深圳品牌“HUI”的高档时装,在意大利米兰——全球时尚之都,一件可以卖到2万元人民币,与GUCCI、ARMANI、PRADA等国际一线品牌处于同等价位!这让“高质量调研行”的采访团队深感意外。
实际上,在疫情肆虐全球的三年里,艺之卉时尚集团(深圳)有限公司进军海外的步伐一刻也没有停歇:2022年,首家HUI牌官方旗舰店在西西里岛开门迎客,接下来还将登陆佛罗伦萨、米兰。2023年,HUI将正式进军法国市场。未来三年时间里,HUI预计还将与意大利50家买手店合作,进一步在国际市场攻城略地。
人们惊叹于艺之卉的逆市走牛,感慨深圳时尚品牌闯入国际奢侈品大市场的气魄与决心,但只有了解艺之卉发展之路的人才知道,从1997年扎根深圳创业,到2009年创设高端品牌HUI,再到2015年成为首位登上米兰国际时装周的中国女装设计师……赵卉洲率领艺之卉团队一路奋进25载,靠的就是那股子为梦想前行、为理想奋斗的孤勇之气!
南国岁末,空气已十分清凉。出现在采访团记者们面前的赵卉洲,依然青春时尚:OVERSIZE的毛料外套,配上黛蓝色高腰刺绣木耳边短裤,白色中筒袜与运动鞋更显朝气与活力。无论何时见到这位时尚集团的核心领军人物,她总是这么电量满格、战斗力爆棚,既有着时尚人物的鲜明风格,又有着企业家的勇气与魄力。
1997年,赵卉洲从湖北美院服装设计专业毕业,在服装企业打过工,在华强北“新大好广场”开过小店,在天虹广场、岁宝百货等商场寄售过服装……最终,她选定了自己的创业之路:创立“艺之卉(EACHWAY)”品牌,实现自己的设计理想。1999年,“艺之卉”终于在深圳紫荆城有了第一家独立的专门店。
然而,自创品牌的创业之路并非一路坦途。在深圳顺风顺水的赵卉洲,曾经尝试把HUI开在中国最时髦的城市上海,却折戟而归。但也正因为这段经历,让她更深层次地思考时尚领域的创新创业之路。她告诉记者,中国消费者更看重具有历史累积的奢侈品的品牌附加值,同等价位下,他们宁可选择LV、DIOR、CHANEL等具有国际影响力的奢侈品。即便HUI的设计、面料、服务等与他们不相上下,消费者也更愿意为国际奢侈品牌买单。
正是在这样的思路启发下,艺之卉毅然走向了国际时尚市场,在世界舞台上一展深圳品牌的风采。
2015年,赵卉洲以“记忆的空盒子”主题系列开启米兰首秀,成为首位登上米兰国际时装周的中国女装设计师,将古老的中国文明和文化传承,带上世界舞台。
2022年9月25日,受2023春夏米兰时装周官方邀请,赵卉洲携最新主题发布“蝴蝶妈妈”第十一次登上米兰时装周。
目前,艺之卉时尚集团拥有一支充分国际化的海外团队,从合伙人、设计总监,到产品经理、导演等,都是在一线奢侈品牌工作过10—30年的资深时尚人。
HUI品牌的高定位让采访团的记者们十分好奇:什么样的人会买HUI的产品?
赵卉洲的回答十分明确:“我们走的就是小众奢侈品路线,文化标识、独特性与唯一性是我们不可替代的优势,我们的内核是中国文化,但在廓形、颜色和设计上又很符合欧洲人的审美。因此,喜欢HUI的客户主要是欧洲愿意追求生活品质的精致人群,其中有不少是‘OLD MONEY’。”正是这种不可替代性,让HUI在欧洲奢侈品市场分得了属于中国时尚产品的那一杯羹。
回首艺之卉的发展之路,从1997年成立的EACHWAY品牌,到2009年诞生的HUI品牌,直至2020年的HUIZHOU品牌,正是对设计专业的深爱与敏感度,以及被市场反复打磨生长出来的韧性,让赵卉洲带领着她的团队,一路让梦想开花,持之以恒地走在自己认定的道路上。
如今,艺之卉的信念更加清晰:企业要有使命感,时尚品牌是产品,更是文化载体,要在品牌、环保、创新等多个领域保持可持续发展,沿着“新丝绸之路”,向世界传递中国古老的非遗文化。
(艺之卉时尚集团供图)
(作者:深圳报业集团记者 尹维颖 段琳筠 董芳芳)