“目前，婚纱照的拍摄档期已经排到五六月份了。”2月14日，在德州禹城第一夫人婚纱摄影店，店长梁云南正在为新人拍摄忙碌着。作为疫情防控政策调整后的首个西方“情人节”，店内浪漫气氛已经开始升温。“从年初五开业以来，婚纱照拍摄就没断过，一周二三十对，订单比往年多一半。”

店员与顾客正在交流

此前，“专家预测2023年将迎来结婚潮”冲上微博热搜。知名结婚产业观察创始人郑荣翔预测，2023全国会出现“淡季不淡”的情况，因为2022年是婚庆行业疫情三年以来停摆最为严重的一年，接下来不少此前积压的婚礼会选择在2023年完成。

“都说今年‘两个春天’，适合结婚，接了很多订婚照结婚照的单子。”2023年“双立春”，按民间的说法“双春兼闰月，结婚好时年。”很多新人为了图个吉利，选择在今年结婚。“往年一般三四月份才会迎来拍摄旺季，今年从二月份就开始忙起来了。”

店内顾客正在参与活动抽奖

《结婚产业观察》根据公布的数据整理：2022年前三季度全国共有544.5万对新人办理结婚登记。据统计，我国每年平均大约有81%的新婚夫妇会选择拍摄婚纱照。

“我们店里有17个员工，4个摄影师，现在每天从早上一直拍到晚上下班点。”据梁云南介绍，所在县共有三家大型婚纱摄影店，约70%的年轻群体会选择在该店进行婚纱照拍摄。下午1点，店里十余张沙发已经坐满了人，顶上悬挂着“情人节”的活动招牌，业务员们与顾客面对面坐，介绍拍摄套餐，了解新人喜好，确定拍摄时间和细节，摄影师与后期制作人员都在赶进度，气氛十分热闹。

禹城民政局门口，前来登记的新人排了长队。

“今天是情人节，我们几个同事一块过来发发小礼品，为新人们送祝福。”在该店斜对面200米处就是禹城市民政局，上午10点，记者发现门口已经排了长长的队，来登记注册结婚的新人裹着棉衣，热情不减。“有个顾客6点就开始在排队了，就想抢个吉利的时辰。”店员高娟对记者说道。

“去年疫情闭店好几个月，很多婚纱照拍摄计划改期了又改期。”受疫情等因素影响，越来越多的新人也开始在线备婚。在小红书上搜索“婚纱照”相关词条，有6.6亿次浏览，结婚的主力军90后、95后分享着备婚流程，拍摄风格，旅拍推荐地等，婚纱照不仅是结婚的一个环节和仪式，也传递着他们的精神世界、生活态度和审美潮流。

“原来传统的基地拍摄法已经不再受年轻人的欢迎，他们更喜欢在拍摄婚纱照时融入个人想法，体验到幸福感。”梁云南说，近两年开始流行“跟拍”摄影服务，摄影师全程跟拍记录新人结婚的全流程，记录当下的小确幸。随着疫情的放开，“出门旅拍”也成为越来越多年轻人的选择。“三亚、大理等地的旅拍比较受欢迎，得预订。”

婚礼纪《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》也印证了这一点，全国防疫管控放开后，2023年1月平台的用户活跃度较2022年Q4提升3倍，2023年春节、五一、国庆、元旦等热门档期预约咨询量均呈现大幅增长，其中“国庆婚礼档期”预约咨询量环比增长412%，变化幅度较为明显。

“因为离着德州和济南都很近，很多顾客也会流失出去。”在天眼查搜索“婚纱摄影”词条，禹城有65个相关结果，德州有832条相关结果，济南有1390条相关结果。“店内比较受新人欢迎的婚纱照价格在四千元左右，旅拍的价格上万元左右，价格上拉不开优势。”随着获客成本的增加，服务的不断升级，婚纱摄影机构也在积极转型拓展。

店内礼服

除了婚纱摄影拍摄服务，禹城第一夫人婚纱摄影店旗下成立一家婚纱租赁店，占地700多平方米，婚纱礼服种类齐全，在该县规模最大。店里也积极入驻小红书、抖音等社交平台，与当地黄金首饰店和婚庆酒店达成合作。

“来购买“三金”的新人能占总订单量的30%，平均消费在3万元左右”。禹城行政街老凤祥店就是梁云南合作的黄金首饰店，据店长朱艳介绍，虽然去年疫情封控了一段时间，但年度订单量和前年持平，“二十四五岁的年轻人，买黄金多于买钻戒，黄金里面买金镯子的偏多。”消费降级时代，黄金的保值性，越来越多的年轻人追求更加务实。

根据《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》，一对新人的平均结婚花费为25.3万元，可以看出结婚确实是笔不小的花费。我国结婚人数连续八年下降，“年轻人不愿结婚了”时不时成为热议话题。如何让年轻人结得起婚，愿意结婚，很多现实因素摆在我们面前。

新黄河记者：王春花

编辑：韩璐莹