“记得过去，

牙膏最贵才十几二十块，

现在的牙膏，

普遍二三十块。”

最近不少网友吐槽。

据报道，

消费者的感受并非空穴来风。

据此前相关市场机构调研，

在大型商超售卖的四五十种牙膏中，

价格在10-20元之间的占六成，

20元以上占比35%，

而10元以下只有两三种。

十块钱以内的牙膏很少

近日，有记者探访多个超市发现，牙膏的价格普遍在10元以上，其中，15元至40元区间较为集中，甚至少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。

有咨询公司通过线下调研发现，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。

除了低价牙膏消失在超市货架上，不少消费者也发现，一些牙膏价格在翻倍上涨。

据某证券公司研报，国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。

一支牙膏凭啥卖这么贵？

是什么导致牙膏越卖越贵？

很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。

近些年，牙膏企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在种种“噱头”背后，有巨大的利润空间。

功效性牙膏的异军突起，让行业找到了“财富密码”。

“于是，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，开始主打功能牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，再顺便提个价。这种情况下，牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚认为。

而首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”

“功效宣传”别太离谱！

值得注意的是，由国家市场监管总局发布，即将于12月1日开始实施的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。同时，还明确牙膏禁止标注“明示或暗示具有医疗作用”“虚假或者引人误解”的内容。

这意味着，一大批主打功效型的“牙膏刺客”，将受到更明确的规范审视。

价格高低并非衡量一款产品的唯一尺度，牙膏产品“多功效”也不见得是优质赛道，只要品牌能够提供高性价比的产品，同样能收获消费者的认可和市场份额。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

素材来源：中国新闻网、中新经纬、人民网科普、新京报

责任编辑：刘烨烨

主编：崔靖芳