4月16日，澳门城市大学艺术学博士学术考察交流团抵达敦煌，甘肃迎来近三年来的首个澳门入境旅游团队；4月22日，在第二届中国（武汉）文化旅游博览会上，不少游客走进甘肃展馆，感受敦煌文化艺术之美；当地时间5月12日，甘肃特色茶艺展示、敦煌舞蹈、非遗项目裕固族民歌、古琴演奏等亮相新西兰……这是近期甘肃文旅开展对外形象宣传、产品推广、市场对接的缩影。

今年以来，甘肃省文化和旅游厅积极走出去、请进来，开展多项文旅产业招商引资、旅游宣传推广及文旅系列主题活动，邀请国内外旅行商和文旅企业家聚焦深耕甘肃文旅市场，共促营商环境再提速、宣传推广再使劲、引客入甘再突破、招商引资再加力，推动文旅产业再升级。

招商引资“开门红”

“今年以来，全省文旅市场加速复苏。”甘肃省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖介绍，截至目前，甘肃省文化和旅游厅确定了20项文旅专项行动推动文旅产业提质增效，通过推进区域市场客源互送、线路互联、产品互补，引导中外旅行商、文旅专家和企业家实地感受甘肃文旅如火如荼的生动实践。目前，甘肃已经形成“线上+线下+阵地”宣传模式，文旅产业呈现出“高开稳增、持续回暖”的发展态势。

“全省文旅系统还编印了2023年招商引资项目册、政策汇编和文旅产业重点项目库清单，进一步提高文旅项目招引‘精准度’。”甘肃省文化和旅游厅产业发展处相关负责人说。

“针对省内14个市州资源特色，我们全力招商引资，促进文旅新业态、新项目落地，并引导商会内3家企业在甘肃开展数字文旅、智慧化等服务项目。近期，我们正积极向国家发展和改革委员会争取资金，与甘肃省公路航空旅游投资集团合作，助力甘肃文旅投资建设。”广东省甘肃商会副会长李乐阳说。

据了解，今年，甘肃已建立招商引资工作联络站3个，推介文旅招商项目100多个。目前，天水市麦积区与羲华控股签订投资25亿元的《卦台山伏羲始祖文化旅游产业园项目投资意向协议》；张掖市与浙江省旅行社协会、浙江知库集团达成合作意向。

“近期，我们成功引荐落地瓜州县白虎关边塞文化旅游产业园和电影《敦煌英雄》拍摄项目，并就亚洲A—B（国际）汽车越野赛项目、电视剧《我心归处》、酒泉植物园亲子游乐园、丝绸之路戈壁挑战赛及酒泉特色概念酒店等项目达成初步合作意向。”酒泉市文体广电和旅游局产业发展科科长许文生说。

政策引领下，甘肃省内外文旅企业在大景区建设、自驾游丝路、旅游设施配套等领域积极谋划、寻求商机，推动甘肃文旅从“卖门票”向“卖业态”的产业链拓展。今年一季度，全省共开展文旅招商引资活动50多场次，已达成包括景区、旅行社“引客入甘”、文旅产业园区开发等意向性文旅招商项目26个，预计引资总额达86亿元，实现了招商引资“开门红”。

项目建设上台阶

今年以来，甘肃文旅持续彰显特色，释放发展优势，实施重点项目建设攻坚、文旅康养产业提升、文旅企业“招大引强”行动，谋划实施文旅项目425个，总投资1280亿元。一季度，全省文旅项目新建、续建开工率达80%。

酒泉市以大敦煌文化旅游经济圈为重点，今年计划投资29.5亿实施60个重点文旅项目。其中，1969文化艺术创意园飞行影院、莫高窟数字展示中心（二期）、悬泉置遗址保护开发等多个文旅标志性项目，已争取中央预算投资文旅项目资金1.7亿元。

陇南市把文旅康养作为首位产业，今年安排专项资金2500万元用于产业培育，重点实施天池景区开发、草药谷度假村、阳坝茶文化景区等项目。

甘肃其他市州也在文化中挖特色，在资源中找契机，加快实施渭河源创建5A级旅游景区提升改造工程，推进武威历史文化街区、礼县祁连三国文化产业园、陇南市姚寨沟民俗文化街区等项目建设，打造陇原历史文化新亮点。

在乡村旅游方面，甘肃省重点建设了永靖县黄河三湾民宿、临夏市凤凰山文旅景区、会宁县状元红新农庄旅游景区、康县“山根梦谷”休闲旅游村等项目，为文旅赋能乡村振兴续航。同时，建设甘州区长城公园遗址公园、古浪县“三馆”等项目，在彰显长城文化、红色文化，提升公共文化服务水平上加大力度，为文旅产业高质量发展奠定基础。

此外，甘肃省文化和旅游厅还积极推进世行贷款甘肃丝绸之路经济带文化传承与创新项目，力争完成40个合同招标采购和开工建设目标，持续推进武威铜奔马文化旅游景区、甘南冶力关景区等5A级旅游景区创建工作，启动文旅康养产业“十百千万”创建示范行动等5个文旅重大项目前期工作，描绘文旅高质量发展新画卷。

丰富业态促消费

“我们参观了莫高窟、嘉峪关、丹霞国家地质公园等十余个景区，太震撼了，回澳门后我会向周围朋友推荐丝绸之路黄金段厚重的历史文化和壮美的自然风光。”4月16日，澳门城市大学艺术学博士戴小曼随团在敦煌游玩时说。

随着同期在澳门开展的“甘肃文化旅游周”拉开帷幕，全省各市州推景区、拓线路、引客流，掀起引客入甘热潮。

“不少澳门民众在‘甘肃文化旅游周’观看了‘敦煌不再遥远’数字敦煌展、‘朝圣敦煌——甘肃画院美术精品展’、甘肃精品非遗文创展和经典舞剧《丝路花雨》演出之后，对敦煌文旅产生了浓厚的兴趣。澳门客商争先与甘肃签订游客输送、非遗项目等合作协议，为甘肃入境旅游市场恢复按下‘加速键’。”甘肃省文化和旅游厅国际与港澳台处相关负责人说。

今年，甘肃省文化和旅游厅把丰富旅游业态作为突破口，常态化推广特色旅游产品和旅游惠民措施，并协同兰州、张掖、庆阳、陇南、敦煌等重点旅游城市形成航线“串联”，有效激发了文旅市场活力。

兰州市在“引客入兰、留客驻兰”上，围绕春赏花、夏纳凉、秋观景、冬嬉雪，推出10条精品旅游线路，策划100多项文旅活动；嘉峪关市整合旅游资源，推出“聆听长城故事”等研学路线产品，打造“中鹏·嘉年华悦西市步行街”消费聚集区，创新研发悬壁长城笔筒等旅游商品，为市民游客提供丝路文旅盛宴；平凉市启动建设“崆峒不夜城”文旅项目，打造文化旅游、休闲观光、特色餐饮街区，填补文旅业态空白。

何效祖说，下一步，甘肃将持续在文旅项目投资建设上加大力度，营造文旅消费热点和亮点，彰显特色，释放优势，让景区变美、产业变强、业态变多。（作者：牛莹 谢晓军 中国旅游报记者 张陇堂；编辑：杨硕）