李佳琦直播翻车后，国货“花西子”陷入舆论风波。意外地，“蜂花”“郁美净”“活力28”“莲花”等国货翻红，引发了抢购热潮。

“蜂花”率先凭借“79元产品套装”获得大量关注，面对这一波天降流量，“蜂花”没有独享，而是呼吁网友关注其他国货品牌。此后，国货纷纷抱团取暖，收获了粉丝、流量和销量。有网友笑言这“泼天的富贵”终于轮到国货了。

国货其实一直都在，只是淡出了人们的视野。他们或是跟不上当下网络销售、直播带货的销售方式，或是产品多年稳定却缺乏创新，或是包装跟不上年轻人的审美……在物资丰富充足的今天，已经不再是消费者的首选。这次的国货热，不乏消费者对“哪李贵了”的反感产生的报复性消费，也有对高性价比的国货的认可。

“情怀牌”“蹭热点”之后，老牌国货还能走多久？“花西子”已经证明电商带货、广告营销非长久之计，只有稳扎稳打练好内功，提升产品质量才能赢得消费者的长久青睐。在这番商战中，老牌国货凭借量大、便宜、好用重新博得关注，杀出重围。我国有14亿多人口，消费潜力巨大，高中低端都有着庞大的市场。老牌国货在产品创新和销售模式上该出手时要出手，不妨放大自己现有的优势，主动下沉市场，主打性价比，做出差异化，满足不同用户的多样化需求。

70后、80后耳熟能详的品牌，这次在90后、00后这里再次“出圈”。搭上了这次的流量快车，老牌国货如何在现在的消费环境下，将品牌价值传递给新一代消费者，任重而道远。

（漫画 曹一 评论 王亚楠 景洁 策划 殷小平）

编辑 刘丽