高玉超/摄

文创产品要“接地气”，才能“有朝气”。自2021年起，圆明园面向社会连续举办两届文创设计大赛，并于2022年在中华世纪坛举办圆明印象·皇家“游”礼文创设计展，引起社会广泛关注。大赛期间涌现出了许多有趣的设计和巧妙的构想，上千件来自社会、高校、中小学的优秀作品为圆明园文创事业发展注入了新鲜力量。

为响应二十大报告中“加大文物和历史文化遗产保护力度”，“建设社会主义文化强国”的号召，加强公众参与圆明园文物资源转化，让圆明园的历史文物“活起来”、传播圆明园文化，助推社会主义文博文创强国建设，由北京市文物局、海淀区委宣传部指导，圆明园管理处、海淀区文化发展促进中心主办的“第三届圆明园文创设计大赛”，于4月15日在圆明园正觉寺启动。

文创大赛落地产品集中亮相

手抚丝巾，六幅圆明盛景节令图徐徐展开；穿梭光影，一份海晏河清、太平盛世的美好愿景；“跨界”之作，探索那一段段鲜活的历史故事……启动仪式上，主办方为第二届圆明园文创设计大赛的获奖者颁奖，并发布大赛成功孵化的文创产品和项目。一等奖纺织科文创《圆·梦》，科技与概念的融合VR《圆明灵境》，以及以爱国与历史为主题的圆明园剧景游等，诸多文创大赛落地产品一一展现。

韩依辰小朋友在第二届圆明园文创大赛中获得了中小学生组三等奖，他告诉记者，自己是第一次参与，因为从小就喜欢立体画，也喜欢圆明园里的大水法。“听说第二届圆明园文化创意大赛开始了，我就报名了，把圆明园的大水法和立体画结合起来，就变成了立体画大水法。”获得平面组一等奖的李桐芝，将圆明园十二生肖兽首铜像进行了信息可视化设计，“圆明园十二生肖兽首是圆明园最重要的代表，也是圆明园流失文物中最重要的一脉，我就通过这个点以信息可视化的渠道进行设计，就想以圆明园十二生肖为一个点，让大家更加关注我们的文物，我感觉还是挺有意义的。”

与此同时，圆明园文创市集及文创作品展示在正觉寺火热开展，集中呈现两届圆明园文创设计大赛优秀作品。其中，十二生肖兽首盲盒、大水法拼插等作品生动形象地展现出了圆明园文化的多元价值。无论是图片、文字，还是平面、立体，又或是日常物品、新技术理念，优秀的圆明园文创产品已经脱离了粗制化、同质化、形式化的标签，以创新性的、创造性的表现形式，将凝聚文化内涵和历史价值的文创产品带给社会公众。

推动文物资源创造性转化

“第二届文创大赛的时候，我们推出了学生组，第三届为了更加细化更加公平，活动又分成了小学组和中学组。另外我们拿出了更多圆明园的文化元素提供给创作者，让他们能够有更丰富的创作元素和创作条件。”圆明园管理处副主任李向阳介绍。

本次大赛分专业组与中小学组，专业组面向国内外优秀设计师、设计团体、设计企业、设计机构、国内外高校征集参赛作品，分为创意设计类、产品设计类两大类别。参赛者将围绕皇家生活、文物衍生、圆明瑞兽、节庆时令、三山五园（整体概念）等方向进行设计创作。中小学是三山五园文物保护利用示范区建设过程中不可缺少的参与者与重要力量，据了解，自第二届文创大赛开始设置了中小学组，旨在让更多的中小学生了解传统文化，助力中小学美育教育。此次中小学组面向三山五园地区及全国小初高中学生征集参赛作品，可投稿范围为绘画、动漫、书法、手工、产品设计。

文创产品是历史文化的生动讲述，也是价值理念的正确传达。“我们想利用这种形式更好地传播圆明园文化，推动圆明园文物资源的创造性转化和创新性发展，助力海淀区文化产业高质量发展，助力文博强国建设。”李向阳表示。

据记者了解，即日起，“圆明园文创大赛”官方网站及官方微信公号同步上线，作品征集时间为4月16日至10月31日。公众可通过登录网站和官方微信公众号了解大赛相关情况。大赛期间，还将举办巡回宣讲、中小学文创沙龙、圆明园文化大讲堂、大赛颁奖典礼、大赛成果展以及大赛文创市集等一系列精彩活动。（记者 高玉超）