2月28日至3月1日，2021-2022全国传媒经营大会在海南举行，200多位媒体代表共聚三亚，以“融创赋能，向‘数’而行”为主题，展开认真的交流研讨，会上，对2022年度全国报刊传媒经营工作中表现突出的媒体和个人进行了表彰，新华报业传媒集团旗下新华日报、扬子晚报和新华云媒斩获全国“金推手”“优秀单位奖”“优秀经营团队”“优秀品牌新媒体”“优秀专业工作室”“融媒体案例”等二十多项大奖，获奖数量居全国前列。

与会代表聚焦推进媒体深度融合转型的热点和难点，共同探讨传媒经营发展机遇与挑战，为纸媒顺应形势实现多元拓展提供了更多新思路、新方法。围绕布局新营销新赛道，中国广告协会负责人给出建议：一是把关注重点放在互联网上，将媒体的公众号、视频号、营销号做成当地的今日头条；二是做好线下的活动，拓宽营销品牌宣传的重要渠道；三是积极投入新赛道，做具有党报党媒IP特色的直播；四是跟上时代技术的进步，关注元宇宙、ChatGPT等营销新驱动。

“据传媒经营网报刊经营数据中心不完全统计，全国众多主要报业传媒集团和报社2022年的经营规模和营收总额比上年有明显增长，总体增幅达7.5%”。结合详实的数据和实战实例，会议发布的《2022报媒经营数据研究报告》，对2022年广告业整体现状、报业经营趋势以及融合发展特色与亮点作了阐释与剖析。中国社会科学院新媒体研究中心的专家作了题为《中国传媒经营发展新特点及新趋势》主题演讲，从多元跨界到服务管理等多个维度对传媒经营发展成果做了归纳总结。针对加速推进媒体服务创新，来自清博智能的专家以《元宇宙的市场应用研究》主题作了演讲，探讨了媒体经营的新风向、新趋势，剖析了媒体营销市场环境、需求、供给变化。

新华日报传媒有限公司和海南日报报业集团、重庆日报报业集团、湖北日报传媒集团、四川日报报业集团，以及齐鲁晚报·齐鲁壹点、新京报等媒体负责人分别介绍了融合转型过程中如何在机制创新、内容供给、技术驱动等多重优势加持下，找到符合自身发展的营收模式。同时，也提出了融合发展中存在的若干问题思考。

三场主题分论坛和一场案例分享会，与会代表分别围绕省级党报、城市日报、都市报新媒体的经营和实践成果各抒己见，脑力激荡，为媒体融合创新发展建言献策。

审核：潘瑞凯              

责任编辑：徐路平