换上汉服赏花游园，应天门上拍照打卡，十字街中遍尝美食，博物馆内探秘古都……从4月至今，洛阳文旅市场爆火出圈，一个个网红打卡地、特色美食、旅游产品频繁登上热搜,也被线下游客热捧。在“牡丹”“汉服”“剧本杀”“博物馆”等“洛阳IP”带动下，我市紧紧抓牢“流量密码”，持续丰富业态，用一系列新潮流、新玩法、新场景，将“流量”变“留量”，让城市出圈更出彩。

掀起新潮流

“汉服+古都”，来一场沉浸式穿越

“去其他城市叫旅游，来洛阳叫穿越！”在小红书、抖音、微博等社交平台上，关于“洛阳汉服体验”的分享笔记、变装视频超过20万条，形成网络“现象级传播”。网友们用“在洛阳，实现汉服自由”“来洛阳四天，换了五套汉服”“超火的天花板级打卡地”“富贵迷人眼的古都夜景”“真想再去一次”等表达对洛阳的喜爱与留恋。

“这一趟，就是奔着穿汉服来的！”7日上午，在洛邑古城附近，湖南游客马晶晶套上对襟短衫，系上刺绣齐胸襦裙，再穿上一件大红色拖地罩衫，立马感觉自己身上增添了不少古典气质。在她身后，十几名游客正排队等待换装、化妆，变身为“汉服佳人”。曾在河南上大学的她，对洛阳并不陌生，但满城身着汉服的游客、网红景点排队打卡等，刷新了她对洛阳的印象。

美团数据显示，自今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数较去年同期增长375%；“五一”假期洛阳汉服体验线上订单量，环比节前增长680%。在隋唐洛阳城九洲池景区，“国风穿越节”、观“唐”复原主题活动、花仙主题活动——看盛唐美人还数洛阳、“神都华裳秀”国风走秀演艺等一系列活动，吸引了全网数十位“国风达人”积极参与，在汉服热、国潮风中掀起整座城市的互动与狂欢。

解锁新玩法

全城“剧本杀”，打开城市文化魔盒

在“古墓”中与“墓主人”玩投壶、聊人生，到隋唐大运河上参与漕帮、盐商明争暗斗，进入平行世界探寻文物身世之谜……今年牡丹文化节期间，全国首个历史人文类博物馆夜宿项目——“博物馆奇妙夜”在我市试水，用前所未有的“沉浸式戏剧＋研学＋剧本推理”体验，为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

除了“博物馆奇妙夜”，我市还推出了“神都奇幻志”全城“剧本杀”活动。无论在景区、牡丹园，还是商业街区，游客随时可以“玩起来”：在隋唐洛阳城与“武则天”“太平公主”“狄仁杰”一起破案，到广州市场步行街寻找失踪的宝物。

这种全新的体验模式得到大多数玩家认可，大家表示，无论剧情设置、沉浸式体验还是NPC（非玩家角色）的表演都超出预期。甚至有玩家专程从深圳、杭州、南京、成都等地赶来，他们随着冒险剧情不断深入，在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和城市魅力。

市文广旅局相关负责人表示，洛阳将持续尝试跨界融合、协同创新，让历史文化与场地、建筑、环境等相结合，推动游客与城市深度互动，实现从观光旅游到沉浸式体验的转变。

发力新场景

年轻化消费，营造青年理想生活

汉服打卡、推理剧情之余，越来越多的年轻人在洛阳爱上了“逛大集”。 挑好物、品美食、看表演、听音乐……如今的洛阳，丰富多样的市集在城市里多点开花。

在隋唐洛阳城天街定鼎门段，前不久举办的“天街·洛阳青年理想生活节”人气十足。喝一杯独一无二的手冲咖啡，挑选自己喜欢的家居小物件儿，与感兴趣的卖家聊聊天，年轻游客直呼“好玩儿”。在广州市场步行街，新潮市集也吸引了不少“90后”“00后”游客光顾，奇趣手作、精美装饰、宠物周边等一系列网红“尖儿货”成为年轻人的心仪好物。

从隋唐洛阳城天街到广州市场步行街，每一个创意市集都透出满满的城市烟火气，闪耀着创新的火花。业内人士认为，各具特色的主题市集吸引着不同兴趣圈层的青年群体，让抵洛游客不再只有“到此一游”的浅层次体验，而是更期待着能够遇见不一样的朋友，发现不一样的风景，体验不一样的生活，留下不一样的记忆。

在正大文化交流中心，“神都国色展演季”用一场场精彩演出，打造洛阳文旅消费新增长点。无论是中国东方演艺集团出品制作的《美美与共》，还是江苏省苏州昆剧院出品的青春版《牡丹亭》，都深受年轻观众青睐。未来两个月，仍将有近40场演出和两场展览在这里上演，在洛阳碰撞出“戏剧+文化+消费”等更多可能。

市文广旅局相关负责人表示，“洛阳IP”的网络爆火激发了大量群众尤其是年轻人的旅游热情，洛阳将紧抓机遇，顺应消费潮流，把短期内的网络关注度转化成持久的旅游吸引力，在吃、住、行、游、购、娱等各方面下更大功夫，进一步提升游客的旅行体验，加快打造全国沉浸式文旅目的地。

洛报融媒记者 智慧

来源：洛阳日报2023年5月10日 第01版