随着移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，存量市场的竞争越发激烈；互联网广告市场细分赛道正在形成，新的竞争格局逐渐显现。在此期间，以大模型为代表的生成式AI技术席卷而来，催生行业变革，带来空前的想象空间，新的增长点也隐藏其中。

与此同时，消费模式加速升级，更多不确定性频繁滋生，降本增效正逐渐成为行业关键词；伴随ESG评判指数被写进财报，越来越多的企业更加注重品牌价值——以新姿态应对新形势，于行业变革中发现新机遇，成为当下品牌诉求的核心。

 01 

改变与突破

在此时代背景下，2023互动创意奖&媒介营销奖以当下行业动态为立足点，与行业变革同步亦趋，迎来奖项和赛道的全新升级，于9月13日在京圆满落下帷幕。

本次大赛由现代广告杂志社与经观联合主办，35位来自广告、互联网、品牌、公关、户外媒体等国内外知名企业与品牌的专业评审共同决议，揭晓本年度69个赛道金、银以及8个大类的全场大奖最终得主。

发展至今，已走过20年历程的互动创意奖&媒介营销奖，始终不忘初心，持续树立行业标杆，为行业源源不断地注入新力量。

今年，全面提升后的互动创意奖&媒介营销奖以“品势拓新，聚力增长”为主题，因世而变，在原有赛道的基础上，融合最新发展趋势与前沿动态，整合与强化赛道类别，进一步聚焦细分领域，将互动创意奖项和媒介营销奖项优化为四大组别：前者分为顶尖创意组、先锋品牌组、前沿技术组、ESG目标组，后者分为杰出策略组、卓越品牌组、渠道赋能组、效果突破组。

值得一提的是，本年度奖项特别设置的ESG目标组与效果突破组。其中，ESG目标组在晋级的230余件作品中占比超10%，体现了品牌近年来不遗余力履行社会责任的决心与成果；在效果突破组的低预算增效类别中，不仅能看到互联网大厂在降本增效上提供的样本，也能窥见品牌与全球营销趋势接轨的决心和行动力。

02 

高质量案例与样本

活动现场，主办方代表《现代广告》杂志社主编刘文哲首先致辞，他表示：互动创意奖&媒介营销奖让业界更加深刻地认识到，借助数字技术和创新思维，互动创意为社交网络和现代企业注入了无穷的活力。作为主办方代表，希望通过每一次评选，让行业更加充分理解媒介营销是影响品牌和消费者行为的重要力量。

作为此次媒介营销奖主席和评委代表，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁致辞。他说道，非常荣幸代表各位专业评审来参加此次终审工作，时间转瞬即逝，回想一年前，在格外激烈的大赛评审中，搜狐的两个超级IP幸运地拿下全场大奖。基于多年来的密切合作，搜狐集团一直以来对互动创意奖&媒介营销奖高度信任与认可，期待看到今年更多精彩的作品和案例。

评审过程时间紧、任务重，评委们从各领域专业视角出发，秉持认真、严谨的评选态度，各抒己见，观点交锋。最终评选出的八组全场大奖，覆盖场景创意、绿色环保、电子通讯、AIGC、食品、社交等多个领域。

此次大赛，作品中反映出的时代趋势、社会背景与人文关怀，令评审感到格外惊喜。除创意价值之外，案例背后蕴含的文化、社会与经济效益已成为评委更为关注的核心与焦点。

在迈入高质量发展的新时代，未来互动创意奖&媒介营销奖也将诞生更多高质量案例与样本。期待11月18日厦门，中国国际广告节互动广告高峰论坛再相见。