国际商报记者 魏 桥

当前，随着绿色低碳生活方式渐成风尚，绿色消费蓬勃发展。商务部发布的数据显示，上半年我国消费市场呈现稳步恢复态势，其中，绿色消费的成绩尤为值得关注，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。国家统计局数据显示，上半年新能源乘用车销售量超过300万辆，同比增长37.3%；限额以上单位低能耗家用电器和音像器材类零售额同比增速超过20%。工业和信息化部数据显示，上半年，绿色建材营业收入超过1000亿元，同比增长20%以上。

绿色产品销售的快速增长，离不开消费者消费观念的转变。而随着绿色消费观念渐入人心，供给端也刮起一股“绿色风潮”。受访专家认为，绿色消费的推动并非一日之功，不仅需要消费者理念的改变，更需要社会多方面的共同努力，及时补齐短板，健全绿色低碳产品生产、认证、推广体系，为消费者提供更好的消费体验。

绿色消费观念渐入人心

加快恢复和扩大消费，绿色消费已成为“重头戏”。近日，商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、住房城乡建设部、市场监管总局等12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》。《若干措施》以绿色化、智能化、适老化为发力点，通过提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境促进家居消费恢复和升级。

“在消费升级的大趋势下，消费者对于家居产品的需求已经逐渐由最初的‘能用’升级到‘用得好’，同时也更加注重家居产品的环保、健康、智能等属性。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析道。

随着绿色消费观念渐入人心，供给端也刮起一股“绿色风潮”。记者从和路雪了解到，今年3月份，和路雪加入京东“青绿计划”，推出梦龙、可爱多、千层雪、和路雪等多款可持续组合装产品，与京东一起推动绿色消费。据悉，“青绿计划”是京东为积极响应国家发展绿色电商政策及加速实现“双碳”目标的可持续发展重要项目，囊括了从前端生产到流通到使用的全场景，确保低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期。

在华跨国企业银蕨农场也观察到，中国消费者对可持续发展非常重视，特别是更为青睐绿色包装。“我们正与中国的战略伙伴合作，对我们的产品包装和设计进行重新评估，以期推出更环保的产品，满足中国消费者不断增长的绿色消费需求。”银蕨农场中国区相关负责人介绍。

供需两端齐发力再挖潜

绿色消费的推动并非一日之功，还需要从需求端和供给侧端同时发力。在付一夫看来，在需求端应进一步强化绿色消费理念，如针对更广泛人群进行全面详细的绿色消费知识的普及，使居民更加深刻地理解绿色消费理念。同时也要注重通过建立绿色消费宣传平台来积极引导居民消费意识的进一步转变。

在供给端，付一夫认为，如推动家居绿色消费需要大力发展绿色家居产业，并引导传统家居企业转变生产方式，采用新技术和现代化设备，积极生产绿色智能家居产品。同时为充分迎合居民对绿色智能家居消费的需求，要注重提升产品流通效率和丰富流通渠道，继而促进消费潜力的释放。

商务部研究院国际市场所所长许英明在接受国际商报记者采访时表示，作为绿色消费的重要组成部分，新能源汽车消费的增长将带动智能制造等环节的发展，以及电池、电机、电控等核心关键领域的进一步突破。同时，新能源汽车上下游环节的发展也会提升新能源汽车的消费体验，更好激发消费潜力。因此，未来还需多措并举进一步推动新能源汽车消费。

“如可通过宣传、补贴、试驾等方式深入开展新能源汽车下乡活动，激发下沉市场消费潜力，扩大新能源汽车在农村地区推广应用。”许英明说道。

在推动绿色建材消费方面，据了解，相关部门将通过进一步推动线下卖场、电商平台等设置绿色建材专区，构建年轻人喜欢的数字赋能和深度体验场景等举措，满足居民的个性化需求。同时，还将深入开展绿色建材下乡活动，进一步扩大试点地区范围，支持在绿色建材乡村应用示范、农房改造、农业基础设施建设方面率先使用绿色建材。