在旅游业迎来全面回暖的态势下，如何推出更多多元化、差异化、特色化、精细化的旅游产品，促进旅游业持续复苏？2023年春节假期，天津市河北区高效整合优质文旅资源，丰富产品供给，加快推动文旅融合，通过推出“畅享旅途，玩转河北”2023年新春文旅消费促进行动，极大满足市民游客多样化消费需求，促进旅游消费潜力的释放，让文旅市场迎来开门红。数据显示，今年春节假期，河北区共接待游客58.86万人次，实现旅游收入707万元，分别较上年同期增长222.6%和70.4%，较2019年同期增长6.4%和31.3%。
01
多元业态助力
旅游市场加快复苏
“新年伊始，河北区旅游呈现良好态势，客流、消费情况也积极向好。为把握消费复苏先机，提振文旅消费信心，河北区通过组织消费活动、创新宣传形式、引导商户促销、更新消费场景、举办文化演出等方式，使旅游业迎来强势复苏。”河北区文化和旅游局副局长孙震说。
“畅享旅途，玩转河北”2023年新春文旅消费促进行动是河北区文旅市场的新年重头戏，炫彩意风区、转动摩天轮、传承家文化、优惠促销行等六大文旅主题板块、16项特色活动，进一步提振信心，拉动消费。
▲ 意式风情区迎来客流增长
意式风情区、“天津之眼”摩天轮景区是许多游客来河北区必到的打卡胜地。春节期间，意风区举办的“欢乐闹元宵 意风潮趣shopping节”活动，将元宵节民俗与年轻人社交喜好相结合，推出“寻宝”游戏、意风区限定剧本杀、文创市集等，营造多元融合的节日氛围。市集上，一些新颖、充满创意的手工艺品吸引着消费者驻足，一位市集摊主说：“我的商品主要是天津的非遗项目，包括布艺、刺绣等全手工制品。”
▲ “天津之眼”摩天轮
从除夕到正月十五，“天津之眼”摩天轮景区人头攒动。游客在这里除了可以游玩天津地标性建筑外，还能体验丰富的特色民俗展示项目。景区举办的“2023未来可期·嗨闹新春艺术市集”推出餐饮、民俗传统文化体验、展览展示、休闲共享4个板块，满足市民游客的节日消费需求。“天津之眼”摩天轮景区文创开发部副经理李哲说：“新春艺术市集上，我们推出的文创产品、传统的非遗展示以及年轻人喜欢的潮玩类产品深受游客欢迎。”
夜晚，在摩天轮上欣赏灯光秀，俯瞰夜津城也是游客喜欢的项目之一。“在‘天津之眼’的最高处登高望远，希望新的一年开个好头。”游客吴女士说。
02
文化盛宴
让群众乐享美好生活
春节期间，河北区公共文化场馆正常开放，馆舍内年味浓郁，精彩纷呈的迎新春文化活动贯穿整个假期，共开展各类文化活动182场，惠民20余万人次。
▲ 游客参观李叔同故居纪念馆
癸卯新春，李叔同故居纪念馆中，来自天南海北的游客在古色古香的四合院中体验故居“家文化”的温馨。李叔同故居纪念馆举办的“送弘福”活动拉近了纪念馆与游客的距离，提笔写福字、感受书香暖等文化体验活动吸引青少年观众，带给孩子们参观故居的难忘经历。
拍摄故居美景、观“海河之子”展览、购买文创产品，成为游客参观李叔同故居纪念馆的必选项。“春节放假，我专程来纪念馆参观，收获很大。李叔同先生的名言充满智慧，让我深受启发。”来自内蒙古的李先生说，“我还买了很多印有大师嘉言的印章，回去送给朋友，这是一份别致的礼物。”
大年初四，曹禺故居纪念馆迎来重启后的首场演出，昔日安静的小院游人如织，轻快与热烈的气氛弥漫在空气中。2022年，河北区与北方演艺集团进行战略合作，共同推进曹禺故居纪念馆改造升级。在延续原有建筑风格和空间肌理的基础上，对曹禺剧院进行全面改造提升。如今，重装亮相的曹禺剧院推出“新春演出季”，一场场后生挑大梁的好戏依次拉开帷幕。
▲ 幸运的游客收到天津梁启超纪念馆送出的福字
为大力弘扬社会主义核心价值观，丰富人民群众节日文化生活，天津梁启超纪念馆在元宵节分多时段为参观者免费提供体验“护国战争”元宇宙项目，让科技赋能文化，让文化传递精神价值。当天共提供8场免费体验，共计60余人参与。体验过后，意犹未尽的参观者纷纷表达了对纪念馆多元文化输出以及新技术应用的惊喜与期待。
此外，河北区文化馆还推出“新春不打烊 喜乐寻年味”线上摄影展，举办春节主题原创诗歌、书法、歌曲联展、《海河之北》有声刊、“璞玉朗声社春节特辑”等主题活动；河北区图书馆举办2023新春图书展，邀请居民在古典园林环绕的书吧中畅游书海，开启书香新年；河北区各街道、社区“话民俗 品年味”系列活动为营造新春氛围锦上添花。
03
坚持文旅融合
加快消费场景创新
对于激发消费新动能、加快文旅市场复苏步伐，孙震表示，河北区将坚持以文塑旅、以旅彰文，做好项目整合、场景打造，实现优质资源转化。“我们将做好‘意风区·东西里’项目打造，引入高端品牌、餐饮及休闲等新消费场景，以及精品零售、设计师潮牌店、潮玩户外店、轻食餐厅等人气业态，打造将东方和西方、历史与现代、文商旅融为一体的体验性历史街区。”孙震说。
据了解，河北区还将推进“天津之眼”提升改造，拓展商业空间，丰富消费业态。同时，做好仿古铛铛车旅游专线运营工作。在河北区段内，铛铛车不仅能够串联起意风区、摩天轮、大悲院这些重点景区，还途经天津梁启超纪念馆、李叔同故居纪念馆等重要点位，有效地衔接河北区热门景区景点和商圈，进一步增强了游客在食、住、行等方面的体验。
推动“最美书店”钟书阁开业运营，也是传承与传播文化的重要举措。据了解，钟书阁项目设计将经典欧洲传统三段式建筑特色与天津滨海城市特质元素相结合，古典中带有强烈的现代特色，打造集书籍、音乐、美食、咖啡、展览于一体的多功能文化复合空间。目前正在进行前期施工准备，今年8月将开业运营，开业后每年将举办不少于80场文化活动，包括新书签售会、读者沙龙等，有望成为天津文化艺术聚集地。
（天津市河北区文化和旅游局供图）
2023年2月17日《中国文化报》
第4刊发特别报道
《天津市河北区：把握先机开门红 景区回暖人气旺》
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