尝新品 赏文化 享玩乐

——元宵节消费市场观察

两名汉服爱好者驻足文创产品展销馆

吃一碗芝士味的汤圆、看一场非物质文化遗产技艺展演、再着一身汉服衣袂翩跹畅游在灯火阑珊中……疫情防控政策优化调整后的首个元宵节，陕西省铜川市餐饮、文化、旅游等消费市场接续春节假期的火热场景，“元宵经济”有声有色、活力十足，市民在消费热潮中，度过了一个久违的佳节。

尝新品：饱口福享健康 一个都不能少

元宵节前一天，在新区正阳路一家大型连锁超市，记者看到，装满思念、三全等知名品牌汤圆的冰柜前围满了顾客，黑芝麻、花生等传统口味仍然是消费主流，但芝士味、大黄米、玫瑰等新奇口味的汤圆，也吸引了许多消费者驻足挑选。

该超市冰鲜区工作人员介绍，喜欢传统口味的人数量可观，目前，品牌元宵、汤圆销量已比平时超出三四倍。一些品牌商家不断研发的新口味汤圆，受到了年轻人的青睐，最近几天有很多年轻人专门挑选新奇口味的汤圆一饱口福。

“前几天已经买了黑芝麻味的汤圆，但听说这里有芝士味的，还是忍不住想尝一尝。”正在挑选汤圆的陈女士表示，“中西合璧”创新式汤圆对年轻人的确非常有诱惑力。

除了新鲜口味外，主打健康概念的低糖、粗粮元宵、汤圆成为今年市场的亮点。耀州区药王东路手工元宵摊点销售的无糖元宵受到老年消费者的青睐。“年龄大了，要少吃点糖，他们这个无糖的很对我们老年人的胃口。”65岁的张先生告诉记者。

赏文化：传统民俗带动消费热度

2月5日，在新区长丰南路一家大型商场里，为了迎接元宵佳节，专门设置了传统民俗体验区域，五彩缤纷的花灯、造型生动的兔子展板等吸引了不少市民前来猜灯谜、赏花灯、拍美照。

“元宵节当天在商场消费满99元，凭小票在客服台就可领取兔年花灯一个。”该商场工作人员张媛告诉记者，商场通过猜灯谜、赏花灯传统民俗活动，吸引更多客流量，顺势推出力度大、花样多的促销活动，增强商场客户粘性，实现销售业绩提升。她表示，这次共有20余家商铺参与了打折、优惠活动，销售额都有所增加。

该商场珠宝柜台的销售人员表示，春节以来的火爆行情一直持续至今，金饰、金条销售红火。“元宵节是重要的消费节点，既承接春节热潮，又连接情人节大促。一些是含有兔元素的项链、戒指、耳环等，有些款式甚至处于缺货状态。”

戏曲展演、汉服游园、手工制灯等文化活动轮番上阵，让书画公园在元宵佳节期间迎来了一波又一波客流高峰，同时也掀起了文创产品销售热潮。“今年，铜川市书画艺术文化街区专门设置了文创产品展销馆，200余种文创产品可供消费者选购，近几天随着客流高峰的到来，文创产品也迎来了销售热潮，销售额比平常增加了5倍。”工作人员表示。

享玩乐：“夜游”灯火照亮消费市场

今年元宵节期间，我市各地的璀璨灯会，点燃了市民的“夜游”热情，为复苏中的“夜经济”添了一把“火”，也刺激着消费市场持续回暖。

夜幕降临，药王山景区及周边灯火阑珊，游客熙熙攘攘，色彩绚丽的花式棉花糖、热气腾腾的臭豆腐、香辣爽脆的铁板鱿鱼……来往的人们畅享四方美食，感受不一样的年味；在游乐项目区，人头攒动、好不热闹，这里既有适合小朋友玩的碰碰车、旋转木马，也有适合成年人玩的套圈、数字游戏，还有街头艺人带来的趣味表演。“我们套了3个玩偶，孩子很高兴。”在一家套圈游戏摊位前，从王益区赶来的李先生一家玩得很尽兴。不远处的彩虹滑梯吸引了许多孩子，老板告诉记者，“今天是元宵节，人流量大，我们的生意挺好。”

华灯初上，王益区城区变得流光溢彩、熠熠生辉。从川口到火车站，由大红纱灯、各式花灯、霓虹灯带组合而成的灯组把城市打扮的绚丽多姿，市民们纷纷走上街头，徜徉在灯海中，流连忘返。“这几天晚上有猜灯谜、赏花灯、放烟花等各种活动，吸引了不少市民，人流量大了我们的生意也跟着好了起来。”王益区华天广场夜市多个摊位老板表示。（记者 王艳）