当前，以现代农业为基、以旅游休闲为形，以乡土文化为魂，促进乡村农文旅高质量融合发展，因能推进农业结构转型升级、乡村旅游提质增效、农民群众增收致富，已成为助推乡村全面振兴和农村共同富裕的新引擎。全面推进乡村振兴，要立足特色资源，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。进一步促进农文旅融合发展应从以下方面着力。
着力传承农耕文化，夯实农文旅融合基础
农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。农耕文化是我国农业的宝贵财富，是中华文化的重要组成部分。应以“存乡忆、记乡愁、兴乡村”为目标，聚焦深层次发掘、活化利用农业自然资源以及传统生产方式、耕作制度、民俗习惯等农业人文资源，开发出“原汁原味”的农耕文化表演形式与体验项目，从而在宣传好乡村文化、讲好乡村故事的同时，给游客带来久违的乡音和乡情。另外，还可以利用村庄历史馆、农耕文化馆等场所以及“共享农场”“研学拓展”等基地，发展独具特色的农耕体验、农业观光、果蔬采摘、户外研学等农文旅项目。将文化旅游与农业旅游巧妙地融入大自然中，不仅可以让每一位到访者更好地体验乡村之乐、感受乡愁乡情，还能在传承弘扬农耕文化中擦亮农文旅高质量融合发展的历史底色。
着力赓续特色文化，发掘农文旅融合潜力
立足保护和传承乡村特色文化是农文旅融合发展的核心所在。着力赓续乡村特色文化，促进农文旅深度融合发展，不仅能够促进农业生产结构优化，也能让乡村特色文化走向“远方”，使得乡村旅游更有“诗意”。若要充分发掘农文旅融合的发展潜力，必须坚持“一镇一特色、一村一风韵”理念，深入发掘弘扬乡村特色文化的价值内涵，以特取胜，努力打造个性化特征鲜明的农文旅融合主题。如，依据村情民情，实现特色文化、特色产业、特色生态以及特色美景的有机融合，集聚发展、各展所长，差异化打造民俗村、乡村乐园、田园综合体等乡村文化旅游项目，构建多点开花、多业融合的农文旅发展场景。不断契合乡村旅游市场中多样化的客群需求，推动农文旅融合发展行稳致远，从而促进乡村产业振兴和农民农村共同富裕。
着力弘扬红色文化，丰富农文旅融合内涵
乡村中蕴藏着丰富的红色文化资源，以红色文化为引领，充分挖掘并阐释其时代意蕴，科学实施“红色旅游+”文旅产业规划，进而实现红色文化与特色农业、生态旅游的融合发展，可以为全面推进乡村振兴贡献源源不断的农文旅力量。譬如，各地按照“乡村旅游、红色驱动”思路推出的“踏寻足迹，传承红色基因之旅”“感悟精神，缅怀先烈之旅”“红色历史体验之旅”等乡村旅游线路，以及通过“听一节党课，温一遍党史，唱一首红歌”等红色教育项目，实现了红色文化的立体沉浸式体验，从而将红色文化的资源优势转化成为农文旅融合的新场景、新业态、新动能。不仅让越来越多的人在乡村旅游中获得了新感受、新收获，还有效推进了红色文化的传播，并使乡村农文旅融合发展的内涵与质量得以同步提升。
着力开发非遗项目，创新农文旅融合模式
据统计，我国有73%以上的非物质文化遗产保存在各地的乡村，绝大多数非物质文化源自农耕时代的农业生产与生活实践，与乡村经济及社会发展血脉相连。站在全面推进乡村振兴和农民农村共同富裕的历史新方位，需要结合新时代新要求，推动乡村非物质文化实现创造性转化、创新性发展。通过打造一批以乡村非物质文化遗产为底色，辨识度高、标识性强的原生态文化与艺术品牌，可以极大增强农文旅融合样态的可见度、影响力和吸引力。如，将非遗工坊、体验中心、传习基地纳入乡村文化旅游线路，引导游客沉浸式体验非遗制作全过程，交互式参与非遗展示展演活动，让他们从旁观者变成参与者，可以使他们在放松身心、感受非遗魅力的同时，提升消费意愿，进而为乡村产业振兴和农民农村共同富裕注入新的活力。又如，将非遗产品适度进行商品包装，使之成为当地代表性的伴手礼，可以促进旅游发展、提高农民收入。
着力强化数智赋能，打造农文旅融合新引擎
随着数字乡村的建设步伐不断加快，通过数字化、智能化来激活各种文旅要素和传统农业生产方式，已成为农文旅高质量融合发展的加速器。着力强化数智赋能，不仅可以突出乡村社会中“农”的生态赋能、“文”的品质浸润、“旅”的聚人引流作用，还能有效提升农文旅融合发展的质量与效率。此外，强化数智赋能，打造农文旅融合发展的新生态、新场景，不仅可以让乡村文化和特色农业借助情景化、数字化、趣味化的方式来吸引年轻人，也能使其自身迸发出新的活力，还能为农文旅融合发展向中高端的价值链攀升提供强大的数智动力。
着力加强人才队伍建设，支撑农文旅有效融合
只有打造一批既具有乡村旅游品牌建设能力，又对乡村文化有着扎实了解的高水平、高素质的人才队伍，才能为农文旅深度融合提供智力支持。各地文旅部门应颁布契合当地实际需要的人才引进与培养政策。既要鼓励本地的高素质文旅人才回乡创业，还应通过有一定吸引力的优惠政策来激励外地文旅人才积极参与农文旅融合发展事业。同时，综合施策，做好乡村本土文旅人才的发掘与培养工作，组织评选一批有突出贡献的乡村文化和旅游能人，积极组织开展文旅带头人、非遗传承人的培训，不断夯实农文旅高质量融合发展的人才基础。
（注：本文系安徽省社科规划项目“乡村振兴进程中农民道德建设研究”［AHSKY2020D63］的阶段性成果。）
（作者：安徽财经大学财政与公共管理学院 张志胜；编辑：杨硕）