大桥夜市。任远/摄

虹桥市集设在临江路，但从霞湾路到临江路的这段距离，路上已能见到不少个体摊位。这些摊位挨着人行道内里摆设，摊主大多为中青年，售卖各类美食和小玩意。

美食品类不少，既有手打柠檬茶、鲜榨果汁等网红饮品，也有烧烤、糯米饭等小吃。还有一位剃头师傅把摊位也设置于此，现场为顾客理起了头发。

商户小陈专做夜市生意。这不，听说虹桥市集在中秋会有活动，他便带着老婆和弟弟赶来。他设了三个摊位，分别卖烧烤、果汁和鱿鱼。“中秋人多，生意不错，12元一杯的鲜榨果汁，一晚上能卖60多杯。”他说。

清水塘大桥夜市。任远/摄

再往里走，便是市集的中心。一个以月球形状为背景的舞台前，歌手深情地唱着关于思念的歌，吸引了一众观众。月球背后，灯光下的清水塘大桥熠熠生辉，如同一条红色彩练跨江而立，引得游人纷纷拍照打卡。

现场设置了移动建宁驿站，有安保人员维持秩序，还有环卫工人拿着扫帚随时打扫，以保证现场环境整洁。

作为一名老石峰人，看着繁华的市集，我感慨万千。曾经饱受污染困扰的清水塘，如今成为逛街游玩、宜居宜业的公园式片区。这蝶变的背后，是许多人不懈努力的结果。虹桥市集的开业，为该区的夜经济打开了一片新天地，有效缓解了当地居民夜经济缺乏、商圈相对滞后的遗憾。值得注意的是，在虹桥市集诞生之前，株洲日报社持续关注，相继推出了《清水塘大桥“走红”背后的冷思考》《清水塘大桥成休闲打卡热门去处——停车、摆摊、垃圾投放等问题待规范》等多篇报道，为该夜市的成长营造了良好的舆论环境，推动了夜市管理运营规范化。

当前，虹桥夜市虽然雏形已现，但仍有一些需要完善的地方，值得政府部门和相关运营单位关注。比如，街市的停车问题，现场许多车辆没有找到车位，便临时停在了清霞路两侧。临街的个体摊位摆放相对随意，如果能进一步加强管理效果或许更好。

还有“钱”景问题。有几位商贩反应，夜市中秋虽然生意不错，但平日里来的人不多，如何让夜市形成长效机制，带来长久流量？定期、有针对性的节庆活动或许是引导流量的不错办法。

03捡陶瓷活动成为旅游新品牌

这个国庆，“醴陵捡瓷去”成为湖南的假期约游新名词。记者在流量的带动下，现场体验了一把捡瓷之旅。

从捡瓷到淘瓷，陶瓷博览会让人意犹未尽

按照“醴陵发布”9月27日发布的《最全！中国炻瓷之乡醴陵嘉树捡瓷器攻略》，记者和朋友一行8人从第一站的良盛陶瓷到传奇陶瓷再到嘉诚陶瓷，一站一个特色，每一站都有收获。

下午5点多，陶润会展区现场人潮涌动，游客纷纷排队捡瓷。记者/成姣兰 摄

赶到嘉诚陶瓷已接近12点，小孩爬上高高的废瓷垃圾场，不厌其烦地翻找着。仓管易叔叔解释道，工厂每天上午10点左右倒残次瓷器，有不少完好品。当天刚倾倒，就迎来10余位浏阳来的捡瓷游客，捡走不少。

自从“捡瓷器”活动火了后，厂区每天平均接待两三千人，往日堆积如山的尾货也成为捡瓷人眼中的宝贝，被以一元、两元的价格淘走。

记者在现场看到，一半捡、一半买的淘瓷人占绝大多数。多个厂区来回对比，亦是不少人的选择。

游客们捡瓷器。 记者/成姣兰 摄

益嘉瓷业淘宝区设在厂区内，发一个抖音，免费领5件瓷器，从废瓷堆到精品瓷，大伙淘瓷的热情提到前所未有的高度。

下午4点整，抓住陶瓷博览会结束前的最后一个小时，我们逛完所有展区。撤展时分依旧人群涌动，展厅被挤得水泄不通。记者在现场发现，不少人已在计划下次瓷博会要淘选的产品。从捡瓷到淘瓷，这届陶瓷展让人意犹未尽。

捡瓷正成为品牌塑造新方式

本次“捡瓷器”活动，酝酿仅不到一月，醴陵方面快速跟进，发布醴陵捡瓷地图和系列宣传。

长假7天，记者在长沙居住的小区群里，几乎每天都在讨论如何去醴陵捡瓷的话题，醴陵美食、捡瓷线路、宝藏厂区成为询问的热点。在现场，不少人从邵阳、衡阳、湘潭赶来，其中亦不乏安徽、广东等外省游客。醴陵陶瓷，因一场“捡废品瓷器”的活动，揭开它神秘的面纱，向公众展现出璀璨的内里。

在捡瓷过程中，记者也了解到，出于“扰乱价格、影响品牌形象”的考虑，部分优质厂区开放厂区让人“捡瓷器”的意愿并不强烈，捡瓷活动敷衍，不少慕名而来的游客抱憾而去。

记者另一大体验是捡瓷与售瓷并不冲突。为了避免先买后捡造成遗憾，原定是先捡瓷器，再去瓷博会。结果是，本次淘瓷活动，捡瓷84件，买瓷58件，花费约800余元。

淘选残次品成为人们认识、接纳陶瓷的入口，对更好产品心生向往而选购，成为这波捡瓷人的选择。

国庆已过，但“下次去捡什么”的话题还在持续发酵。网络与口耳相传的叠加效应，醴陵瓷器正打破了只有“国宴”高端瓷的刻板印象，其多样性正逐渐形成共识。

品牌影响力的塑造，需要久久为功。记者认为，“捡瓷器”活动应成为链接消费者的一个长期活动，通过文旅赋能瓷器制造，让醴陵瓷器的品牌享誉世界。

04厂BA之后，航空音乐节上天了

9月29日晚，圆月当空，株洲航空嘉年华音乐节激情上演。

交通管制丝毫没有影响市民的热情，活动开始前半个小时，市民就早早进场等候。

《夜空中最亮的星》《如愿》等几首经典歌曲，点燃了大家的激情，这是今年夏天的厂BA之后，株洲城区人气最旺的一次狂欢。

人气最旺的一次通航博览会

音乐节场外，还有浓浓烟火气的航空夜市、跳蚤市场，别具一格的阿若拉飞机打卡点，趣味十足的折纸飞机大赛等，打造出了一场“看得见、听得着、尝得到、能体验”的双节狂欢。

从航空城到市井里，从城市圈到山水间，一场航空嘉年华让市民和游客感受到了通航的速度与文旅的热情，也深度体验到了“芦淞特色”。

航空嘉年华音乐节活动现场。刘芳/摄

有网友评论：“这是人气最旺的一次通航博览会”。统计数据显示，株洲航空音乐节自9月28日启动，连续开展了6场不同主题的音乐会，吸引了众多市民和游客线下观看，拉动现场“航空夜市”和文创市集126户实现营业收入121.54万元。

烧烤、体育之后，音乐节正在爆发

记者发现，沉寂了三年的音乐节，今年得到了“报复性”爆发。音乐节正在成为许多城市押注的一张新名片。

这个“双节”期间，因音乐节“出圈”的城市要数南阳。9月29日，为期3天4夜的“中原迷笛音乐节”在南阳市独山脚下拉开帷幕。开幕当天，该市组织了数万名志愿者参与，市委书记、市长特地前往南阳火车站迎接乐迷，其重视程度可见一斑。

从数字上看，南阳双节假期接待游客774.93万人次，实现旅游收入31.7亿元，远高于2019年同期水平；超15万人涌进音乐节，入场总人数亦创下该音乐节最高纪录。产业时评人张书乐认为，纵观南阳对音乐节的一系列安排，不难看到淄博的影子。

淄博烧烤热让很多小城“觉醒”，它们更加大胆地挣脱了过去打造景区的固有模式，发掘更具特色的旅游产业，这可以是美食带动下的淄博，可以是体育带动下的贵州榕江“村超”，当然也可以是音乐。

与美食和体育相比，音乐的门槛也更低。音乐节成功的关键更在于组织策划和有效传播，与城市规模、位置、自身资源并无太大关系。

航空音乐节还需更多株洲元素

可当“泼天的富贵”来临时，能不能接得住？怎么接得好、接得稳？才是考验一座城市的重中之重。就这次南阳音乐节来说，主办方确实存在安保力量不足、监控不到位、巡逻有疏漏的情况，只有敢于直面问题、积极解决问题、全力保障受损者的利益，才能真正担起公众的期望。

回头看株洲，也存在一些需要改善的方面，比如当晚有不少市民表示，活动出口太小，容易造成踩踏事件；夜市过后，街上的油污影响环境；网友建议将活动场地设在芦淞机场附近，一方面方便停车，不给住在附近的居民造成困扰，另一方面也更能体现航空音乐节的特点，等等。

一次活动的成功举办不易，不仅需要形成科学、系统性的计划组织，还需要本地民众的理解、支持与参与，才能形成城市自身的IP。

张书乐认为，航空音乐节在布景、选歌、原创歌手、节目安排等方面，还需加入更多航空元素设计，甚至与芦淞、株洲特色产业更加紧密融合，做出独有的价值，给出足够的理由吸引人来。

从长远看，政府要借助音乐节之势，完善交通、住宿、餐饮、景区等，打造“音乐节+”系列品牌，讲好自己的音乐故事，让游客走进来，更要让游客留下来。

（本文有删减，阅读原文请查看今日《株洲日报》03版）

来源/株洲日报 记者/易蓉 廖明 任远 成姣兰 刘芳

编辑/筱安

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