在“电影高质量发展”分论坛上，中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿作为最后一位发言嘉宾，就中国电影行业、电影产业“如何扩大国际传播力与影响力”进行了深入的分析与阐述。他指出，中国电影行业和中国电影产业发展到现在，已经具备了对它提出新的要求的能力。我们要从一个电影大国向电影强国的进程出发。

中国电影经历了从走向世界到影响世界的过程

发言中，尹鸿回顾了中国电影过去40多年来和世界的关系。从上世纪80年代开始，中国电影走向世界的过程可以划分为三个阶段：

第一个阶段是走向国际电影节，从1980年代末期一直到90年代中期，中国电影在世界影坛上刮起了一股中国旋风，中国电影被世界熟悉了解。这也培养了第一代有世界影响力的电影人，像当时的张艺谋、陈凯歌、田壮壮，演员有巩俐、章子怡等等。

第二个阶段，走向世界电影市场。这个阶段从2000年前后开始。这个阶段创造了很多华语片在世界影坛的市场奇迹，从《卧虎藏龙》到《英雄》到《一代宗师》，这些电影进入国际主流电影市场发行。在北美市场上，这些华语电影仍然创造了外语片票房最好的前五名的成绩。

第三个阶段，电影产业化改革后，从2005年到2010年开始进入国际主流产业格局，那个时候收购了世界非常大的电影院线，收购了一些好莱坞著名制作公司，几大互联网企业参与了国际主流电影的投资，很多电影背后都有中国企业的名字。

尹鸿表示，这三个阶段随着最近这些年国际国内形势发生了重大的变化，国际传播又面临一些新的挑战。“大量的中国题材进入了世界主流电影题材中，大量的中国符号出现在这些电影中。比如中国功夫、中国城市形象，以及自然景观出现在好莱坞全球大片中。包括很多创作者进入了世界电影话语结构，这些是我们取得的巨大成就，也是我们做国际传播的底气。”尹鸿强调。

中国电影的影响力尚未达到预期

但同时，尹鸿提醒，要清醒地认识到与中国电影发展的巨大成就相比，中国电影影响力还没有达到期待中的深度、广度、强度。他列举了一组数据，《卧虎藏龙》创造了2.1亿美元的国际票房成绩，仍然是目前在海外票房最好的华语片。2000年出品的国产片《英雄》在国际市场取得了1.5亿美元成绩，至今没有被刷新。近年来的国产片在全球票房排行榜上虽然排名非常高，但票房主要还是依靠内地的单一市场。

“全球票房前20大部分为外国电影，其海外票房都超过了本土市场。从这个意义上来说，中国电影主要还是内需市场，海外和国际传播力有巨大的提升空间”，尹鸿认为，“向世界阐释推荐更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧和优秀文化，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，这是中国电影未来的重要使命。”尹鸿总结。

中国电影要减少“文化折扣”

尹鸿分析，中国电影在国际传播中，有时候难免会形成一定程度的“文化折扣”，这会给国际传播带来难度。他认为，应该建构既能满足中国观众精神需求，又能为全球观众带来价值共享的电影文化通用体系。“这方面好莱坞积累了好多年的经验。他们通过电影表达‘好莱坞生产的电影不仅是美国电影，也是世界共享的电影’。在题材上，他们故意选择世界不同国家的题材，如中国题材的《花木兰》《功夫熊猫》。《泰坦尼克号》《勇敢的心》也不是美国题材，是全球题材。”尹鸿说，“他们的电影在一定程度上让美国文化变得更有通用性，被世界各国接受且不产生文化抵触。他们在这些方面取得了很多重要的经验，包括题材选择、演员选择、创作人员等。”

尹鸿强调，要生产出更多具有全球价值的产品，才能成为世界性电影强国。一方面，我们不必用民族性排斥被现代文明所认可的普遍价值观，另外一方面，要强调“以人为本”的中国价值观。要学会用世界的眼光看世界、看中国，这样中国才能真正承担起为世界电影提供共享性的可能。“我们也要善于借力发力、借船出海。我们要借助世界上成熟的发行体系、成熟的宣传体系公司做中国电影的发行。这与我们建构独立自主的发行体系并不排斥，它们应该相互并行。同时，我们要提前布局，做电影的海外融合传播，而不仅仅只局限于电影终端。做好融合传播，我们才能让更好的中国电影触达世界不同国家、不同地区的观众，特别是青年观众。”

尹鸿对中国的动画片在国际市场的成绩给予了充分肯定：“这些年在东南亚国家，尤其是在亚洲国家，包括在一些欧美国家引起了一些轰动。我们要找到差异化，按照需求来重新改造内容进行创作和发展，我们就可以更好地被国际所认可。这些都是降低‘文化折扣’的重要方法。”

“将来适应中国国情特殊需要的内需电影仍然大量存在，但会有一批电影面向国际市场。我们可以请国际学生观看并调研，看看我们的中国文化表达对他们是否是亲和的，是不是柔性的。如果我们能做到这一点，我相信中国电影会得到更多不同国家的认可。”尹鸿总结。

深圳报业集团记者 罗丹/文 郑佳文/图