曾经的“新零售一哥”盒马鲜生眼下也面临着全国关店的困境。近日，盒马鲜生青岛首店——大拇指店发布闭店公告。公告上写明：“由于公司业务优化升级调整，本店将于2月28日营业结束后关闭线下业务，线上业务不受影响。”一纸公告，宣布了盒马鲜生的青岛首店将于本月底正式结束营业。早在一年之前，盒马鲜生关闭了其泰山路门店。

算上还未关闭的大拇指门店，目前盒马鲜生在青岛仍然还有8家门店，再加上位于人民路的盒马生鲜奥莱，目前盒马在青岛布局有9家门店。

相较于去年泰山路店的关闭，本次大拇指门店的闭店才更令人唏嘘，作为盒马鲜生青岛乃至山东地区的首店，这家店寄托了人们太多的期待，它不仅仅为人们带来了全新的消费体验，更为青岛商业注入了新活力。

盒马青岛首店即将谢幕

记者在大拇指广场盒马鲜生门店入口看到，这里已经摆放好了即将闭店的公告。针对盒马鲜生的X会员以及礼品卡，还可以在青岛其他盒马鲜生门店使用。

在大拇指门店内，商品依然琳琅满目，无论是常规的柜台，还是盒马鲜生主打的生鲜品类货品依然充足。但可以看到的是，与万象汇、金鼎广场门店相比，大拇指广场门店客流量较小。

作为盒马鲜生在青岛的首家门店，盒马鲜生大拇指广场店的关闭令人唏嘘。2018年12月，盒马鲜生大拇指广场店正式开业，也在青岛商业领域掀起了一阵旋风，这种全新的商业模式吸引了众多年轻消费者争相打卡。天花板上是运送货物的智能流水线，商场里摆放着来自全世界的活海鲜，在商场里可以买到价格并不算贵的波士顿龙虾、面包蟹，并且厨师当场烹饪。市民王女士回忆，那时的盒马鲜生大拇指广场店简直一座难求。伴随着盒马鲜生的入住，甚至盘活了彼时已经在生存线上挣扎的大拇指广场。令人没想到的是，仅仅四年多时间，像大拇指广场里曾经红火的优衣库、HM等门店一样，盒马鲜生同样没有逃脱闭店的命运。

事实上，这也并非盒马鲜生在青岛首次闭店，就在一年前的2月28日，盒马鲜生关闭了其泰山路门店，该门店的营业时间甚至不超过2年。

盒马鲜生青岛一路“狂飙”

自2018年12月进入青岛以来，盒马鲜生在青岛可谓一路狂飙，开出了多家门店。记者从盒马鲜生官网了解到，青岛的盒马门店数量在北方城市中仅次于北京和西安，位居第三名。

近年来，盒马鲜生在青岛高速发展。大拇指门店开业后，又陆续开业了和谐广场店、大融城店、新都心店、香港中路店、金狮广场店、金水路店、崂山万象汇店。近年来青岛新开业的综合性购物中心几乎都有盒马门店的身影。

对于盒马鲜生大拇指店的关闭，仔细分析其中的缘由，其实并不令人意外。近年来，伴随着崂山区的快速发展，崂山已成为各大商业巨头的必争之地，利群金鼎广场、金狮广场、万象汇、宜家等商业巨头争相布局崂山，这里也成为了青岛高端商业的聚集地。

崂山区聚集了三家盒马鲜生门店，其他两家分别位于金狮广场和崂山万象汇，而在崂山商圈的零售业态中，还有青岛本土零售业巨头利群。仅从体量上而言，大拇指广场就已经无法与利群金鼎广场、金狮广场、万象汇等巨头相比，盒马鲜生大拇指门店的关闭也就并不令人感到意外。事实上，早在盒马鲜生大拇指广场门店开业之时，人们就寄望于这家新零售明星能“激活”大拇指广场，但伴随着崂山商圈竞争愈演愈烈，这样的愿望恐怕已经无法实现。

盒马全国连续关店

近年来，生鲜电商的日子并不好过。盒马鲜生在青岛关闭两家门店也并非个例，其在全国范围内都在关闭门店。今年3月初，盒马5家鲜生门店同时关闭，其中两家位于南京，青岛、成都、广州各一家。

与如今全国关店形成鲜明对比的是，盒马曾经在扩张的道路上“狂飙”。盒马鲜生的门店数在2017年底不到30家，2018年底达到149家，2019年底突破300家。

截至2021年底，盒马鲜生门店数保持在300家，覆盖27个城市。除了主打的盒马鲜生外，盒马还推出了盒马Mini、盒马小站、盒小马、盒马X会员店、盒马里等多种经营业态，2021年底又推出了新业态品质折扣店盒马奥莱店。

事实上，对于盒马鲜生这样的新零售品牌而言，一边开店，一边关店也是正常的商业调整，盒马也一直在探索新模式新业态，试图寻找线上线下商业融合的最优解。 （观海新闻/青岛晚报 记者  李沛）