陈骏原野

在当今这个信息传播快速发展的时代，QQ、微博、微信、抖音的出现，使得人人都是自媒体，而这些自媒体只需一段视频、一张图片，甚至一段文字就能将新近发生的新闻事件在各大新媒体平台进行传播、发酵，可谓速度之惊人。面对这样的局面，传统媒体面临着巨大的挑战，有时甚至还会被牵着鼻子走。

传统媒体，特别是党报党刊，它们作为政府的喉舌，一直扮演着“权威发布”的角色。那么在当下这个信息传播快速发展的时代，传统媒体该如何背水一战，牢牢掌握主动权，全力以赴捍卫“权威发布”这一重要地位呢？我想，必须要在“思维转型”上寻求突破，从而找到出路。

要着力创新发展理念，实现服务形式多元化。对于传统媒体来说，常常由于服务形式太过于单一，以至于服务质量大打折扣。这里可以拿长沙晚报来举例。在省城深耕多年的长沙晚报，多年来，在与多家中省级媒体竞争中，它能够立于不败之地。关键就在于服务理念的创新，他们聚焦“为百姓服务、为政府服务”，在服务中不断强化思维转型，彻底从过去只依靠卖版面的形式中解放出来，为政府提供多元化的服务。所以，我认为，传统媒体只有真正实现多元化发展，才能在媒体生存中寻求重大突破。

要切实增强策划意识，实现创收多元化。随着互联网技术的快速发展，越来越多的广告平台喷涌而出，使得传统媒体的市场缩水严重。对此，传统媒体要优化运营模式，加强与互联网的结合，不断提高自身的影响力和竞争力。要进一步强化策划意识，不断强化自身品牌价值，吸引更多的广告主投放广告，以此推动实现创收多元化。要加强与政府的合作，与政府联合主办各大活动，由政府购买服务，让以往由政府部门操办的事情都由传统媒体来承办，做大做强会展经济。比如，联合主办金融服务节活动、品牌推广月活动、高考招生线上咨询会等等，以策划活动带动经营创收。

要强化创新意识，时刻走在媒体融合发展前沿。新闻媒体是社会的瞭望者，而传统媒体是“正规军”，那么在新媒体建设方面就必须要进一步加大创新力度，要创新体制机制，精心打磨、加强顶层设计，理顺全媒体时代的运行机制，推动媒体融合从“简单叠加”走向“更好融合”。在主题报道，特别是重大主题报道方面，要更加注重策划，注重顺势而为，实现传统媒体发展与时代脉搏同频共振。传统媒体同时也是舆论宣传的主阵地、领头羊、排头兵，要时刻警醒自己保持危机意识，注重提升政治素养、提高业务能力和思想作风建设，锻造一支综合素质过硬的新闻铁军，成为一支值得党和人民信赖的新闻工作者队伍。

要强本领、长才干，在改革中主动求变。在媒体转型中，除了传统媒体要更新理念、思维转型外，这对传统媒体记者来说，同等重要。按部就班完成常规的新闻采访和写作，这对于传统媒体记者应该说是基本操作，但面对当下的媒体融合，如何求变，值得我们深思。我们应当在完成基本操作的同时，不断加强新闻理论知识的学习，不断丰富自身的新闻素养，做好知识储备，增强新闻写作功底，成为不同行业的“万金油”，与不同行业的佼佼者、基层员工，乃至群众打成一片，将他们的专业术语、乡音俚语等，转化为大众所能接受的新闻语言。要掌握多项技能，能够熟练运用摄影摄像等设备，掌握采、写、编等各项技能，成为一名真正的全媒体记者，确保自己手上的素材能够在第一时间快速发布，抢占独家，赢得点击率。

总而言之，传统媒体需要在思维转变上寻求突破，不断更新观念、创新业务模式、注重数据和社交媒体，并根据不同层面的不同需求，制定相应的传播策略，形成相应的传播途径，才能更好地生存和发展。要不断适应数字化时代的变化和挑战，更好的进行新闻传播和推广，提升跨领域能力，使其更加协同、紧密合作，才能不断地与时俱进，在新媒体时代中找到发展机遇。

（作者单位：郴州日报社）