7月12日，“济南制造·天下共享”第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛在喜来登酒店拉开帷幕。活动连续两年收获专家学者、以及行业从业者的高度认可,更在2022年重磅升级!

作为第三届济南电商直播节的重头大戏，本次高峰论坛以“引领带动能力强、集聚孵化作用好、创新发展质量高”为目标要求，坚持线上线下消费融合发展理念，充分发挥电子商务优势，赋能美妆产业集群，推进我市化妆品、农产品等产业链补链强链延链，努力打造优良产业生态。以数字赋能激发消费潜力，推动济南“北方美谷”建设，继续擦亮济南新媒体电商这张城市新名片。

“全开麦”！高峰论坛全程高能

在现场了解到，第三届济南电商直播节高峰论坛的形式为“线下+ 全天线上直播”，共分为上、下午两场。从活动议程来看，内容包括主题演讲、案例分享、网红产品发布以及圆桌会议等环节。

大咖云集以及重磅演讲内容是本场论坛的主要亮点。阳狮集团大中华区全渠道商务董事总经理陈健做阳狮集团化妆品品牌战略规划及案例分享。“品牌故事不仅仅是一‘故事’，跟谁说，说什么，怎么说，一个个差异化的故事串起来，就是一个行业的整体提升。”

陈健表示，整个行业的提升需从3个方面来看待。从货品方面，应注重产品赛道核心成分与包装升级；从供应商来看，应抓住现代消费者审美标准的改变以及对于护肤需求；从场景来讲，应改变传播触点+沟通场景变迁。

在研发创新国产化妆品进入“慢时代”的主旨讲话中,山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明表示，时下互联网技术浪潮风靡，每个人变成大数据的一个诠释，被戏剧化、标签化，变成市场调研的一个个参照样本，可是这类“逆势而上”对于一个企业、一个品牌的深耕细作嵌入，并非是一件好事,怎样与之会话，培养、攻占、连接消费者的思维，这也是必须日积月累渐渐地培养的全过程，并非一朝一夕之功。

洞察数据，共创新知。阿里研究院是依托阿里巴巴集团海量数据、深耕小企业前沿案例、集结全球商业智慧，以开放、合作、共建、共创的方式打造具影响力的新商业知识平台。本次论坛上，阿里巴巴中国数字商业板块政府事务总监田为在现场分享了济南2021年化妆品行业报告并为济南美妆产业发展提出建议。田为表示，美妆产业腰部向头部跃升、加快白牌产品品牌化、共同建设直播电商生态、发挥济南玻尿酸等原料产业带的集群效应是济南发展美妆产业的题中之义。

伴随着消费升级，人们对美的追求也在不断提升。现如今山东省化妆品市场呈现出较好的发展势头，未来迹 FutureBeauty 创始人刘李军分析了“山东化妆品高质量发展的现实路径探讨问题”共同探索化妆品质量创新的路径；腾讯护肤彩妆业务负责人王艺通过分享“把握增长新蓝海视频号直播玩法全攻略”，解决视频号直播达“临界点”等一系列问题；半亩花田创始人商西梅聚焦直播电商，助力济南制造，商西梅表示，展现“国货担当”，是每一个国产品牌的期待与追求，也是半亩花田践行的共同梦想；广州市攸澜化妆品有限公司执行董事李浩通过分享“美妆电商直播法律法规洞察”，呼吁大家为电商直播行业健康绿色可持续发展贡献力量；如何帮助美妆电商解决客户体验难题？北京众言科技有限公司高级体验咨询专家张皓就“客户体验管理助力美妆电商”展开分享了自己的见解；平阴玫瑰作为山东“三朵金花”之一、济南市市花，是省市重点培育的优势特色产业，平阴县特色产业发展中心主任刘勇围绕“花开泉涌荷和玫美”表达了要将花产业做强、花经济做大，实现平阴特色产业跨越式发展。

圆桌会议 共话电商发展“济南路径”

高峰论坛之后的圆桌会议由济南市商务局电子商务处二级调研员陈淑翠主持，邀请到高新区发展改革和科技经济部商务办主任齐瑞玲、山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆、小鹭漫漫(山东)文化产业发展有限公司冯业强、易心优选品牌运营总经理郭圆圆、梅晔生物渠道总监邱兴成共同参加会议。

“今天主要围绕如何打造济南化妆品电商产业链展开讨论。”陈淑翠表示，希望通过第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛等系列活动，搭建起资源共享、互利共赢的平台，为济南全市发展电商经济、打造电商之城提供智力支撑，为济南打造“十大之城”、提升城市软实力、建设新时代现代化强省会做出更大的贡献。

会上，梅晔生物渠道总监邱兴成表示，化妆品品牌知名度一直以来是企业比较注重的，随着化妆品行业的发展和流量时代的到来，不少企业投入了大量的资金对品牌和产品进行推广营销，但要想打破僵局，提高内资企业的核心竞争力，国内的各大企业更需要从营销概念导向转向以科技研发为导向的专业化布局。

化妆品品牌设计是对产品品牌个性的完美展现，如何才可以在众多护肤品产品中脱颖而出，成为了每个化妆品品牌需要考虑的问题。小鹭漫漫(山东)文化产业发展有限公司冯业强表示，一直以来，公司根据化妆品品牌需求，提供设计logo、画册、文创产品、ip打造等一系列服务。针对化妆品电商运营，提供店铺装修、详情页设计、短视频制作等方面提供系列性的专业服务。

直播电商作为一种新趋势，品牌可选择的机会很多。它是品牌与用户的双向交互，更容易建立自己的流量闭环。易心优选品牌运营总经理郭圆圆表示，直播渠道与传统电商、线下渠道并非是绝对的对立关系。对于许多品牌来讲，如何控制线上与线下的价格，避免出现乱价现象至关重要。

“虽然济南系美妆品牌发展迅速，但是摆在品牌面前的挑战是类似的：如何实现更高品牌溢价、如何在基础研发能力上与国际大牌竞争？相对于国际化妆品品牌，济南的化妆品企业在品牌知名度、品牌运营经验及销售端等方面相对不足，济南本土化妆品品牌应积极探索新模式、新方法和新技术，通过电商等方式延展产业边界，探索化妆品业态中的全新商业模式。”山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆说。

济南高新区发展改革和科技经济部商务办主任齐瑞玲在会议上表示，高新区作为全市互联网经济最活跃的区域，拥有齐鲁壹点、贝壳视频等为品牌赋能的各类企业及特色基地，直播经济发展势头好、基础优，下一步，济南高新区将当好联盟发展“领航员”，带领济南本土优秀直播电商企业主动融入双循环新发展格局，倾力打造新国货品牌产品矩阵，为济南市电商产业实现高质量发展提供新元素，践行新路径，贡献新力量。