李蕊

　　白雪皑皑，一袭长裙，在零下20摄氏度的天气里，展现鄂伦春民族风情。近日，黑龙江塔河县文旅局局长都波登上微博热搜。文旅局长们的“花式内卷”，也成为网友的热议话题。

　　从鲜衣怒马驰骋雪原火遍全网的“最飒”文旅局局长贺娇龙，到“笑傲江湖变装视频”走红的“最帅”文旅局局长刘洪，从cosplay幽默搞怪的文旅局局长降泽多吉，到千年银杏谷中因扮相出圈的文旅局局长解伟……近年来，越来越多的文旅局长为家乡代言，加入了短视频“花式整活儿队伍”。各地网友纷纷感慨：“现在没点才艺，都当不了文旅局长！”

　　文旅局长“卷”起来，对地方来说，当然是好事。亮眼的数据，暴增的游客量，在一切皆可短视频的当下，凭借一己之力带火一个地区，各地文旅局长可谓找准了风口、找对了思路。那些出圈的地方，在传统旅游市场上“藏在深山人未识”，而局长们爆火的短视频，能够起到“一朝成名天下知”的作用。

　　网络传播的庞大基数，让线上掌握的“流量密码”，可以迅速转化为线下实实在在的经济效益。贺娇龙直播带货的农副产品，销售额突破2.1亿元，甘孜藏族自治州在春节假期接待游客45万多人次，较去年同期增长106%。相比那些“躺平”的干部，在资金、人力、目的地知名度都有限的背景下，这些文旅局长们敢于放下包袱、创新思路，从办公室到镜头前，以自身代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择。

　　但是，流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。能够出圈引来游客，但不一定留得住人气。如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那文旅局长费力“卷”出来的知名度，有可能会造成反噬。这种现场翻车的例子不胜枚举。

　　基于此，对于全国目前出现的文旅局长短视频宣传热，我们或许应该有点冷思考。那就是，“卷”起来之后，如何将“头回客”变成“回头客”，如何能让短时期的“流量”变成可持续的“口碑”？

　　《指环王》电影带热了新西兰旅游，不倒翁小姐姐带火了大唐不夜城，“甜野男孩”丁真让小城理塘游客暴增，盘点之前一些地区的“出圈”之道，不难发现，表面上看，这些地方爆火是因为文化IP、网红、热点事件的“加持”，最终赢得口碑靠的却是美食、美景和美好的旅游体验。人们之所以一次次不惜时间、不计成本地奔赴“诗和远方”，说到底就是为了在别处的栖息中收获一份开心、一份舒心、一份安心。

　　从这个意义上讲，文旅局长们做好前端“出圈”宣传的同时，各地更要做好后端的“品控”工作，环环相扣、品质支撑，才能真正赢得好口碑。

　　爆火的短视频只是第一步，人们更关心在旅游时不要遭遇堵车的糟心，突发情况困在景区时不会求助无门，吃饭时不用排太长的队，购物时不用担心被坑被宰。这一点，四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升。”

　　春已至，花正好。文旅市场正在全面复苏，面对消费者爆发式增长的需求，文旅局长应该内外兼修，既提升知名度有“面子”，又提供优质服务有“里子”，让人们在畅游祖国山水、放松身心的同时，自发为景区代言，把文旅局长一人说好，变为游客亿万点赞。

　　“好风凭借力，送我上青云。”林姑娘的一束花，让无数人感受到了西安的温情；赵雷的一首歌，让更多人想去成都的街头走一走；热播剧《去有风的地方》，让大理成为大家心中的治愈系目的地首选。高质量的旅游体验和高品质的服务，自带流量与好评，自有魅力和颜值。

　　每个人的心中，都有念念不忘的“诗与远方”。让“诗与远方”更加美好、更可持续，这才是文旅局长们的“出圈”之路。