【宅男财经｜专家面对面】近三年不少明星艺人纷纷加入直播带货浪潮，但由于不善带货和品质等问题，出现较多人设翻车、直播翻车情况，当前包括李湘、陈赫、刘涛等明星已停播。明星带货降温背后反映出哪些问题？

　　厦门大学经济学系副教授丁长发表示，线上直播带货作为新业态在过去三年蓬勃发展，有很多自带流量的明星艺人也加入这一新赛道。但由于种种主客观原因，部分艺人出现翻车情况，而明星带货降温也符合经济学中边际倾向递减的规律。

　　丁长发指出，很多网红艺人以为自己流量非常多，其实可能有高估的，虽然有些明星确实依靠带货赚得盆满钵满，但绝大部分因为流量有限，比如某艺人粉丝可能就100万，实际有购买力的粉丝只有几万人甚至更少，他们买过第一批就不会再买第二批。同时，直播带货由于是线上线下的竞争，有些夸大其词的商品名不副实，粉丝看在偶像份上买了一批，可能后面就不再买了。此外，还有需求收缩的影响，粉丝在明星直播间购买了几批产品，由于需求收缩可能购买力就下滑了。

　　对于如何规范明星直播带货，丁长发认为，第一是不能有假冒伪劣商品，要严格打假。第二是假数据问题，明星带货需要实事求是。第三是税收规范，网红明星、影视明星等通过直播带货创造大量收益就应该交税，这些公共财政收入可以满足民众对公共服务的需求。

　　丁长发表示，“作为市场营销的手段，不管是谁都有权利在平台进行直播带货，但我们应该通过税收、大数据对作假行为和假冒伪劣产品等进行严格规范，促进线上平台直播带货的良性循环，把国内非常好的商品卖到全世界，也可以把全世界好的商品卖给国内的消费者。”(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)