极目新闻记者 周丹

“还在加班，等借的货到，忙得有点突然。”3月16日21时51分，“爱亲母婴生活馆”老板唐梦婷忍不住在朋友圈发了一条状态。当晚8时，2023年首轮“惠购湖北”消费券刚上线，“爱亲母婴生活馆”的外卖后台就被30多个订单塞满了。

突来的订单让唐梦婷有点措手不及。店里的货量不够，她紧急调配货物，忙到了深夜。

小小消费券，折射出的是旺盛的消费活力。3月16日至22日，湖北省通过美团等平台，发放了2023年首轮“惠购湖北”消费券，包括餐饮、超市、商场品类消费券。同时，美团也投入补贴优惠，并在消费券基础上“折上折”。以美团外卖为例，3月17日起在武汉发放3000万超市百货消费券，市民在超市便利、水果食材、数码家电、美妆个护、母婴等门店线上下单时均可使用。截至3月22日，全省几十万家餐饮、超市百货等商户参与了活动，不少小店像“爱亲母婴生活馆”一样迎来了订单井喷。

消费券发放期间，“爱亲母婴生活馆”订单暴增 （受访者供图）

这是唐梦婷第一次感受到消费券的魅力。过往，她对于类似的促消费活动并不敏感。“今年美团业务员说有消费券活动，再加上我们社群的宝妈们主动来问，我就参与了活动，没想到会这么火爆。”唐梦婷介绍，上线美团可以将配送范围扩大至10公里，线上拉新客比较有利。“我算了一下，消费券发放的7天时间，店里交易额总共15万，其中光美团线上订单额就接近8万。”

1994年出生的唐梦婷习惯用数据说话。她喜欢通过后台数据对比销量，再找出背后的原因。她发现，不少宝妈知道消费券活动后，会提前联动全家一起抢券，然后重复下单囤货，复购率和订单量都提高了不少。零售平台美团数据显示，3月16日至22日消费券发放期间，“爱亲母婴生活馆”的营业额环比增长403%，有效订单数环比增长300%，单笔订单均价环比增长26%。

值得一提的是，2023年“惠购湖北”消费券活动的举办过程中，越来越多的商场宣传力度不小。位于武汉金银潭的永旺梦乐城购物中心，不仅在商场大屏幕轮播参与本轮消费券的商家，还在每个商户门口特设牌子标注出具体平台的消费券活动。“消费券发放以来，我们门店业绩环比增长了50%-60%。”小米之家（永旺梦乐城店）的负责人罗佳豪说：“消费券优惠算下来大概有七五折，明显感受到来咨询的顾客变多了。”

消费券发放期间的小米之家（永旺梦乐城店）

不仅是消费者，参与多次消费券活动之后，罗佳豪也攒到不少经验。“按照往年消费券的经验，1000元以下的小家电走量比较大，门店会提前按销售量的1.5到2倍来备货。消费券活动开始前，我们还会提前发预告，提前邀约消费者抢券，并且帮大家组合单品凑单，不少顾客单次购买的金额提升到2000元至3000元。”据美团数据显示，3月16至22日，消费券活动开始后，湖北即时零售数码家电交易额对比上周同期涨幅64.1%，订单量涨幅130%。

据了解，3月25日晚上8时，首轮第二批“惠购湖北”消费券已发放，抢到券的消费者，需抓紧时间使用了。