中国旅游商品大赛，已经连续举办了17届，在引领旅游商品开发理念创新、设计创新、产品创新以及推进文化和旅游在旅游商品领域深度融合等方面，发挥了巨大作用，也收到了很好的效果，成功打造了独特的“以赛促创”的旅游商品业创新发展模式。

状元小镇·《有福同享》

多年来，中国旅游商品大赛始终坚持“以赛促创”理念，并在这一理念指导下，强调旅游商品研发设计要向两个功能、两个赋能、两个引领的方向发展，取得了非常好的效果。

两个功能，即使用功能、传播功能。商品本身应具备使用价值和特定功能，这是商品的一般属性，旅游商品也不例外。因此，虽然旅游商品的种类很多，有些非遗类、工艺类的旅游功能性相对较弱，但作为一种方向性引导，大赛坚持强化旅游商品的实用性，即把具有使用功能作为评价的重要标准。这实际上也成为旅游商品与工艺品、艺术品的最大区别。而传播功能强调的是将旅游商品作为承载文化和交流、传播文化的重要载体，要求旅游商品要有主题性、故事性、寓意性，以提升旅游商品的文化内涵。特别是鼓励各地开发那些能够代表地域文化特色的标志性旅游商品，让这些商品所承载的地域文化、传统文化、民俗文化、红色文化等随着游客的购买、使用传播出去。旅游商品的文化传播性同样也是其与一般商品的最大区别。

狮舞岭南·《狮王》

两个赋能，即文化赋能、科技赋能。在文旅融合的大背景下，文化赋能、科技赋能已经成为旅游商品创新的最大动力。文化赋能是要求旅游商品要有文化性，特别是强调以地方特色文化、传统文化、红色文化等作为旅游商品开发的主题，让商品有故事、有内容、有灵魂。同时，通过科技赋能来提高传统旅游商品的使用价值。因为早期手工制作或简单加工的旅游商品科技含量普遍较低，越来越难以适应现代生活对旅游商品的功能性、时尚性要求。而现代信息技术、自动化技术、人工智能技术等为传统旅游商品提高现代功能提供了可能性。近年来，每届的旅游商品大赛都会出现许多科技赋能、传统工艺与现代信息技术相结合设计的具有现代功能的旅游商品，不仅在大赛上获得奖项，更关键的是能够得到市场认可，市场销量非常大。

两个引领，即市场引领、品牌引领。作为商品，本身必须强调市场原则，即要能够量产和量销。在早期的旅游商品品类中，手工制作的民俗类、非遗类、工艺类的商品占比很高，虽然有些也很有地方和传统特色，但产量很低，许多都是单品，因此也很难形成产业化发展之路。

在大赛多年的持续倡导和引导下，旅游商品领域已经涌现出许多大型企业和拥有巨大市场销量的商品。有的旅游商品年销售额已经能够达到几十亿元，收到了非常好的经济效益和社会效益。品牌引领是要引导旅游商品生产企业走向规范化、标准化、规模化的发展之路。早期的旅游商品许多是出自手工作坊，虽然也具有非遗或地方文化属性，但从生产管理和产业化的角度来看，在不具备工商注册、统一商标等起码的生产手续的情况下，很难保证产品质量和消费者权益，也很难界定知识产权。近年来，大赛把工商注册、商标等作为取得参赛资格的基本条件，以此引导旅游商品生产企业重视知识产权、注重原创性、提高品牌意识，起到了很好的效果，有力促进了旅游商品生产企业的创新意识和创新能力，也大大提高了参赛作品的质量和水平。

总之，举办大赛本身不是目的，旅游商品大赛的宗旨是通过大赛来促进旅游商品开发创新和旅游商品业高质量发展。实践证明，多年来大赛坚持两个功能、两个赋能、两个引领的宗旨原则，对旅游商品业发展的确起到了非常显著的示范和引领作用。

今年大赛获奖的作品中，涌现出许多文化主题突出、使用功能明确、技术含量高、外观设计新潮的旅游商品。像今年大赛金奖作品中的jakcom·“唐潮极控”明皇指环&爱妃蔻丹，是以博物馆馆藏文物为原型的文创商品，内嵌芯片成为具有特定使用功能的“潮品”公交卡，具有典型的示范意义，代表了旅游商品业发展的方向。（作者：特约评论员 王德刚；编辑：宋雨秋）