极目新闻评论员 屈旌

近日，“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的视频引发网络热议，随后多位知名演员为此道歉。

记者了解到，类似的祝福视频在网络上热销，多被用于生日、节庆等庆典场合。祝福视频的价格，从普通版的几十元、上百元，到明星版的上千元、数万元，有不少店家的月销量可达1000+。（据11月21日新黄河客户端）

录制祝福视频本来是一种个性化的定制服务，如果买家有需求，卖家诚信经营，录制内容真实合法、不违背公序良俗，那也就是正常的消费而已。但是，由于明星有超出一般人的知名度和影响力，事情就变得复杂了。因为明星的形象、声音等本身就具有一定的商业价值，如果祝福的对象具有一定的商业背景，或是将明星的祝福视频用于商业形象推广，那么这种视频就脱离了恭贺、祝愿的初衷，具有了一定的广告代言性质，那么就有可能要承担一定的法律责任。

明星祝福语相关商品（电商平台截图）

比如说给诈骗家族录生日祝福视频这事，如果明星一开始就知道祝福对象是电诈集团家族，还积极参与，帮忙宣传，用自身的人气和影响力来为其“站台”，那么明星的行为很可能涉及为违法犯罪活动提供广告推广帮助，情节严重的甚至构成共同犯罪，那就不只是公开道歉这么简单了。

即便就是只是单纯的录祝福视频，不涉及商业推广，如果明星方不对祝福的对象做任何调查和了解，也有可能被卷入各种乱象之中，而且因为自身的影响力，让这些乱象被放大。

比如，当前这个录祝福视频的产业非常的“草莽”，不少交易都是直接通过私下转账完成，脱离了平台的监管，涉及的款项不小，却不能开发票，涉嫌偷税逃税，有些祝福的内容流于恶搞低俗，还有些商家为了赚钱，明明没有相应的资源，却通过剪辑截取、AI换脸的手段，制造虚假的明星、网红祝福视频，当成噱头来招摇撞骗，不但涉嫌侵犯明星的肖像权、名誉权等人格权利，还恶意欺骗了消费者，造成不良的社会影响。

在电商平台搜索“明星祝福”出现的商家

收费定制并售卖祝福视频，既然是收钱办事，那就是商业交易行为，应该受到相关法律的监管，更应保障所涉各方的合法权益，不能任由其野蛮生长。监管部门应该协同平台，对这一产业链进行梳理和规范，别让一些违反法律法规、侵害消费者权益的行为钻了空子。消费者如果权益受到侵害，或者发现了相关的违法违规行为，也应该及时向平台、消费者协会和监管部门投诉，维护自身合法权益的同时，也让更多人免于损失。

对于明星来说，“赚点钱”“给点面子”听上去的确是难以反驳的理由，但既然身为公众人物，就更应珍视自身的影响力，发言也好，站台也好，单纯祝福也好，不能凡事“只看钱”，还是要谨言慎行，加强自律，树立良好社会形象，否则不但会名誉扫地，还可能引发法律风险。