枝头春意几许，郊外春风和煦，你去踏青了吗？最近，各大景区热闹起来，市民游客闻花而动，踏青赏花，迎接春天。广受欢迎的赏花乐事、赏花经济，怎样花式迎春，又能否延展“花期”、常美长青？

何处生春早，春在赏花处

踏青寻春一直是春天民间生活的主题之一。《论语》记载：“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”，讲述的便是孔子及其弟子踏青的场面。

“何处生春早，春生梅援中”。赏花历来是春游中的一大美事。花，在中国人眼里是独特的符号意象。古人喜欢借花抒情，毫不吝啬地表达对春天的欣赏和对春意的探寻，他们用“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知 ”传递初春消息，借“绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意闹 ”说出春意盎然，以“江南无所有，聊赠一枝春”寄语春天的问候……作为农耕民族，我们历来对大地上的植物有着深厚的情感，赏花是欣赏美丽事物，也是发出对自然的赞美，感悟对生活的热情。

摄制：陈金刚

时至今日，踏青赏花依然是人们迎接春日的重要活动。雨水节气前后，江南的“一枝春”竞相开放报春。南京梅花山花枝绽放，云蒸霞蔚；苏州太湖梅花节花团锦簇，灿若云霞。“春风先发苑中梅，樱杏桃梨次第开。”除了梅花前来报春，梨花、油菜花、桃花等也将进入最佳观赏期。各地乡村通过举办花木节等活动，以花卉文化迎八方游客。

从2月中旬开始，南京各景区和郊游地点陆续迎来“春游热”。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，自今年梅花节开幕以来，截至2月25日，南京全市景区共接待游客482.97万人次，同比2022年同期增长82.3%。赏花即赏春，车来人往中，春意盎然、烟火气升腾，可谓“何处生春早，春在赏花处”。

岁岁年年花不同，今年花期更出圈

今春，赏花不仅迎来盛况，还赏出了新意和仪式感。南京溧水傅家边十里梅林、苏州香雪海等景区推出夜游，流光溢彩的“花月夜”成了艺术空间，“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”的梅景被网友上传到社交软件，成为了年轻人的新型社交方式。在不少景区，赏花融合打卡互动、民俗表演、民宿服务等，进一步激活人气。

赏花带来的效应也延伸到其他领域中。以江苏为例，数据显示，鲜花相关企业数量达到5.21万家。鲜花产地和制造地凭借“地利”发展电商产业，拓展花木种植，为村民提供了就业岗位，增加了收入，拉长了鲜花产业链。

拼特色、文化气息、产业链，“带货、代言”也“卷”起来了，让网友眼花缭乱。前不久，湖北随州市文旅局局长发布了一条古风扮相、在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”的视频。媒体报道，说起春日踏青，从桃花园到牡丹谷，还有芍药花，成片的油菜花、月季花、海棠花，他一口气不停地推荐了一长串。

各地赏花社交、赏花经济纷纷“破圈”中，赏花被赋予了更多意义。生机勃勃的春暖花开，让人分外欣喜。说到底，赏花不仅仅表达一种亲近自然的愿望，更展现了生活之趣、乡土人文之美、阳春之暖、烟火气之盛，赏花经济承载着丰富的内涵。

花式升级新场景，从一枝春到花好常开

赏花经济怎样花式迎春提升体验？景区景点不仅仅把目光聚焦于当下的出圈，也可通过做好各项配套，升级新场景，延长“花期”，延伸“花样”。

眼下，随着人气的回归和相关政策的重视，从多个角度来看，赏花经济都存在机遇。2023年中央一号文件指出，推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道、扎实推进宜居宜业和美乡村建设。发展赏花经济，既可推动乡村休闲旅游，提升人居环境，亦可衔接电商等产业。另据住房和城乡建设部，我国将开展城市公园绿地开放共享试点，鼓励各地增加可进入、可体验的活动场地，完善配套服务设施。在推进乡村振兴、促进消费升级中，赏花经济都有大文章可作。

摄制：陈金刚

赏花经济也有着难以忽视的短板。花期短，季节性强，人流量随着花期变化，有时效限制，旺季人潮涌，淡季周边设施人气则不足。有些花种虽然可在短期内形成大规模的观赏景点，但同样的种类很难吸引游客二次观赏。在部分景点，游客走马观花式欣赏、千篇一律地打卡拍照，新的体验项目有待开发；不少景点旅游纪念品缺乏差异性。

赏花经济不仅可花式迎春，还可以“花开四季”吗？景区不妨因地制宜，以优势花卉IP、 特色花卉为主题，在自然生态中融入传统文化，文旅融合发展；盛花期很多景区游客摩肩接踵，营造舒心的赏花氛围，离不开交通配套的完善和文明出游意识的倡导；合理规划品种或项目，突破单品花期限制；景点还可以充分挖掘赏花地和其他资源的联动潜力，包括文创、潮玩、户外活动，营造新消费场景，提供“赏花+”丰富服务体验，在时间、空间上延伸“花期”。

赏花，寄寓了人们生活、审美等多重需要。赏花经济，既满足需求，更可延展升级，不负春光，紧抓机遇，从春花一枝到花好常开，让花团锦簇锦绣风光装点美好生活。

主持人  薛蓓

评论员  薛蓓 张治（实习）

编辑：秦小奕