还是我们的“国货之光”!双11“国货十年不涨价”引热议

极目新闻记者 周丹

最近,有博主晒出自己2012年的双11订单截图,感慨整整十年过去了,好些竟然没怎么涨价。不少网友纷纷跟帖,翻出自己多年前的双11订单,发现十年不涨价的八成是些国货。由此,网络上出现了“十年未涨价”的相关话题,并登上热搜,引发了一波“回忆杀”。

对此,有专家表示,物美价廉之外,国货产品还需在质量、服务、设计、审美、营销等方面推陈出新。这也许才是“双11国货十年商品不涨价”热闻之外,我们对老字号平价国货的新期待。

消费者纷纷翻起十年前的订单

网友晒出十年前的订单


“好奇去搜了搜我十年前的淘宝订单,2012年的双11,我买一箱老北京干脆面44块多有40袋,1块多一袋……2022年双11买一箱老北京方便面,还是那个价格,甚至更便宜。”社交平台博主“大头不想省钱了”在社交平台上分享了一则帖子,晒出了自己2012年的双11商品订单截图,感慨十年间商品的价格竟没什么变化。

不少网友开始跟帖热议,翻看自己的历史订单后,发现十年不涨价的商品还不少,其中大部分是国货。

“我以前读书的时候就用郁美净,现在有了孩子,还是给他买郁美净,价格还真没咋变。”武汉85后市民张潘告诉记者,看到网上引发热议的帖子后,她也马上翻了翻自己十年前的订单,果然一袋还是一块多钱,“那会儿还是用电脑买的,不像手机端购物这么方便。当时买的袋装的面霜特别好用而且便宜,如今也只是换了一个外包装而已,算下来一袋差不多还是一块多,真的是平价中的战斗机了。”

“双11我要囤一些薇诺娜的护肤品”“北京马拉松男女组冠军穿的都是国产跑鞋”……近些年,消费者对于国货的讨论热情不减。

武汉线下在售的国货零食 极目新闻记者 周丹 摄

11月11日,极目新闻记者在武汉多家线下超市探访发现,几元钱一袋的国货面霜、几十元一双的国货运动鞋等产品,依然受到不少消费者欢迎。

“不仅是老年人买,也有很多年轻人喜欢,复购率挺高的。”武昌胭脂路一家超市日化区工作人员告诉记者,国货护肤品销量一直很可观,双11做活动,更是有不少人来囤货,一买就是好几瓶。

或许十年后还有“二十年未涨价”话题

不久前,“蜂花10年仅涨2元”等词条还曾登上微博热搜,唤起许多人对这个老牌洗护产品的旧时记忆。有网友表示:“我一时兴起,想翻翻十多年前的网购订单,那时还没有那么多的电商平台,在淘宝某个美妆店铺买过一瓶蜂花,才九块钱。又查了查现在的价格,旗舰店里依然不到十元出头。”

这些“便宜但好用”的老国货品牌不仅还在,而且数十年如一日不曾涨价,默默地陪伴着消费者。

记者梳理发现,其实从前几年开始,“Z世代”消费者已经对国际大牌逐渐“不太敏感”,在选择质量、选择个性化消费、不盲从大牌的消费理念中,今年的双11刚开打,国货品牌就被“买”上了C位。

11月10日晚8时,双11的“正日子”到了,开卖不到4小时,多个电商平台陆续发布战报,在各个平台的战报中,国货品牌的战斗力非常显现。

数据显示,截至11月10日24点 ,即天猫双十一正日子开场4小时后,已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款,同时有超过2000个单品成交额突破1000万元,成为众多消费者购物车里的心头好。

这些超级单品不仅来自苹果、欧莱雅、耐克、雅诗兰黛等国际大牌,也来自海尔、美的、小米、华为、安踏、珀莱雅等国货品牌,其中国货占比过半,Spes、行甲、蓝盒子等新锐品牌也涌现出大量爆款单品。

在京东平台,7家国货品电器品牌销量同比增长超50%。唯品会双11开售1小时,波司登销量同比增长3倍,鸿星尔克销量同比翻倍……

武汉大学经管学院教授吴先明表示,很多国货产品物美价廉,近年来不断出圈。“在为‘十年不涨价’商品大部分是国货喝彩的同时,我们也要看到,国货在平价之外,还需不断创新,为消费者提供更多的附加值。毕竟,我们也曾目睹过不少平价国货,因品牌定位不明确,产品单一、经营理念陈旧等问题,无法适应不断变化的消费趋势,最终从当初的大众商品沦为小众商品,甚至退出市场。”

吴先明认为:“国货产品还需在质量、服务、设计、审美、营销等方面推陈出新。”他表示,这也许才是“双11国货十年商品不涨价”热闻之外,我们对老字号平价国货的新期待。“也许在十年后,我们还能看到网友们发起‘二十年未涨价’的话题。当国货以真诚、质量、底线、朴素等品质直面消费者的时候,消费者也会用真切的信任来回应。”

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