天山网记者 高峰
在广州的厂家订制皮鞋,使用自己申请的商标在新疆销售,这样的生意可以持续多长时间?李兵和他的“森木名谷屋”品牌店给出的答案是20年以上。
1月15日,顾客在乌鲁木齐市小西门“森木名谷屋”品牌店选购皮鞋。 记者 高峰摄
在乌鲁木齐市小西门商圈,“森木名谷屋”品牌店夹杂在周围的店面中,并不十分显眼。1月15日,记者走进这个只有40平方米的店铺,感受到了浓浓的古朴气息:木地板被顾客踩来踩去磨掉了大块大块的漆面,店铺中间的货柜和周边的货架上,满满当当摆着各式各样的皮鞋等货品,被暖色的灯光照得油光发亮……
“自从开张以来,这个店没有重新装修过。”李兵说,自己的店铺并不需要新潮的装修吸引顾客,而是靠着商品过硬的品质吸引顾客。
“森木名谷屋”品牌店主要销售的是手工复古皮鞋,同时还销售皮夹克、牛仔裤等其他商品。李兵介绍,作为主营品种,店里销售的手工复古皮鞋有切尔西鞋、雕花布洛克鞋、工装鞋等几百个品种,都贴着“名谷屋”的商标进行销售,旺季时每个月销售额能达到7000元到8000元。
2000年前后,新疆消费者中兴起了时尚潮流,满街都是追逐个性服饰的“潮”人。从事室内设计工作的李兵抓住机会,下海成为一名销售时尚用品的弄潮儿。2003年,他申请注册了“名谷屋”品牌,委托广州的鞋厂生产彩鞋在乌鲁木齐销售。十年后,这个品牌的鞋子转向手工复古风格,迄今依然受到消费者追捧。
“即使在广州生产手工皮鞋的工厂,每名工人每天最多也只能生产七八双鞋子。”李兵介绍,一般机器制作鞋子,鞋底和鞋面要采用抹胶粘合的方式封死,而手工制作鞋子使用三层牛皮大底,将鞋面用人工缝合在鞋底上,透气性好。同时,皮鞋制成后通过人工抛光打蜡,可以制造出不同的色差效果。
为了制作出符合新疆消费者审美的皮鞋,李兵每年要前往广州三四趟,与制鞋厂的设计师商量每款鞋子的版式。哪款皮鞋鞋帮要加高,哪款皮鞋要加钢衬……这些设计上的细节他都要和设计师一一商量敲定。代工厂加工,店面销售,让李兵省去了中间商节省下成本,“名谷屋”牌的皮鞋售价与同类皮鞋相比便宜了三分之一以上。
“手工复古皮鞋深受新疆消费者喜爱,尤其受到摄影爱好者、户外爱好者、机车爱好者和乐队发烧友的青睐。”李兵说,消费者大多是三四十岁的男性,这个群体对品牌的忠诚度高,消费理念中多了一种情怀。
去年乌鲁木齐因疫情实施静态管理期间,李兵每天坚持做直播,不仅收获了一百多个订单,还收获了大量粉丝。如今,坚守情怀的“名谷屋”牌皮鞋,也义无反顾地触了“网”。在微信、抖音等平台上,李兵注册的账号各拥有数万名“粉丝”。
现在,李兵保持着每天直播2—3小时的习惯,为的就是能在网络上向粉丝推介新货品。顾客网上看图片,到店来试穿、购买,成为李兵主要的营销方式。
“抖音赋能了实体店。以前我们在大街上发宣传单,一天发不出去200张;现在通过抖音宣传,一天可以让上万人看到。”李兵说,近两年是十多年来生意最好的时候,去年底自己新开了一家店,使乌鲁木齐市的“名谷屋”品牌店达到了5家,今后他还要在各个地州市开设加盟店。