——菏泽市文旅产业火爆出圈原因初探

芍药盛放，满眼姹紫嫣红，明媚阳光下的浪漫花海，是五月菏泽最美的风景。

“五一”假期，菏泽各大景区再现“人从众”模式，身着汉服、手捧芍药，游客在繁花似锦的大田中赏花游园，品味穿越千年的盛世芳华。

5月5日，中国移动梧桐大数据对分布在各省份的3800多个商圈进行分析后发现，5月1日至4日4天假期里，平均每天的逛街人数相比去年同期提升了23%。其中，在商圈客流量日均增幅最大的10个城市当中，菏泽市的涨幅达到636%，排在第一位。假期期间，全市13家重点景区景点，接待游客62.14万人次，菏泽的商业热度不断上升，消费活力不断释放。

四月看牡丹、五月赏芍药。这个春天来到菏泽，“花王”“花相”渐次绽放，街头巷尾满城溢香，大田花海如梦如幻，让人流连忘返。

全城宠客

流量变“留量”

若是没赶上四月的牡丹花海，千万别错过五月的芍药芬芳。

“五一”假期，曹州牡丹园内芍药花开正艳、云蒸霞蔚，正处于最佳观赏期，丰富多彩的文艺演出吸引了众多游客，再现花海人潮景象。“目前园内杨妃出浴、天使的脸颊等晚期芍药品种正在盛开，预计花期可持续至5月10日左右。”5月5日，牡丹专家赵信勇介绍。

凭借独特的城市魅力，近期菏泽频频登上热搜榜，成为热门旅游目的地。

牡丹

文旅局局长车站送花，机关大院免费停车，外地车辆纠违不罚；汉服马面裙“花式”宠客，高铁开通“花样菏泽”专列，夜间亮化、音乐喷泉盛放迎宾。牡丹节会期间，菏泽全城宠客，让游客安心住、放心吃、舒心玩，幸福感成为菏泽最美的“烟火气”。

始于国色天香，终于好客之道。今年牡丹节会期间，菏泽精心组织了43项主题活动，推出文艺演出、非遗民俗、文艺展览、国风体验、乡村文旅等多种业态，同时整合文旅资源，推出“赏花游园”“曹州风情”“非遗温泉”等15条精品旅游线路，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色等菏泽地域文化。

4月30日，2024菏泽市文旅产业高质量发展大会工作会议召开，市文旅局局长杨东波在会上介绍，今年牡丹节会启动以来，菏泽市主要牡丹观赏景区共接待游客约120万人。据抖音生活服务发布的数据，菏泽名列全国十大热门赏花城市第二位，赏花订单量增长110倍，成为今年花期最大的黑马城市。海内外游客纷至沓来，欣赏牡丹之美，感受文化之韵，了解产业之兴。

流量能否变成“留量”，真正让人来了不想走，走了还想再来，检验的是一座城市的综合能力。

春光不常在，四季有花开。蓬勃发展的“赏花经济”，正是“绿水青山就是金山银山”的最好诠释。变一花独秀为花样百出，结合自然景观和人文资源，推动单一赏花活动与相关产业融合发展，促进消费动能释放，方能变游客“流量”为经济“增量”。

花韵华裳

“国潮”成热潮

身着华裳汉服、头戴牡丹簪花、手拿牡丹花伞。花开时节，菏泽各大景区花团锦簇、人潮涌动，处处都是行走的“国色天香”，来菏泽共赴一场“牡丹之约”。

在曹县有爱云仓直播基地的汉服展厅，数千条马面裙在灯光下流光溢彩，龙跃江海、凤凰于飞、青绿山水等图案跃然于裙摆之上。4月，身着汉服的该基地总经理姚驰行登上央视《开门大吉》的舞台，向全国观众推介汉服文化。

马面裙

牡丹节会期间，“宇宙中心”曹县再次走红，“新春战袍”马面裙火爆出圈，街头巷尾邂逅身着汉服人群的频率越来越高，行走的“国色天香”成为菏泽的独特一景。今年一季度，曹县汉服销售额达到19.8亿元，其中，马面裙网络销售额为8.87亿元。

“国潮”火热出圈，深受年轻消费者喜爱的同时，也面临许多考验。想要真正实现从“网红”到“长红”，需要深挖品牌内涵，提高产品质量，打造品牌亮点。

曹县汉服协会会长胡春青介绍，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从之前的180天缩短至10天。

目前，曹县已形成原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。

国色飘香

“颜值”换产值

4月24日，32300枝芍药鲜切花从菏泽踏上前往美国的旅途，这是今年菏泽芍药鲜切花首次出口海外市场。数据显示，去年300余万株牡丹芍药从菏泽“开花”，到世界“飘香”。

如今，菏泽已成为国内外最大的牡丹种苗交易中心，每年向30多个国家和地区出口170多万株种苗，一朵牡丹花，架起了对外沟通的桥梁纽带。依托牡丹承载的文化内涵、友好情谊，菏泽“借花出海”，不断扩大全球“朋友圈”，2023年菏泽牡丹产业总产值突破百亿元。

一朵花造福一座城。去年，菏泽牡丹、芍药鲜切花年销量突破1.1亿枝，成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药鲜切花生产基地。多年来，菏泽坚持市场化、产业化、国际化原则，深耕一朵花、培育一条链，在牡丹种植、科技研发、产业加工、品牌打造等方面下足功夫，“中国牡丹之都”的影响力不断增强。

芍药

牡丹盛放，芍药芬芳。从“一枝独秀”到“双花齐放”，芍药鲜切花经济成为继菏泽牡丹之后，再一次引领花样经济发展的“引爆点”。

办一次节会，兴一座城市。菏泽充分发挥牡丹品牌效应，通过观赏、文化、旅游、产品、电商等形式，实现牡丹产业发展与高质量发展的同频共振、融合发展。

以花为媒、以会兴业。今年的牡丹节会创新引流方式，丰富消费场景，提升文旅服务，不断擦亮“中国牡丹之都”金字招牌，汇聚突破菏泽、后来居上强大正能量，续写着“一朵花绽放一座城”的千古传奇。

菏泽日报记者 张啸