• 杜芳

在新媒体冲击下，传统广播电视台受众大量流失，广播新闻传播不再受到人们的关注，无法有效体现新闻的价值。广电媒体如果不进行创新，将会影响广播新闻的传播效果与传播范围。视频直播是新闻传播的创新手段，广播电视台要加强探索与尝试，将自身的严谨性特征和视频直播多元开放的特点相结合，有效发挥两者优势。

广播新闻视频直播的重要性

1.广播新闻更加生动形象

在新媒体与传统媒体融合的背景下，广播新闻通过视频直播的形式传播，可以实现资源整合、优势互补。传统广播新闻主要依靠声音优势，通过播音员的播报和广播新闻的独特视角，给观众带来声音享受。在新媒体时代，广播新闻通过视频直播将画面与声音有机结合，在新媒体平台上直播新闻，不但能保留广播新闻本身的声音优势，还可以通过丰富的画面给观众带来生动形象的观看体验。通过新媒体与传统媒体有机结合，改变传统广播新闻传播形式单一的局面，使广播新闻更加生动形象。

2.广播新闻可视化成本更低

广播新闻视频直播是将广播新闻与新媒体深度结合，实现优势互补，使广播新闻更加多元化，实现广播新闻内容出圈的目的。通过视频直播，广播新闻不再局限于传统的播放形式，还可以就专题报道、访谈直播等开展话题讨论，使广播新闻价值最大程度地展现出来。由于广播本身具有固定的受众群体，通过视频直播更容易获取流量，因此成本较低，能在内容定位上更加精准，实现新闻的可视化。

3.具有更强的互动性与引导力

传统广播新闻缺乏与听众之间的互动，导致媒体无法了解受众群体的需求，无法及时收集听众的评价与反馈。视频直播可以加强受众与媒体之间的沟通交流，收集听众对直播内容的评价，有利于媒体获取观众的意见和建议。主持人可以对观众的留言进行回复，增强广播新闻的互动性，使广播新闻发挥舆论引导功能，充分体现媒体的社会价值。

4.广播新闻节目创新

在新媒体与传统媒体加速融合的阶段，媒体发展很大程度上取决于受众的流量，地方广播电台要通过受众流量提升自身价值。新闻节目是吸引受众流量的关键，广播媒体可以通过视频直播的形式，打造全新的新闻节目。在重大新闻、热点新闻传播以及关注民生民情等方面，改变传统传播形式，重视内容质量，通过视频剪辑、新闻直播、趣味活动等多种形式，提高人们的参与度，增加观众黏性，提升广播新闻的影响力。

如何做好广播新闻视频直播

1.打造新闻视频精品节目

随着信息技术的发展和移动智能终端的普及，2020年我国短视频用户超过8亿，市场规模超过5000亿元，抖音平台日活跃用户超过6亿。在这一背景下，传统广播媒体发展缓慢，如果墨守成规，将会逐渐走向衰弱。新媒体平台对流量与内容的划分非常细致，广播新闻应以新闻资讯为主，但仅靠单一的新闻资讯无法获取较多关注，也无法带来更多流量，因此广播新闻必须转型，对节目内容与节目形式进行创新，掌握观众对广播新闻的关注点，不断打磨节目内容，找到广播新闻与视频直播的有效结合点，制作精品内容，通过新闻故事与丰富的画面吸引观众。在生活节奏不断加快的背景下，广播新闻要沉着冷静，不能随波逐流，要以内容质量为基础，优化视频传播效果。广播新闻转型的主要方向要从小众、精准和新颖的内容着手，有效提高广播新闻传播的精确度，与新媒体传播作出明显划分，突出广播新闻的特色，获取固定的受众群体。视频直播有更好的传播效果，通过画面与声音相结合的传播方式，更容易满足观众的需求，使观众与新闻内容产生共鸣。比如，在2022年北京冬奥会上，通过央视和地方广播电视台的视频直播，使全民参加体育运动的积极性与主动性最大程度激发出来，为广播电台吸引更多的流量。部分地方广播电视台邀请往届奥运冠军或运动员一同观看直播，为奥运健儿加油，吸引受众群体观看，有效发挥视频直播在传播过程中的导向性。相较于图文形式，视频直播表达更加生动，对受众更具吸引力，新媒体平台通过对不同区域、不同年龄和性别的用户分别推送内容，有效传播精品节目，使广播新闻更好地体现传播价值。

2.广播新闻节目形态多元化发展

目前90后和00后在互联网用户中占据较大比重，成为新媒体作品生产的主要人群。传统广播新闻不符合年轻群体的认知，要想更好地发展，必须紧跟时代脚步，主动加入新媒体行列，创新节目形式，吸引年轻受众，满足不同用户的需求。

在融媒体时代，广播新闻转型升级不代表完全放弃传统的传播形式，而是要更加注重开展线下活动，不能将广播新闻局限于线上或线下，要将两者有机融合。对于部分特别节目可以开展视频直播，将常规节目通过广播与短视频的形式传播。广播媒体要关注国内外新闻大事，对于重大话题可以采取短视频与直播相结合的传播方式，对新闻内容深入探究，加强线上线下互动交流。比如，可以通过视频直播的方式与受众交流，增加受众对广播新闻的黏性；可以与线下实体店展开合作，通过组织活动与观众互惠互动。无论短视频还是视频直播，都需要对内容不断地沉淀，使新闻节目获取更多关注度。如果只采用单一的节目形式，很容易使观众产生审判疲劳，无法获取更多流量，常态化开展短视频直播，能有效提高新闻节目的观看价值。

3.实现多种类多平台传播

随着短视频平台的快速发展，抖音、快手及西瓜视频平台都有庞大的用户群体，这是确保信息快速传播的基础。短视频平台可通过多元化服务功能，实现直播流量变现。传统广播媒体要想转型升级，必须发挥自身优势，创建自己的短视频账号，确定短视频制作方向。可以通过简短有趣的短视频内容吸引受众，在传播过程中不断积累资源。在节目制作中要分析受众的生活习惯，满足人们的需求，实现信息快速传播，为视频直播积攒用户。

4.打造融媒体平台

在新闻传播过程中，应用短视频与视频直播等新媒体方式，对硬件软件实现全面升级，以有效打破传播技术的瓶颈，融媒体为视频直播提供技术支撑，实现一次采集、多元生成、多种传播，在保证客户端稳定的基础上，全面覆盖多个融媒体平台。要打造基于用户需求的信息资源数据库，方便对相关数据随时使用，促进新闻采编、审核以及发布的立体化运行，增加广播新闻视频直播的全面性与高效性，为广播新闻发展提供多元化的传播途径和发展方向。

结语

新媒体与传统媒体融合，给广播新闻发展带来无限可能，通过视频直播的形式，可以有效解决广播新闻传播形式单一的问题，有利于广播新闻打造精品节目，改变传统节目形式，吸引年轻观众的注意力。融媒体时代，多元化传播形式是广播新闻的发展方向，通过视频直播可以有效提高广播新闻的传播效果。

（作者单位：河南广播电视台）

参考文献

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[2]刘学,阮怡.探索广播报道新模式:融媒体直播[J].东南传播,2016(12).

[3]徐璇.探寻广播媒体与视频直播的融合路径[J].采写编,2022(04).

[4]王君慧.广播新闻的视频直播策略探讨[J].新闻研究导刊,2022,13(04).

责任编辑：邓应华

刊登于《中国报业》杂志2023年度3月下刊